1. vrijdag 13 januari 12

2. Context
Adviesbureau DearMedia en het postgraduaat Digitale
Marketing en Communicatie van EHSAL Management School
(deel van HUB) hebben samen een onderzoek opgezet om het
televisiegedrag van Vlaamse jongeren tussen 18 en 25 jaar in
kaart te brengen. In totaal werden 1540 Vlaamse jongeren
ondervraagd, allen peers van de studenten van de EHSAL
Management School, waarvan het merendeel studerende
jongeren. Dit onderzoek is vooral bedoeld om feeling te
krijgen met de huidige, veranderende, mediaconsumptie.
vrijdag 13 januari 12

3. Context
De methodologische en statistische aanpak van het onderzoek
werd gesuperviseerd door Prof. Dr. D. Van Lindt. Omwille van
het belang van goed inzicht in de huidige mediaveranderingen
pleiten we voor een repetitief, academisch en grootschalig
onderzoek naar verschuivend mediagedrag in onze lokale
markt.
vrijdag 13 januari 12

4. Jongeren houden van televisie
Voor jongeren speelt televisie kijken
(zowel klassiek als via het web) nog
steeds een belangrijke rol.
60% spendeert één tot drie uur per
dag aan televisiekijken.
Belang televisiecontent (0=helemaal niet
belangrijk - 10=heel belangrijk)
vrijdag 13 januari 12

5. 70% beschikt over digitale televisie
Jongeren willen controle nemen over hun eigen
televisie-ervaring. 70% van de digital natives beschikt
over een digitale decoder waarmee ze kunnen time-
shiften en on demand televisie kunnen kijken.
vrijdag 13 januari 12

6. Jongeren willen zelf controle
De belangrijkste reden voor
jongeren om uitgesteld televisie te
kijken, is omdat ze willen kijken
naar programma’s wanneer het
voor hen het beste past, om op
voorhand te kijken en om
reclame te vermijden.
vrijdag 13 januari 12

7. 42% van de televisietijd is niet - lineair
42% van de totale televisietijd bij
jongeren is niet-lineair.
Gemiddeld kijken jongeren 58%
lineair, 9% uitgesteld (licht
vertraagd), 27% opgenomen (meer
dan 3u vertraagd) en 6% on
demand.
vrijdag 13 januari 12

8. Jongeren houden niet van reclame
Jongeren ontwijken massaal reclame, digitale kijker of
niet. Minder dan 10% van de televisiekijkende jongeren kijkt
nog systematisch naar reclame. Niet digitale kijkers vermijden
reclame door even weg te lopen van de televisie of door
ondertussen te surfen op het internet. 30% gebruikt de
smartphone tijdens het televisie kijken.
vrijdag 13 januari 12

9. Jongeren houden niet van reclame
vrijdag 13 januari 12

10. Jongeren houden niet van reclame
Meer dan de helft van de digitale
kijkers geeft aan
‘minder’ en ‘veel minder’ reclame
te kijken dan vroeger.
Een kwart van de jongeren met
digitale televisie spoelt nu al elke
dag de reclame door.
vrijdag 13 januari 12

11. Jongeren en on demand...
56% van de jongeren kocht reeds on demand content via
digitale televisie. Een kwart van de jongeren geeft tot 5 euro
per maand uit aan on demand, 10% geeft tussen 5 en 10 euro
uit per maand.
vrijdag 13 januari 12

12. 60% downloadt illegaal
Minstens 60% van de jongeren
downloadt illegaal televisiecontent.
Jongeren vinden het vooral belangrijk om
televisiecontent te kunnen bekijken op hetzelfde moment
dat die in het buitenland beschikbaar wordt.
Ze willen NU kunnen kijken.
vrijdag 13 januari 12

13. Sociaal netwerk als gatekeeper
Jongeren worden in hun
kijkgedrag meer beïnvloed door
hun sociale omgeving (zowel
offline als via sociale media) dan
door klassieke media. Sociale
netwerken zijn de gatekeeper
voor nieuwe content.
vrijdag 13 januari 12

14. Televisie en computer meest gebruikt
De televisie en computer zijn nog
steeds de meest gebruikte devices om
tv te kijken.
Voor korte filmpjes en muziekclips
wordt al vaker naar een tablet of
smartphone gegrepen.
vrijdag 13 januari 12

15. www.MediaMorgen.com
vrijdag 13 januari 12

16. Voor uitgebreide resultaten surf naar:
http://www.dearmedia.be/researchtv
Voor verdere vragen en meer informatie omtrent dit onderzoek kan u terecht bij:
Jo Caudron (jo@dearmedia.be - @jcaudron) en Dado Van Peteghem (dado@dearmedia.be -
@dadovanpeteghem) van DearMedia
of Theo Van Roy (theo.van.roy@telenet.be) van EHSAL Management School
vrijdag 13 januari 12