Du schaltest Facebook und Instagram Ads und nutzt Google Analytics aber aus irgendeinem Grund passen die Reporting-Zahlen nicht zusammen? In diesem Workshop erfährst du warum und wie du deine Datendifferenzen bereinigen kannst.

1. @Michaela Linhart
Facebook &
Google Analytics
IN LOVE 😍

2. @Michaela Linhart
Michaela Linhart, MSC MBA
👩‍💼 Senior Digital Analytics Consultant, e-dialog
👩‍💻 Blogger, ANALYTICSkiste.blog
www.e-dialog.at | linhart@e-dialog.at | +43-1-309 09 09

3. @Michaela Linhart

4. @Michaela Linhart

5. @Michaela Linhart
Kampagne X (damals)
Clicks Conversions $
FB 6.902 1.814 X

6. @Michaela Linhart
Kampagne X (damals) 😱😥
Clicks Conversions $
FB 6.902 1.814 X
GA 983 94 Y
~88% ~95% ~95%

7. @Michaela Linhart
Lügt Facebook?!😱

8. @Michaela Linhart
Facebook übertreibt
definitiv!🙄

9. @Michaela Linhart
Sagt Google Analytics
die Wahrheit?!🤔

10. @Michaela Linhart
Google Analytics
unterschätzt Facebook
definitiv!🙄

11. @Michaela Linhart
Wo liegt jetzt also die
Wahrheit? 🤷

12. @Michaela Linhart
18 Gründe für
Datendifferenzen
zwischen FB und GA 👩‍💻

13. @Michaela Linhart
Ziel😎
● Datendifferenzen REDUZIEREN
● Bessere Analysen / Reportings
● Vertrauen in GA und FB
● Ausgezeichnete Argumente

14. @Michaela Linhart
#1
Unterschiedliche Tools,
unterschiedliches Tracking🤥

15. @Michaela Linhart
Datendifferenzen gibt es
IMMER!

16. @Michaela Linhart
#2
FB User👸 vs. GA Cookie🍪

17. @Michaela Linhart

18. @Michaela Linhart

19. @Michaela Linhart
½ LÖSUNG:
User-ID Feature in
Google Analytics👍

20. @Michaela Linhart
https://www.facebook.com/business/help/1514986562050806

21. @Michaela Linhart
Conversions
Gleiches Gerät 1.740
Geräte-übergreifend 74
4.07%

22. @Michaela Linhart
#3
FB Klicks != GA Sessions
🙄

23. @Michaela Linhart
✓ Klick

24. @Michaela Linhart
✓ Seite geladen
✓ Pixel gefeuert
✓ Session initiiert✓ Klick

25. @Michaela Linhart
X Session✓ Klick

26. @Michaela Linhart
✓ Session
30 Minuten

27. @Michaela Linhart
✓ Klick
✓ Klick
✓ Klick
✓ Session
30 Minuten

28. @Michaela Linhart
✓ Klick
✓ Session
✓ Session

29. @Michaela Linhart
FAZIT:
FB Klicks != GA Sessions
→ Datendifferenzen wird es
IMMER geben!🙄

30. @Michaela Linhart
#4
Attribution🤪

31. @Michaela Linhart
✓ Klick
✓ View

32. @Michaela Linhart
✓ Klick
✓ View

33. @Michaela Linhart
LÖSUNG:
FB Click-Through Conversions
mit GA Conversions vergleichen
(FB View-Throughs aus Analyse ausschließen)
🤗

34. @Michaela Linhart
#5
Conversion
Attributionsfenster🤨

35. @Michaela Linhart
Kampagnen
Attributionsfenster
28 Tage Klick
1 Tag View

36. @Michaela Linhart
6 Monate
Kampagnen
Attributionsfenster

37. @Michaela Linhart
LÖSUNG:
Einheitliches Branchen- und
Produkt-bezogenes
Attributionsfenster wählen🧐

38. @Michaela Linhart
#6
Conversion
Zeiterfassung🤯

39. @Michaela Linhart
26.6.2019
27.6.2019

40. @Michaela Linhart
26.6.2019 27.6.2019

41. @Michaela Linhart
LÖSUNG:
Finale Analyse erst NACH
ABLAUF der Kampagne + des
Attributions-Zeitraums💪

42. @Michaela Linhart
26.6.2019
Lösung für FB:
Attributionszeitraum abwarten
+ gesamte Kampagnendauer
analysieren

43. @Michaela Linhart
27.6.2019
Lösung für GA:
Für Analyse Kampagnendauer
+ gesamtes Attributionsfenster
einschließen

44. @Michaela Linhart
#7
Attributions Modell😕

45. @Michaela Linhart
FB First Attribution

46. @Michaela Linhart
Last Non-Direct Click Attribution

47. Seite 47

48. @Michaela Linhart
Lösung:
Multi-Channel Funnel Analysen
statt Standard Reports🥳

49. @Michaela Linhart

50. @Michaela Linhart
Empfehlung:
FB Kampagnen in GA IMMER
in den MCT Reports abgleichen!

51. @Michaela Linhart

52. @Michaela Linhart
Key Takeaway 💡
● Es wird IMMER Datendifferenzen geben.
● 🍎 mit 🍎 vergleichen.
● Einheitliches Attributionsfenster wählen.
● Finale Analyse NACH Ablauf der Kampagne
und des Attributions-Zeitraums.
● MCT Analysen statt
Standardreports❗❗❗

53. @Michaela Linhart
#8
Ad Blocker😒
(Facebook)

54. @Michaela Linhart
✓ Ad Blocker

55. @Michaela Linhart

56. @Michaela Linhart
#9
Cookie Blocker🤦
(Google Analytics)

57. @Michaela Linhart
✓ Cookie Blocker

58. @Michaela Linhart
#10
Kein Referrer😮

59. @Michaela Linhart
Referrer

60. @Michaela Linhart
direct

61. @Michaela Linhart
LÖSUNG:
Kampagnenparameter😘
https://www.analyticskiste.blog/
?utm_campaign=gmpcon_cologne
&utm_source=facebook
&utm_medium=paid_social

62. @Michaela Linhart
#11
URL Redirects😲

63. @Michaela Linhart
✓ URL mit
UTM-Parameter
Redirect:
l.facebook.com
FB Server
Magic,
Magic
X URL OHNE
UTM-Parameter
Weiterleitung

64. @Michaela Linhart
direct

65. @Michaela Linhart
LÖSUNG:
Short URLs🤩🤩🤩

66. @Michaela Linhart

67. @Michaela Linhart
✓ Short URL
Redirect:
l.facebook.com
FB Server
Magic,
Magic
✓ URL MIT
UTM-Parameter
Short URL
URL-Shortener
Server
Long URL

68. @Michaela Linhart

69. @Michaela Linhart
FAZIT:
IMMER mit Short-URLs und
Kampagnenparameter arbeiten
🤩💪

70. @Michaela Linhart
#12
HTTPS vs HTTP😫

71. @Michaela Linhart
HTTPS HTTP
Referrer

72. @Michaela Linhart
direct
HTTP

73. @Michaela Linhart
LÖSUNG:
(Kampagnenparameter + Short URLs)
Umstieg auf HTTPS❗❗❗❗❗❗

74. @Michaela Linhart
#13
Tracking Code korrekt
eingebaut?🤠

75. @Michaela Linhart
FB Pixel
Helper

76. Google Tag
Assistant

77. @Michaela Linhart
Key Takeaway 💡
● Ad- und Cookie Blocker berücksichtigen.
● IMMER Kampagnenparameter nutzen.
● IMMER mit Short-URLs arbeiten.
● HTTPS❗❗❗❗❗❗
● Tracking Codes überprüfen.

78. @Michaela Linhart
#14
Gleiche Währung
in beiden Tools?😉
$€£

79. @Michaela Linhart
#15
Gleiche Zeitzone
in beiden Tools?😇

80. @Michaela Linhart
Problem FB: 😒
Die Zeitzone kann NICHT
rückwirkend geändert werden!

81. @Michaela Linhart
Problem GA: 😒
Kann zu Datenverlust führen!

82. @Michaela Linhart
#16
Umsatz in beiden Tools
gleich getrackt?🤑

83. @Michaela Linhart
Empfehlung:
Abteilungsübergreifend
zusammenarbeiten +
dokumentieren!

84. @Michaela Linhart
#17
Google Analytics
Filter überprüft?😵

86. @Michaela Linhart
#18 🙌
Google Analytics
Such-Parameter überprüft?

88. @Michaela Linhart
Kampagne Y (heute)😍🤭
Clicks Conversions $
FB 2.480 123 X
GA 1.782 87 Y
~28% ~29% ~29%
-70%

89. @Michaela Linhart
~30% Datendifferenz😬
Zeitzonen Zuordnungsproblem ~10%
FB Ad Blocker ~3%
GA Cookie Blocker ~3%
Klicks vs. Sessions ~8%
Geräte Wechsler ~4%
~30%

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91. @Michaela Linhart
Die ultimativeDatendifferenzCheckliste
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92. @Michaela Linhart
Unsere nächsten Events:
ProgrammatiCon
16.-18. Oktober 2019 | Wien
Denk weiter.
Denk datadriven.
● Tool Trainings,
● Konferenz &
● Deep Dives
zu Programmatic Marketing
3-tägiges Fachevent zu
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Themen der Google
Marketing Platform
1.-3. April 2020 | Wien
www.analytics-konferenz.atwww.programmaticon.net

93. @Michaela Linhart
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