Презентация на 3-ем благоланче перед управленцами благотворительных фондов и организаций. Не всем понравился пример про веру ), но это уже не к докладчику.

1. Украина, Киев, ул. Фрунзе, 69В, офис 602
Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828
E-mail: info@marketing.ua
www.marketing-ua.com
Как измерять эффективность
социальных проектов

2. ЛИЦА КОМПАНИИ ДМИТРИЙ РОДЕНКО
ДИРЕКТОР И ОСНОВАТЕЛЬ ГРУППЫ КОМПАНИЙ
« »Международная Маркетинговая Группа
Опыт работы в маркетинге в ведущих украинских и международных компаниях в
течение 14 лет.
Открыв собственный бизнес, создал компанию с оборотом в несколько миллионов
гривен. Компания входит в ТОП 5 национальных исследовательских компаний
страны.
«Международная Маркетинговая Группа» выполнилa более 450 успешных
исследовательских и консалтинговых проектов за последние 9 лет работы.
2

3. «НАШИ КЛИЕНТЫ ИЗ СПИСКА ЛИДЕРОВ МИРОВОГО РЫНКА FORTUNE 500»
SHELL (2 )место
ВР (4 )место
TOTAL (11 )место
PHILLIPS (12 место)
BNP PARIBAS (26 место)
NESTLE (42 место)
SIEMENS (47 место)
LUKOIL (69 место)
BASF (71 место)
SANOFI-AVENTIS (187 место)
ITOCHU (201 )место
SBERBANK (298 )место
3www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел

4. ДРУГИЕ НАШИ КЛИЕНТЫ
4www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел

5. ЭФФЕКТИВНОСТЬ
5
ПОЛЕЗНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
ЗАТРАЧЕННЫЙ РЕСУРС
=

6. В БИЗНЕСЕ
6
?
В СОЦИАЛЬНОЙ
СФЕРЕ
• ПРОДАЖИ
• МАРЖА
• ПРИБЫЛЬ
• ОБЪЕМ
ИНВЕСТИЦИЙ
ПОЛЕЗНЫЙ
РЕЗУЛЬТАТ

7. ПРИЧИНЫ СЛОЖНОСТИ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ В СОЦИАЛЬНЫХ ПРОЕКТАХ
У всех свои метрики
Сложно сравнивать результаты разных проектов
Опыт измерения слабо распространяется
-Нет метрик нет ответственности
7www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел

8. ?ЧТО ДЕЛАТЬ
Закладывать параметры проекта при планировании
8www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел
• Ключевые показатели
• (Диапазоны min, max,
opt)
• Условия их достижения

9. ? !Сложно Изучим опыт церкви
9www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел
…...
,Хочешь я расскажу
?тебе о Боге

10. ? !Сложно Изучим опыт церкви
10www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел
• ,Пропаганда не слов а ценностей
• Дорогой контент
• ?Какова эффективность

11. Понятные метрики
11www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел
• Стандартных метрик недостаточно
• ?Как развивать проект дальше

12. :Как меняется аудитория Шкала Энгеля
12www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел

13. 13www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел
:Как меняется аудитория Шкала Энгеля
1) Измеряем
показатели до
начала проекта
2) Измеряем
показатели после
окончания
активной фазы
3) -Разница оценка
социального
эффекта проекта

14. 14www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел
ВЫВОДЫ
1) /Находим Формируем показатели для оценки социального эффекта
2) Делаем замер показателей на старте проекта
3) Готовим прогноз изменения показателей по итогам работы проекта
4) Проводим проект
5) Измеряем итоговые значения
6) Оцениваем социальный эффект проекта

15. НАШИ КОНТАКТЫ
МЕЖДУНАРОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ГРУППА
УКРАИНА
04080 .Украина г Киев
. 69 , 602 - 603Ул Фрунзе В офисы
(044) 331 14 14
ДМИТРИЙ РОДЕНКО
dr@marketing.ua
ДИРЕКТОР КОМПАНИИ
ОЛЬГА СКРИПЧЕНКО
clients@marketing.ua
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ИРИНА ГРЕБЕНЬ
irina.greben@marketing.ua
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ
АЛИНА КОЛ
edu@marketing.ua
ОБУЧЕНИЕ МАРКЕТИНГУ
15www.marketing-ua.com Email: info@marketing.ua . +38-044-331-1414, +38-044-492-3828Тел