1. Молодые сайты:
8 шагов к светлому будущему
Стратегия и методология работ
программы
Фундамент

2. Видение и цель
«
Русских отличает почти маниакальное стремление
умереть на вечной стройке. В отличие от них, мы
предпочитаем построить актив, затем продать его
частично или полностью, а на вырученные деньги
создать новый. Так мы создаем и выращиваем
капитал, который впоследствии наследуют наши
дети.
»
Jan Baily
Профессиональный инвестор
Видение: до тех пор, пока сайт не готов к продвижению, начало работ по
его продвижению приведет к потере бюджета. Между тем, вероятность
результативного продвижения увеличивается в разы, если сайт
подготовить.
Цель проекта: создание работающего инструмента для увеличения
продаж из молодого, только созданного сайта.

3. Ситуационный анализ
Вы не поверите.
К сожалению, мы вынуждены констатировать, что 2008 год закончился.
Сегодня просто прислать нам семантическое ядро, подождать 2 месяца, и
оказаться в топе по высокочастотным запросам – однозначно невыполнимая
задача.
Почему?
Есть несколько факторов.

4. Ситуационный анализ: конкурентность
Каждый день поисковые системы индексируют порядка десятки тысяч
новых коммерческих сайтов. Каждый из них создается не просто так, а с
целью извлечения прибыли. Каждый хочет в топ. В результате,
претендентов на топ становится больше, и конкуренция усиливается на
порядки. При этом, все они обращаются в SEO-компании, чтобы их
продвинули. Топ-10 же при этом остается топом-10, т.е. в него
помещается лишь 10 сайтов.
Где же взять столько топов-10 на всех?

5. Ситуационный анализ: реакция Яндекса
Представители поисковых систем не устают говорить на всех конференциях:
делайте сайты для людей! Делайте, и будет вам топ! А все продолжают
заниматься «продвижением». Зачем? Затем, что все так привыкли, и всем так
удобно.
И тогда поисковые системы вводят железную руку. Выдача – только «сайтов
для людей»! И усложняют алгоритм ранжирования сайта. Теперь место в выдаче
зависит от нескольких сотен параметров, которые принято подразделять на
внутренние, внешние и поведенческие.
А тем временем, неудачу SEO-компании привычно относят на то, что она
плохо выполняет свою работу.
А она, возможно, хорошо выполняет, просто НЕ ТУ.

6. Ситуационный анализ: выводы
Что же делать?
А делать надо то, что требует поисковая система. Улучшать
характеристики сайта. Готовить его к продвижению. Наращивать доверие
поисковой системы к нему.
Взять и запустить молодой домен в продвижение
санкции поисковых систем.
=
попасть под

7. Введение в услугу
Услуга «Фундамент»
– комплекс мероприятий, направленных
на формирование доверия поисковой системы к Вашему сайту.
Наверняка Вы слышали о словосочетании Trust Rank. Это индекс
доверия поисковой системы к Вашему сайту.
Но давайте рассуждать логически: может ли доверие приобретаться:
1) быстро, 2) обманным путем?
Фундамент – формирование у поисковой системы восприятия Вашего
сайта как достойного доверия. И, как следствие, способного
впоследствии занять топы.

8. 7 этапов: от запуска проекта до реальных продаж







Этап №1. Определение стратегии продвижения
Этап №2. Технические доработки сайта
Этап №3. Формирование максимального семантического
ядра
Этап №4. Написание уникальных оптимизированных
текстов
Этап №5. Текстовая оптимизация сайта
Этап №6. Простановка ссылок на внешних ресурсах
Этап №7. Подача заявки в Яндекс.Каталог.
Конечная цель: продвижение сайта по факту (без
депозита, абонентской платы,
т.е. с полной нашей
ответственностью и нашими инвестициями в Ваш проект).

9. Молодые домены. Критерии.
Какие сайты требуется готовить к продвижению? Есть ли показатели и
адекватные критерии? Есть, но они косвенные. Каждый случай
индивидуален.






ТИЦ <40
PR<4
Сайт отсутствует в Яндекс Каталоге
В индексе Яндекса присутствует < 100 страниц
Видимость в Яндексе < 100 запросов (в т.ч. НЧ)
Возраст индекса (не домена!) < 12 месяцев
Также, критерии могут быть изменены в зависимости от тематики. Т.к.
требования поисковых систем к сайтам могут быть гораздо серьезнее в
высококонкурентных тематиках.

10. Этап №1. Определение стратегии продвижения
«
Прежде чем начинать лечить, надо обязательно поставить диагноз.
Иначе ничего не получится, #$%!%$^@@#!.
Доктор Быков, Интерны
»
Сегодняшние реалии интернет-маркетинга таковы, что без конкретного
образа результата Вы не придете никуда. Вы должны отчетливо понимать свои
цели на каждом этапе.
И первый этап запуска интернет-проекта должен быть посвящен анализу
реальной ситуации и постановке адекватных целей. Таким образом, в 1-й этап
входит:



Технический и поисковый аудит сайта,
Оценка конкурентности,
Составление эффективного плана для достижения цели
Результатом этой работы станет отчетливое понимание всех дальнейших
действий. С учетом того, что бюджет надо оптимизировать, а не тратить
бездумно.

11. Этап №2. Технические доработки сайта
В результате профессиональной постановки целей на основе SMART, мы
получаем осмысленный план действий на ближайшие годы. Можно
переходить к «зачистке местности». А именно, к технической оптимизации
сайта под поиск:





удаление дублей страниц
настройка индексации сайта
настройка необходимых «редиректов»
оптимизация кода и шаблона сайта
устранение ошибок навигации и структуры сайта
Результатом этой работы станет отличное понимание
поисковой
системой
тематики
сайта,
хорошая
его
индексация, снятие основных причин многих санкций.

12. Этап №3. Формирование максимального
семантического ядра
В любой тематике существует гораздо большее количество поисковых
запросов, которые генерируют трафик. Вы считаете, что это высокочастотники? А
мы считаем, что это все запросы Вашей тематики. На этом этапе подбирается
максимальное количество запросов. Далее, мы анализируем, как будет
оптимально и экономично работать над Вашим проектом. Определяем, какие
запросы мы будем продвигать сегодня, а какие через полгода.





сбор всевозможных ключевых запросов в тематике сайта
учёт «подсказок» поисковых систем
учёт сезонности запросов
постоянная актуализация семантического ядра
выявление наиболее эффективных запросов
Результатом этого этапа будет создание списка поисковых запросов, которые
будут для вас эффективны. А не тех, которые Вы думаете. И мы докажем свою
позицию, и подкрепим презентацию аналитическими данными.

13. Этап №4. Написание уникальных
оптимизированных текстов
Стратегию определили, слова подобрали и утвердили. Начинаем
подготовку к продвижению.
Важный момент. В отличие от похожих программ у наших коллег
(аналогичной полностью программы нет ни у кого), мы готовим сайт к
продвижению по Вашим запросам. А не просто наращиваем траст.
Соответственно, тексты пишутся полностью под Ваши ключевые
запросы, по которым Вы потом будете продвигаться.
Наши тексты на 90% являются уникальными
 Тексты будут написаны на все продвигаемые разделы и страницы
 Создание эффективной текстовой структуры для сайта

Результатом данного этапа будет готовый контент сайта. С одной
стороны, оптимизированный под поиск. С другой стороны,
оптимизированный для людей. Как и хотят поисковые системы.

14. Этап №5. Текстовая оптимизация сайта
После написания текстов, они вносятся на сайт. Пришла пора глубокой и
вдумчивой внутренней оптимизации.

Внесение текстов с необходимыми тегами форматирования

Формирование содержимого <title>…</title> для продвигаемых
страниц и разделов

Чистка от спама на страницах сайта

Формирование «масок» для каталога и страниц сайта
Результатом данного этапа будет полная внутренняя оптимизация сайта
под поисковые системы.

15. Этап №7. Простановка ссылок, усиление траста
По окончанию этапа внутренней оптимизации, мы начинаем наращивание
доверия к сайту. Закупка ссылок для траста осуществляется не с целью
продвижения позиций. Для наращивания позиций было бы достаточно
недорогих «арендных» ссылок.
А вот для траста годятся только мощные и дорогостоящие вечные ссылки. На
серьезных ресурсах. С высоким весом. Такие действия приведут нас к
увеличению доверия к Вашему сайту. И это, в свою очередь приведет к тому, что
сайт можно будет уже продвигать. А это и есть наша цель.


По результатам анализа ссылочной массы конкурентов и тематики в
целом, начинается процесс размещения внешних «вечных» ссылок.
Ссылки устанавливаются на протяжении всего срока программы и
остаются у вас навсегда.
Результатом данного этапа будет увеличение доверия к вашему сайту, снятие
большинства фильтров и санкций, увеличение веса сайта, и постепенный рост
позиций.

16. Этап 7. Подготовка к добавлению в Яндекс Каталог
Одной из финальных стадий будет добавление сайта в Яндекс-Каталог. Самая
трастовая ссылка на свете для Яндекса – ссылка с самого Яндекса. Такой ссылкой
является Яндекс Каталог.
На этом этапе:

Работа над приведением сайта в вид, удовлетворяющий условиям
каталога, выполнение требований Яндекс.Каталога.

Подача заявки в Яндекс.Каталог
Результатом данного этапа будет регистрация сайта в Яндекс Каталоге.

17. Финишная прямая: анализ динамики продвижения
Мы осуществили все необходимые действия. Пора подвести итоги. На этом этапе
(и на ряде других этапов) проводится мониторинг предварительных результатов.
Каждый раз с каждым следующим действием, мы подводим черту и осознаем,
удалось ли добиться предварительных целей.
Это предстартовый этап для начала настоящего продвижения сайта.

Результатом анализа является корректировка, внутренней и внешней
оптимизации сайта, включая ссылочную стратегию.

Этап сопровождается ссылочным усилением. Пристегните ремни.
Результатом данного этапа является готовность сайта выйти из программы
Фундамент и начать основные действия по продвижению.

18. Выход из программы Фундамент
Критериев выхода из Фундамента – два.


Первый и естественный: досрочный выход из Фундамента в
результате превышения «детского» порога трафика.
Второй и логический: окончание срока Фундамента.
Мы стремимся к естественному выходу из подготовительного этапа. А
он прост.
Как только Ваш сайт начнет генерировать трафика на сумму более
5000 рублей, сайт покинет программу Фундамент.

19. Общий процесс работы
Яндекс Директ в течение всего проекта. Заказы есть каждый день!
Выход на трафик
Увеличение траста
Внутренняя
структура
Выработка
стратегии
• Постановка целей
• Создание
операционного плана
• Техническая
доработка
• Текстовая
оптимизация
• Внесение изменений
• Ссылочный Trust
• Постоянное усиление
доверия

20. Спасибо за внимание.
Ждем встречи!
Москва, Дубнинская, 83.
Телефон: +7 (495) 565-3783
Вебсайт: http://www.drive-city.ru
E-mail: drivecity.group@gmail.com