Dreamgroup : Note De Conjoncture avril 2009

NOTE DE CONJONCTURE Management et Relations humaines 13 ème année – n°25

« L’HOMME EST LA MESURE DE TOUTE CHOSE » (Protagoras, 415-420 avant J-C) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

LA TROISIEME GRANDE CRISE ECONOMIQUE, EN MOINS DE TRENTE ANS, MARQUERAIT ELLE LA FIN DES TRENTES PITEUSES ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

MEDIAS, POLITIQUES, SYNDICATS, CERTAINS DIRIGEANTS SALARIES SANS HONNEUR (…) ATTISENT AU QUOTIDIEN « LA SOCIETE FRANCAISE QUI EST UN IMMENSE CHAUDRON TOUJOURS AU FEU, OU NAGENT EN GRUMEAUX LES RESTES DES CLASSES SOCIALES D’HIER DANS LE JUS AMER DES INEGALITES D’AUJOURD’HUI ET DANS LEQUEL TOUILLENT, EN SE DISPUTANT, LES MARMITONS DE LA CONTESTATION COMME LES BOUGNATS DU CONSERVATISME » (Christophe Barbier, L’Express, 12 janvier 2009) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

« LES PATRONS SONT MORTS, VIVE LES PATRONS. L’ENJEU DE LA REPUTATION D’ENTREPRISE » (Alban Editions avril 2009) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ARGENT, BOULOT, RTT, ET MOI, ET MOI ? EMOIS ! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

MEDEF, SYNDICATS ET POLITIQUES : LA REMISE EN CAUSE SOCIALE… ET MEDIATIQUE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

2009, L’ANNÉE DES CLIVAGES : CAC 40/ENTREPRISES COTÉES ET LES NON COTÉES - ENTREPRISES FRANÇAISES ET ÉTRANGÈRES - DIRIGEANTS ET ACTIONNAIRES - SYNDICATS ET SALARIÉS - DRH ET SALARIÉS… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

FACE A UNE CRISE LONGUE ET DURE PREVUE PAR L’OFCE (les Echos 21 avril 2009), la barre symbolique et pathétique des 20% de chômeurs chez les jeunes marque la naissance de la troisième génération kleenex depuis 1992, alors même que la crise actuelle ne change rien aux pyramides des âges des entreprises ! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

RECRUTEMENT ET MARQUE EMPLOYEUR : DEUX PRIORITES ABSOLUES POUR L’AVENIR, RELEGUEES POURTANT AU SECOND PLAN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

« Plan jeunes, auto entrepreneurs, procédure de sauvegarde, arbitrage entre partenaire sociaux, encadrement des politiques de gouvernance (…). A l’image de la plupart des gouvernements occidentaux, la France réinvente l’interventionnisme moral de l’état » ( la Tribune, mars 2009) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

LA CRISE UNE OPPORTUNITE POUR INVESTIR DANS L’AVENIR (Sophie Verney-Callat, Rue 89) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

TOUTES GENERATIONS CONFONDUES, L’HEURE EST A L’EGOLOGIE (Joël de Rosnay, mars 2009) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

15 – 24 ANS, L’ANTI BOF GENERATION. FACE A LA CRISE ILS SONT BIEN PLUS OPTIMISTES ET HYPERMOTIVES QU’ON NE L’IMAGINAIT (Sondages Madame Figaro-CSA réalisé du 11 au 19 mars 2009 sur un échantillon national représentatif) ,[object Object],[object Object],L’ENTREPRISE A LA COTE Le privé l’emporte clairement sur le public, résume Stéphane Rozès. « A la différence des années 80, le petit patron de PME/PMI reprend du galon à leurs yeux, car il partage le même sentiment de précarité que ces salariés. » Plus surprenant : l’engagement associatif ne séduit plus. Et la carrière politique ne les fait absolument pas rêver. SELON LES… En % 15-24 ANS 25 ANS ET + Ambitieux 35 11 Tranquille(s) 30 8 Autonome(s) 30 6 Rêveur(s) 24 21 Inquiet(s) 22 53 Confiant(s) 18 3 Engagé(s) 12 6 Blasé(s) 12 31 Révolté(s) 9 47 Aucun de cette liste - 1 Ne se prononcent pas - 1 SELON LES… En % 15-24 ANS 25 ANS ET + Monter une entreprise 40 35 Travailler dans une entreprise privée 39 31 Devenir fonctionnaire 25 34 Développer un projet artistique 19 14 Etre parent au foyer 19 13 Créer une association humanitaire écologique 17 22 Se lancer en politique 4 4 Rien de cette liste 2 3 Ne se prononcent pas 11

UN MONDE PLUS HUMAIN Derrière le droit au travail, les jeunes affirment, davantage que le reste de la société, des valeurs comme l’égalité hommes-femmes, (26%, contre 23% pour les plus de 25 ans), l’antiracisme (23%, contre 12%) ou l’environnement (23%, contre 13%). « Ce sont des valeurs qui fédèrent toutes les jeunesses européennes », souligne Cécile Van de Velde. ,[object Object],FAMILLE, VALEUR REFUGE C’est la famille qui les rend heureux pour 54% des filles et pour 48% des garçons. » Les jeunes s’accrochent à ce qui ne se démonétise pas : leur capital affectif », analyse Stéphane Rozès. 15 – 24 ANS, L’ANTI BOF GENERATION. FACE A LA CRISE ILS SONT BIEN PLUS OPTIMISTES ET HYPERMOTIVES QU’ON NE L’IMAGINAIT (Sondages Madame Figaro-CSA réalisé du 11 au 19 mars 2009 sur un échantillon national représentatif) ,[object Object],SELON LES… En % 15-24 ANS 25 ANS ET + Le travail pour tous 33 48 L’égalité entre hommes et femmes 26 23 L’accès au logement 25 27 L’accès à la santé 23 25 L’égalité entre Français et étrangers 23 12 La préservation de l’environnement 23 13 L’accès à l’éducation 21 20 L’accès à la culture 7 8 L’accès à l’information 4 4 Rien de cette liste - 1 Ne se prononcent pas 1 3 SELON LES… En % 15-24 ANS 25 ANS ET + La famille 51 31 Les amis 50 44 Les amours 25 22 Le sport 22 24 La musique 18 28 La détente 13 21 Les études 8 8 Ne se prononcent pas 1 4

MALGRE LA CRISE, LES ETUDIANTS RESTENT CONFIANTS DANS L’AVENIR, 59% affirment qu’ils ont un bon moral (Le Monde, 11mars 2009) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

LES MARQUES COMMENCENT A ETENDRE LEUR CHAMP DE RESPONSABILITE A LA SPHERE SOCIALE (Courts Circuit, Février 2009) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

« AUJOURD’HUI ET SURTOUT DEMAIN, TOUT SERA AFFAIRE DE REPUTATION, POUR LES ENTREPRISES COMME POUR LES SALARIES, FAISANT DE L’EMPREINTE NUMERIQUE * LE CŒUR D’UNE STRATEGIE IDENTITAIRE » (congrès HR, mars 2009). ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

MANAGEMENT ET PLATEFORME DE MARQUE AU CŒUR MEME DES STRATEGIES DE REPUTATION ET D’UNE VERITE TRANSVERSALE DES ENTREPRISES ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

L’ENJEU REPUTATIONEL EST LA DERNIERE CHANCE A SAISIR PAR LES DRH POUR CONQUERIR LEUR LEGITIMITE SUR LE DEBAT DU SENS HUMAIN DANS L’ENTREPRISE DE DEMAIN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

L’ENTREPRISE DOIT REVENDIQUER SON STATUT DE LIEU DE VIE ET FAIRE TENIR A SES DIRIGEANTS LEUR ROLE D’ANIMATEUR DE VIES ! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Au-delà des questions de taille, une entreprise n’a qu’un seul et unique Patron. Se faire reconnaître de toutes les parties prenantes internes et externes est un enjeu de différenciation à assumer. Après la désincarnation du management virtuel, la personnalisation du leadership va s’imposer naturellement tant pour gagner des parts de marchés que des parts de cœur. Pour cela il faut du courage pour assumer la dimension militante de son projet de gouvernance ! Un dirigeant ne doit jamais oublier qu’il a les managers qu’il mérite. Etre compris pour espérer être suivi est une priorité dans la conquête de son propre leadership.

Premier groupe indépendant de Conseil en Réputation d’Entreprise Conseil en Réputation Employeur Cabinet de Relations Presse Corporate / RH Réputation avec les médias Cabinet Conseil en Réputation On line Cabinet de recrutement et de pré qualification Réputation candidats 134, rue du Point du Jour – 92100 Boulogne Billancourt – Tél. 01 46 08 63 00 – Fax. 0147 61 12 16 [email_address] – [email_address]

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