Встречайте myTarget: рекламная платформа Mail.Ru Group.

1. myTarget, Mail.Ru Group

2. Mail.Ru Group сегодня
1 — TNS, Россия, январь 2015. 2 — comScore, весь мир, январь 2015.
Ежемесячная аудитория
Интернет пользователей в России196% 149,6 Миллионов
Пользователей в мире2
Почта
Главная
Портал
Одноклассники
Мой мир
ВКонтакте
Агент
ICQ
MMO,
социальные,
Мобильные,
браузерные
игры
Поиск
Товары
Деньги
5 бизнес-направлений
Международное направление my.com

3. Аудитория
Mail.Ru Group Vs. Холдинги Рунета
Источник: TNS Web Index, Вся Россия, 12-64, Декабрь 2014
Runet
Total audience: 69 067 mln.
Year-to-year increase: 6%
Mail.Ru + OK + VKontakte
Monthly reach: 66 068 mln.
Year-to-year increase: 8%
Yandex + Kinopoisk
Monthly reach: 62 808 mln.
Year-to-year increase: 7%
Google + Youtube
Monthly reach: 57 812 mln.
Year-to-year increase: 6%

4. Мобильная аудитория
Динамика пользования
Источник: Liveinternet, декабрь 2014
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
50%
48%
19%

5. Аудитория
36 000 000 58 000 000 16 000 000
Источник: по внутренним данным Mail.Ru Group и ВКонтакте

6. Источник: TNS Web-Index, Рейтинг Mail.Ru
Аудитория
50%
Мобильные пользователи
50%
Мобильные и десктопные
Посетители рунета
Десктопные
посетители
Мобильные
посетители
До 12
12 – 18
19 – 24
25 – 30
31 – 35
36 – 40
41 – 45
46 – 50
Старше 50
3%
9%
16%
22%
10%
14%
8%
6%
12%
3%
11%
23%
28%
9%
15%
5%
3%
5%

8. • Размещение в социальных сетях
• Размещение на m.mail.ru и контент-проектах
• Размещение на сторонних ресурсах с возможностью
таргетинга на ЦА
• Знание аудитории
• Самые популярные форматы мобильной рекламы
• Высокая эффективность рекламы CR>15%
• 90% аудитории Рунета!
Что такое myTarget

9. Мобильная реклама myTarget
Источник: согласно статистике проекта myTarget (март 2015)
Mobile
Desktop

10. Мобильная реклама

11. Один формат — для любых задач:
Формат
• большой интерактивный «баннер» в мобильной новостной
ленте ВКонтакте, ОК или Мой Мир
• идеально подходит для продвижения приложений на iOS и
Android
• высокий СTR
• поддерживаются все популярные сервисы мобильной
аналитики
• модель оплаты за CPC

12. Легкое начало работы

13. Автоматический подбор пакета

15. Конверсии для мобильных приложений в статистике myTarget.
Вы можете увидеть конверсии для мобильных игр и приложений,
настроив цель «Установка приложения»
Следите за эффективностью

16. Стоимость рекламы определяется аукционом.
Вы самостоятельно назначаете ставку, а сервис просчитывает
возможность показа в каждый конкретный момент времени,
распределяя объявления по следующим признакам:
• Чем выше CTR, тем приоритетнее показ объявления
• Текущей конкурентной ситуацией в выбранном сегменте.
Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше
вероятность показа объявления
Текущий средний СPC: 3 руб.
Аукцион NEW Android 1.5 р!

19. Средний CPC 5р
Desktop

20. Desktop
New! Медийные форматы 240x400 по CPM и CPC в myTarget
Почта Mail.Ru
OK
ОтветыМой Мир
Средний CPM 13р

21. Точные и вероятностные таргетинги
Соцдем портрет
(в т. ч. образование, занятость, семейный статус и доход)
доход)
Таргетинг по интересам
Кастомные запросы, «Look-a-like»
Cross-device!
Таргетинги, Big Data

22. Ключевые таргетинги
демография география образование день рождения занятость доход статус
ОС интересы сеть устройство производитель ретаргетинг телезрители

23. Более 270 таргетингов
http://sales.mail.ru/ru/targeting/
Таргетинги по интересам

24. Наличие образования TNS
• Есть высшее
• Нет высшего
Занятость TNS
• Работает
• Не работает
Семейное положение TNS
• В браке
• Холост
Индивидуальный доход
• A – ниже среднего
• B – средний
• C – выше среднего
• D – высокий
• E – премиум
TNS - совместимы с данными WebIndex
Телесмотрение TNS
• LTV – мало смотрят ТВ
• MTV – среднее телесмотрение
• HTV – много смотрят ТВ
Средний семейный доход TNS
• A – ниже среднего
• B – средний
• C – выше среднего
Наличие детей разного возраста
• Новорожденных до 1 года
• Малышей от 1 до 3 лет
• Дошкольников от 3 до 7 лет
• Школьников начальных классов
• Школьников средних и старших классов
Профессиональные областиhh.ru
С использованием Machine Learning

25. Данные, необходимые для точной привязки:
• Мобильный телефон / почтовый адрес / аккаунт
• Пол
• День рождения
Дополнительные данные:
• Имя
• Фамилия
• Город или регион
Действие в offline:
• Достижение конверсии / действие / последний контакт / опрос
• Время достижения конверсии / свершения действия / контакта
Результат:
• Таргетинг на выбранный сегмент / Look-alike
Использование данных CRM

26. Приобретает
Товар
Уходит, Не
Совершив Покупку
Видит Рекламу В
Ок, Мм, Mail.Ru
Пользователь
Смотрит Товары
98% пользователей уходят с сайта не совершив покупку, стоит их догнать и вернуть. Продуктовые объявления генерируются
автоматически на основе шаблона. Основная цель, это получение заказов
Динамический ретаргетинг

27. Если целевое приложение
установлено, то пользователи
попадают сразу на внутреннюю
страницу приложения.
Мобильный динамический ремаркетинг

28. Цель: рост заказов
Решение: аудитория посещавшая сайт за последние 7 дней, не купившая товар
Результаты:
• cr выше на 40%, чем в небрендовом контекстном и прямом трафике
• cpa ниже на 46%, чем в небрендовом контекстном трафике
Lamoda.ru

29. • Доступ к тысячам клиентов myTarget
• Высокий eCPM (аукционная система ценообразования)
• Знание о пользователях на основании данных соцсетей
• Широкий набор таргетингов, позволяющий точно выбирать аудиторию
• Система антифрода
• Поддержка стандартных и нативных форматов
• Надежный компактный SDK для платформ Web, iOS, Android
• Поддержка крупнейших сервисов медиации (DFP, Mopub)
• Статистика в режиме реального времени
• Локальное представительство
Мобильная рекламная сеть

30. API
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Выручка через API/Интерфейс
Выручка, API Выручка, интерфейс

32. Никита Фоминов, Директор по продажам мобильной рекламы, n.fominov@corp.mail.ru
Игорь Алферов, Директор по продукту myTarget, alferov@corp.mail.ru