1. 01/06/2009
Errores más comunes en el Branding
La consecuencia última de estos errores es: Muchas empresas tratan de mejorar su nivel de
preferencia en el mercado intentando cambiar la mente
DISPERSIÓN
del cliente potencial. Esto es imposible, porque:
• Se trabaja sin una estrategia: Primero es la
Estrategia, después la Comunicación.
INCOHERENCIA
derroche • La afirmación de “ya hacemos Marca” por que se
tiene un logo: La identificación suele confundirse con
de recursos la identidad; la imagen con el significado.
• No se investiga, se asume: Las investigaciones
deben ser fuentes objetivas de “información”, no
subjetivas de “confirmación”
• Se imita a la competencia: Se debe diseñar un
camino propio, único, que diferencie y aporte valor y
significado a la Marca
El branding busca:
• Se considera que la creatividad es el objetivo de
la comunicación. La comunicación debe ser efectiva
y rentable, nunca simplemente creativa.
• A veces se da más importancia a como se
ejecuta el mensaje que al mensaje en si mismo.
Primero la estrategia, después el mensaje y finalmente
COHERENCIA el canal y el medio.
INTEGRACIÓN • Se desea ser “todo para todos”: Se termina por no
ser nada para nadie
optimización Tomado de: http://lluislleida.blogspot.com