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Semelhante a 2015年をRTBのアプリ広告元年とするために (20)
2015年をRTBのアプリ広告元年とするために
- 2. 自己紹介
• 石橋 稔章(いしばし としあき)
• ScaleOut DSP/DMPのプロダクト責任者をしてい
ます。
• SSP(AdGeneration)のコアエンジン部分のPMも
してます。
• 趣味でスマホアプリ作り
- 4. ScaleOut Ad Platformとは
複数のXX DSP(非開示) AppBank SSP
ScaleOut
タグマネScaleOut Syn.ad
DMP
ScaleOut Ad Platform
ScaleOut
DSP
Ad Generation
(SSP)
配信エンジン, API
管理画面
APIで構築
OEM提供
- 10. アジェンダ
1. アプリ広告とは
2. IDの歴史
3. コンバージョンの計測方法
4. Bid Requestの内容とそれをどう使うか
5. ターゲティングについて
- 11. アジェンダ
1. アプリ広告とは
2. IDの歴史
3. コンバージョンの計測方法
4. Bid Requestの内容とそれをどう使うか
5. ターゲティングについて
- 17. アジェンダ
1. アプリ広告とは
2. IDの歴史
3. コンバージョンの計測方法
4. Bid Requestの内容とそれをどう使うか
5. ターゲティングについて
- 26. アジェンダ
1. アプリ広告とは
2. IDの歴史
3. コンバージョンの計測方法
4. Bid Requestの内容とそれをどう使うか
5. ターゲティングについて
- 30. 1. Browser Cookie
- 初回アクセス時にブラウザを起動して、Cookieを使って、cv判定
を行う方法。
!
- アプリToマーケット、WebToマーケットで取得出来るため、日本
では広く利用されている。
!
- アプリToマーケットの場合、クリック時にブラウザを開いていな
いとcvが取得出来ない。
!
- 海外SSPは、ブラウザを起動して、マーケットに遷移しないケース
がほとんどなので、このパターンは、使えない。
- 31. Browser Cookieの挙動
1. 広告をクリック2. ブラウザにCookieを書き込む
広告 320x50
3. アプリをインストール4. 初回起動 & ブラウザ起動
広告クリックリダイレクト
初回起動
2と4の時のCookieを突合してcv判定を行う。
- 32. 2. Android Install Refferer
Google Playに遷移時に付与した値をアプリ起動時に
取得して判定する方法。
!
アプリToマーケット、WebToマーケットで取得出来て
ブラウザを起動する必要がない。
!
Androidでしか使えない。
- 33. Install Reffererの取得方法
以下のようなURLでマーケットに移動
http://play.google.com/store/apps/details?id=<アプリのパッケージ名
>&referrer=xxxx
!
AndroidManifest.xml
<!-- Used for install referrer tracking-->
<service
android:name="com.google.android.gms.tagmanager.InstallReferrerService"/>
<receiver
android:name="com.google.android.gms.tagmanager.InstallReferrerReceiver"
android:exported="true">
<intent-filter>
<action android:name="com.android.vending.INSTALL_REFERRER" />
</intent-filter>
</receiver>
!
以下より参照
https://developer.android.com/reference/com/google/android/gms/tagmanager/
InstallReferrerReceiver.html
- 34. 3. Device ID
広告表示時のDeviceから取得出来るIDFAやAdvertising IDと
アプリ初回起動時などのコンバージョンポイントで取得するID
でコンバージョン判定を行う。
!
アプリToマーケットでしか取得出来ない。広告クリック時に
ブラウザを起動していないSDKでも取得出来る。
- 35. 4. Device Fingerprint
AdTruthなどのFingerPrint系のIDを利用して、cv
判定を行う。
!
アプリToマーケット、WebToマーケットで取得出
来るが、精度は100%ではない。
- 38. アジェンダ
1. アプリ広告とは
2. IDの歴史
3. コンバージョンの計測方法
4. Bid Requestの内容とそれをどう使うか
5. ターゲティングについて
- 41. 有用な項目
- App.bundle
bundle id(iOS)やpackage名(android)が送られてくる項
目。OpenRTB 2.2では、App.storeurlという項目が増えた
みたいだが、App.bundleでもアプリの情報を調べる事が
出来る。
!
- Device.ifa
IDFAやAdvertising IDが送られてくる項目。SSPによっ
て、項目名は、違う場合も多い。
- 42. App.bundleの使い道(iOS)
iTunes APIでapp storeの情報をゲット
bundle idをキーにapp storeの情報を取得出来る。
http://itunes.apple.com/lookup?bundleId=jp.ishibashits.baystars-matome
!
レスポンスは、json形式。アプリ名、カテゴリ、app storeの紹介文など色々取れる。
- 44. その他
- App.cat
アプリのカテゴリが送られてくるが、IABのカテ
ゴリなので、イマイチ使えない。
- App.keywords
キーワードは、有用な情報ではあるが、sdkから
取得出来ないので、あまり普及していない。
- 45. アジェンダ
1. アプリ広告とは
2. IDの歴史
3. コンバージョンの計測方法
4. Bid Requestの内容とそれをどう使うか
5. ターゲティングについて
- 51. deeplinkの仕様
- App Links
http://applinks.org/
Facebookが中心
- MobileDeepLinking.org
http://mobiledeeplinking.org/
Criteoなどが中心
!
URLスキームでアプリ内のページに遷移させる。
- 52. App Linksの実装
<html>
<head>
<meta property="al:ios:url" content="applinks://docs" />
<meta property="al:ios:app_store_id" content="12345" />
<meta property="al:ios:app_name" content="App Links" />
<meta property="al:android:url" content="applinks://docs" />
<meta property="al:android:app_name" content="App Links" />
<meta property="al:android:package" content="org.applinks" />
<meta property="al:web:url"
content="http://applinks.org/documentation" />
</head>
<body>
Hello, world!
</body>
</html>
!
App LinksのHPより抜粋
http://applinks.org/documentation/
- 53. アプリでのリタゲは、どうや
るか?
!
広告主のアプリに広告会社のSDKの組み込みが必要にな
る。
計測ツールベンダーが成果通知にやっているキックバック
的なものが普及すると思われる。もしくはアプリで任意
にhttpリクエストを行うワンタグみたいなもの。