Dentro del curso Prensa Comparada hay una serie de charlas que pretenden mostrar lo que define al periodismo, el origen de la fórmula de la noticia.

1. Origen de la fórmula
 Eduardo Arriagada C.
– Profesor en la UC desde 1988
– Asesorías desde 1990
» la tercera, la época, la cuarta, la nación y triunfo, el
diario popular y el día de Asunción, el diario financiero,
radio uno, el mercurio on line, cooperativa, el centro
(Talca), el mercurio, el día (laserena), crónica y la nación
de Asunción, cooperativa, elmercurio.co m
– Director General de Comunicaciones UC (2000-
2002)
– Gerente de Comunicaciones Banco Central (2002-
2004)
– Director General de Desarrollo Facultad desde 2005
Prof. Eduardo Arriagada C.

2. Conversando
sobre medios y periodismo
 Twitter:
– @earriagada
 Powerpoint:
–http://www.slideshare.net/earriagada
 Blogs:
– http://www.blogsuc.cl/
– http://earriagada.tumblr.com/
– http://comunicate.diarioeldia.cl/
Prof. Eduardo Arriagada C.

3. Qué es un diario
Diccionario de Oxford
Prof. Eduardo Arriagada C.

4. Qué es un diario
Desde el punto de vista de
los lectores un diario es un
agregador y un filtro de
contenido respecto a una
variedad ilimitada de
necesidades informativas a
un relativo bajo costo.
Prof. Eduardo Arriagada C.

5. Información, noticias
Para definir el diario hay
que saber que es la noticia.
Existe una diferencia entre
lo que la gente
individualmente desea y lo
que la gente organizada
como comunidad necesita.
Prof. Eduardo Arriagada C.

6. Prehistoria del periodismo
 59 A.C. Acta Diurna, página de
noticias en Roma. No existe el
papel
 748 D.C. Primer diario en Beiging
(en el año 105 se inventa el papel)
 1150 D.C. El papel llega a Europa
por España
 En 1453 en Mainz Gutemberg
imprime la Biblia
Prof. Eduardo Arriagada C.

7. La imprenta y la masividad
 "Suddenly, in a historical eye-blink,
scribes were redundant. One year, it took
a month or two to produce a single copy
of a book, the next, you could have 500
copies in a week. Hardly an aspect of life
remained untouched... Gutenberg's
invention made the soil from which
sprang modern history, science, popular
literature, the emergence of the nation-
state, so much of everything by which we
define modernity”.
Prof. Eduardo Arriagada C.

8. Los penny papers,
el antecedente inmediato
 Se venden en la calle por
canillitas, cuestan 1 centavo y no
tienen afiliación política.
 Entregan "news" en vez de las
"views”.
 Por ello es que se afirma que son
las primeras publicaciones
propiamente periodísticas,
informativas.
Prof. Eduardo Arriagada C.

9. El New York Sun, 1835
Prof. Eduardo Arriagada C.

10. The New York Times, 2002
Prof. Eduardo Arriagada C.

11. Nacimiento del
periodismo moderno
A fines del siglo pasado surge en
forma paralela y complementaria
en dos tipos de diarios.
 El “Nuevo Periodismo” que
desarrolló el The World de Joseph
Pulitzer
 En la evolución informativa de los
penny papers como el Herald,
especialmente en el NY Times.
Prof. Eduardo Arriagada C.

12. El secreto de Pulitzer
 Incorporación del
sensacionalismo a la fórmula del
diario, El sensacionalismo implica
autopropaganda.
 El World dedica dos columnas de
la portada para referirse a su alta
circulación y coloca como noticia
el hecho de que es el diario que
imprime más avisos de Nueva
York.
Prof. Eduardo Arriagada C.

13. El periodismo se hace masivo
 Bennet descubrió que la publicidad era
noticias para los lectores.
– Permitió que el periodismo captara los
recursos que le permitieron desarrollarse.
 Pulitzer descubrió que las noticias, tenían
que ser publicitadas por las empresas
periodísticas.
– Permitió al periodismo llegar a las masas
 “Lo primero que un diario debe conseguir es
la difusión, la publicidad, lo último; la
difusión es la primera cosa que se pierde, la
publicidad, la última”...
Prof. Eduardo Arriagada C.

14. Hearst y
la presentación de la noticia
 “No hay duda que es más leíble el
diario que tiene artículos más breves.
Tengan en mente que no se trata de
escribir en forma breve para usar
menos papel sino para perder menos
lectores. Nuestros lectores no reciben
un sueldo por trabajar, nosotros si.
Como a nadie le gusta un discurso
largo a nadie le gusta un artículo
largo”.
Prof. Eduardo Arriagada C.

15. Adolph Ochs y el Times
Prof. Eduardo Arriagada C.

16. La ruta informativa
 El lema de Ochs era “Entregar
las noticias con imparcialidad,
sin temor ni favoritismo".
 El lema que aun mantiene el
diario es "All the news that fit
to print".
Prof. Eduardo Arriagada C.

17. Qué pasaba con el ciudadano
informado hasta entonces
 Michael Schudson demostró en el libro The
Good Citizen que hasta 1880 el sistema
electoral norteamericano prefería un
ciudadano no-informado
 Ciudadano Virtuoso: Del blanco, propietario
de tierras, que da la mano a su favorito se
había pasado a un partidario de partido
convocado por asados y “coimas”
 Ciudadano Informado: Con el sistema
australiano de voto secreto que en Estados
Unidos se difunde en 1892 (3/4 de los
Estados lo asumen)
Prof. Eduardo Arriagada C.

18. Ya existe la rotativa, el
interés por la lectura y
más tiempo libre, pero la
principal causa de la
masificación es que el
periodismo se convierte
en un negocio
Prof. Eduardo Arriagada C.

19. La publicidad, un subsidio menos
condicionante
A pesar del interés existente en
la información periodística
nadie está dispuesto a pagar
todo el costo que tenía el
proceso de reporteo, la edición,
impresión y distribución.
Prof. Eduardo Arriagada C.

20. “There aint no
such things as
a free lunch”
(Robert A. Heinlein, 1966)
“No existe algo así como una comida gratis”
Prof. Eduardo Arriagada C.

21. Las ventajas del Times
 Una ventaja del Times fue su
información económica.
 Ochs inventó secciones como el
listado de los forasteros que
estaban en la ciudad para hacer
negocios.
 Reporteo las propiedades y
expandió la cobertura financiera:
transformo al Times en la biblia de
los negocios.
Prof. Eduardo Arriagada C.

22. Las ventajas del Times
 Cuando bajó el precio se dijo que a sus
lectores les daba igual y que perdería
atractivo para los avisadores que
valoraban su exclusiva clientela.
 La circulación pasó de 25 mil a 75 mil,
algo que le aseguró un puesto firme en
el periodismo de Nueva York.
 El Times quedaba como un diario de
calidad pero asequible a más lectores,
ese fue el secreto del éxito.
Prof. Eduardo Arriagada C.

23. The Good Old Times
Prof. Eduardo Arriagada C.

24. Consumo de Medios
promedio de horas por semana (Microsoft)
Outdoor
 Cine
 Radio
TV
Prof. Eduardo Arriagada C.

25. La fórmula del diario
 Temas de interés humano
 Titulares
 Ilustraciones (fotografía)
 Estilo tipográfico de última hora
 Secciones femeninas
 Comics
 Uso del color en dominicales
Prof. Eduardo Arriagada C.

26. 1945, huelga de 17 días de los
distribuidores de diarios de
NY
Prof. Eduardo Arriagada C.