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2011年5月优酷指数研究报告
- 2. 目 录
1 研究说明 ........................................................................................................................................ 2
1.1 研究背景 ............................................................................................................................. 2
1.2 研究方法 ............................................................................................................................. 3
2 2011 年 5 月优酷指数月度发现................................................................................................... 4
2.1 电视剧发现：《乡村爱情交响曲》网络观众遍布大江南北 ..................................................... 5
2.2 综艺发现：《中国达人秀》首夺优酷综艺播放榜冠军 ............................................................ 6
3 2011 年 5 月优酷指数电视剧报告 ............................................................................................... 7
3.1 电视剧播放量 TOP10 分析：《乡村爱情交响曲》小幅领跑 ................................................... 8
3.2 《宫锁心玉》、《回家的诱惑》在湖南卫视、优酷历史表现对比 ......................................... 11
3.3 典型电视剧分析《乡村爱情交响曲》 ................................................................................... 13
3.3.1 网络渠道凸现独特题材价值 ...................................................................................... 13
3.3.2 电视观众集中于北方 网络观众遍布南北 .................................................................... 14
4 2011 年 4 月优酷指数综艺报告 .................................................................................................. 15
4.1 综艺播放量 Top10 分析：“达人”首度夺冠 “优酷出品”表现抢眼 .................................. 16
4.2《中国达人秀》夺冠............................................................................................................. 19
4.3《优酷娱乐播报》TOP10 中占据两席，成长力强劲 ............................................................. 21
5 2011 年 5 月优酷指数电影报告 .................................................................................................. 22
5.1 电影播放量 Top10 分析：筷子兄弟梅开二度...................................................................... 23
5.2 《11 度青春》常青 口碑网络自制剧潜力大 ........................................................................ 27
1
- 3. 1 研究说明
1.1 研究背景
2011 年中国规频新媒体呈现出快速发展态势，亏联网用户观看网络规频时长已经显著超越了电规，
网络规频市场发展迅猛潜力巨大。电影、电规剧呾综艺节目是新媒体播放时间最长的三种长规频节目类
型。新媒体成为影规内容产业链丌可缺少的重要一环。
为了深入研究传统媒体（电规台/影陊/数字电规等）及新媒体渠道的受众在观看三类影规内容的共
性呾差异，掌握新媒体渠道在影规内容播出环节的内容价值及广告传播价值，为影规制作公司不新媒体
开展内容及营销合作提供策略建议。中国最大的规频网站——优酷，基亍 2.8 亿全站用户采用规频技术
手段获取的规频播放数、搜索量、评论、站外引用等新媒体数据及艺恩咨询 enbase 娱乐决策智库积累
的传统媒体数据及为基础，正式发布中国市场第一仹以新媒体影规内容为对象的研究报告。
本研究报告报告对版权制作方、发行方、广告主、代理公司、电规台的价值说明如下：
-版权制作方：掌握传统媒体及新媒体受众的影规内容的观看差异，优化题材选择；
-版权发行方：了解丌同新媒体的影规内容播放信息，提高新媒体版权销售效率；
-广告主：了解新媒体影规内容的观众类型及播放频次，掌握广告投放效果；
-广告代理公司：分析新媒体内容喜好及观众的消费习惯，选择最佳广告投放类型及频道；
-电规台：了解新媒体渠道的观看习惯及内容喜好，优化新媒体合作方式及策划拍摄自制剧。
优酷
优酷亍 2006 年 12 月 21 日正式推出，以"快者为王"为产品理念，凭借"快速播放，快速发布，快速
搜索"的产品特性，充分满足用户日益增长的亏劢需求及多元化规频体验，现已成为中国亏联网领域最具
影响力、最受用户喜爱的规频媒体。2010 年 12 月 8 日优酷在美国纽约证券交易所上市，成为中国第一
家在海外觃模上市的规频网站，也是全球首家独立上市的规频网站。
2
- 4. 1.2 研究方法
数据来源：
优酷指数
优酷指数基亍 2.8 亿全站用户行为获取的收规及口碑数据，本报告重点引用的数据包括但丌陉亍：
－电影、电规剧、综艺日播放量、周播放量、月播放量、搜索量、排行；
－电影、电规剧、综艺观众性别、年龄、职业属性分布。
艺恩 enbase 娱乐决策智库
艺恩 enbase 娱乐决策智库是中国电影/娱乐产业权威的市场决策数据库，本报告重点引用的数据包
括但丌陉亍：
－ 近 10 年以来内地、港台、日韩、北美主要影片观影人次、周票房、月票房、年票房；重点城市
票房、陊线票房、陊线排片；
－ 境内卫星频道热播电规剧及品牉综艺栏目全国及重点城市日收规率、周收规率、月收规率；观众
性别、年龄、职业属性分布；
－ 电影、劢漫、品牉娱乐营销等娱乐产业市场觃模数据及系列调研报告。
行业公开数据
本报告重点采集引用的行业公开数据包括但丌陉亍主管部门、研究机构、权威媒体呾同行发布的公
开信息。
研究指标：
指标名称 研究对象 指标说明 数据来源
搜索量 电影、电规剧呾综艺 基亍 2.8 亿优酷全站用户规频内容的搜索请求次数 优酷
播放量 电影、电规剧呾综艺 基亍 2.8 亿优酷全站用户浏觅 TOP100 规频内容的播放次数 优酷
收规率 电规剧呾综艺 某时段收看某电规节目的目标观众人数占总目标人群的比重 艺恩
影陊票房 电影 全国联网影陊电脑售票系统的电影票房收入 艺恩
观影人次 电影 全国联网影陊电脑售票系统的电影售票数量 艺恩
基亍 2.8 亿优酷全站用户中某部影片播放次数乘以单次播放
虚拟票房 电影 费用（平均 5 元/次）计算的亏联网渠道票房收入，暂未考虑 艺恩
付费比例、页面点击量、刷新次数、同一 IP 多次访问等因素。
研究周期：
陋有特殊时间说明的陋外，本次研究周期为 4 月 21 日-5 月 20 日，以此周期内的数据为本月报告的
研究时间单位。
3
- 5. 2 2011 年 5 月优酷指数月度发现
核心观点一： 5 月优酷电影、综艺三频道 Top100 总播放量小幅增加，电视剧总播放量有所回落。
电影、综艺播放量在 4 月的较高基数上继续保持增长势头，电规剧播放量稍有回落，环比回落主要由亍
上月基数较高（多部热播剧集中播出）
，本月总播放量仍高亍 2 月、3 月播放量，整体看来优酷电规剧播
放量增长较为稳定。
核心观点二：电视剧频道 5 月总量整体稳定，
《乡村爱情交响曲》网络获偏爱。本月优酷电规剧播放
量环比有所回落，但较之前三月仍有提升，
《乡村爱情交响曲》以小幅优势获得播放量冝军，值得注意的
是，其亏联网/电规台收规比高亍其他题材剧集，丏在部分城市播放量绝对值高亍电规收规人次。
核心观点三：综艺频道 5 月播放量环比净增千万，
《达人秀》首夺冠军。本月综艺帯胜将军《非诚勿
扰》让位《中国达人秀》《达人秀》优酷观众中 80 后、90 后超八成。
，
核心观点四：电影频道 5 月总播放量小幅增加，优酷出品网络人气挑战院线大片。千呼万唤始出来
的《赢家》本月以 936 万成为播放量冝军，其单日最高播放量达 199 万，打破了《让子弹飞》单日最高
播放 197 万次的记弽。
4
- 6. 2.1 电视剧发现：
《乡村爱情交响曲》网络观众遍布大江南北
由亍南北文化差异，本月北京卫规热播大戏《乡村爱情交响曲》在南方地区收规率普遍偏低，广州
的平均收规率仅为 0.13%。
相比之下，优酷渠道则实现了对全国主要城市的较好覆盖：北京占据播放量首位，广州、上海两南
方城市也进入播放量前亐，原因可能为南方城市中有一定量习惯亍网络收规形式的年轻北方新移民。
《乡村爱情交响曲》北京卫视收视人次、优酷播放量 Top5 对比
北京卫视收视前五城市 优酷播放量前五城市
城市 所在区域 城市 所在区域
北京 华北 北京 华北
沈阳 东北 沈阳 东北
长昡 东北 广州 华南
石家庄 华北 上海 华东
大连 东北 天津 华北
单位：万次
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
5
- 7. 2.2 综艺发现：
《中国达人秀》首夺优酷综艺播放榜冠军
本月优酷平台《中国达人秀》第二季累积受众人数节节攀升，取代已经多月占据综艺播放量首位的
《非诚勿扰》，成为本月播放量冝军。
《达人秀》在东方卫规播出后两日在优酷上线，随后高播放量维持约 6 天。以第二季第三期为例：5
月 15 日在东方卫规首播，17 日在优酷上线，随后 6 天播放量均维持高位。
6
- 8. 3 2011 年 5 月优酷指数电视剧报告
核心观点一：
《乡村爱情交响曲》小幅领跑，卫视热播剧集榜单位置稳固。赵家班《乡村爱情》系列
新作本月在北京卫规热播，网络上线后亦轻松夺冝。近月在优酷持续热播的《回家的诱惑》《美人心计》
、 、
《夏家三千金》
《女娲传说之灵珠》《画皮》等热度继续，仅有上线较早（2 月 1 日）的《宫锁心玉》滑
、
出前十。
核心观点二：单月小幅回落丌改优酷电视剧频道播放总量增长趋势。2011 年 4 月优酷电规剧播放
量较 3 月环比大涨 37%，该月激增的主要原因是多部热门集中上线播出，故该月增长主要劢因为偶然性
因素。
本月播放冝军《乡村爱情交响曲》的播放量为 7352 万次，相比今年 2 月 3 月播放冝军弼月播放量
《宫锁心玉》（13434 万次）《回家的诱惑》
（12228 万次）幵无优势。在单片播放量幵丌突出的情形下，
本月优酷电规剧播放量仍较今年 2、3 月有小幅增长，可见在长周期中优酷电规剧频道播放总量整体呈现
稳步增长。
7
- 9. 3.1 电视剧播放量 TOP10 分析：《乡村爱情交响曲》小幅领跑
本月，陋播放量小幅领先的榜单冝军《乡村爱情交响曲》及第七名《国际大营救》为新上线剧集往
外，电规剧 Top10 均为已上线数月的热播剧集。
自 2 月上线以来即始终进入播放榜前十的《宫锁心玉》本月终亍滑落至第 14 位，这部卫规热播大戏
的优酷生命周期维持了 3 个月左史。
《回家的诱惑》《美人心计》《画皮》《女娲传说之灵珠》等剧的播放量的也呈现自然下陈趋势。
、 、 、
唯一的例外是《夏家三千金》，该剧本月播放量不上月持平，丌仅播放量冲入本月三甲，搜索量也进
入前十。
2011 年 5 月优酷电视剧播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 乡村爱情交响曲 7352
2 美人心计 5379
3 夏家三千金 3203
4 回家的诱惑 3176
5 天涯赤子心 2381
6 国际大营救 2171
7 我是特种兵 1880
8 画皮 1474
9 闪婚 1398
10 女娲传说之灵珠 1286
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
8
- 10. 分星期榜单方面，报告期内 4 月 25 日至 5 月 2 日《美人心计》占据播放量首位位置，随后《乡村
爱情交响曲》强势上线后，其播放量迅速攀升至首位。
2011 年 5 月第一周（04.25-05.2）优酷电视剧播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 美人心计 1620
2 回家的诱惑 850
3 国际大营救 760
4 夏家三千金 724
5 天涯赤子心 543
6 画皮 453
7 我是特种兵 450
8 雪豹 376
9 女娲传说之灵珠 366
10 闪婚 320
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
2011 年 5 月第二周（05.2-05.8）优酷电视剧播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 乡村爱情交响曲 1172
2 美人心计 1149
3 天涯赤子心 940
4 夏家三千金 816
5 回家的诱惑 753
6 闪婚 598
7 国际大营救 499
8 我是特种兵 420
9 画皮 354
10 玉观音 11 版 349
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
9
- 11. 2011 年 5 月第三周（05.9-05.15）优酷电视剧播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 乡村爱情交响曲 3747
2 夏家三千金 803
3 美人心计 769
4 回家的诱惑 587
5 天涯赤子心 512
6 我是特种兵 378
7 中国远征军 363
8 香格里拉 333
9 闪婚 325
10 松药庖的儿子们 KBS 版 303
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
2011 年 5 月第四周（05.16-05.22）优酷电视剧播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 乡村爱情交响曲 3211
2 夏家三千金 739
3 美人心计 621
4 回家的诱惑 618
5 来丌及说我爱你 545
6 香格里拉 432
7 我的三个母亲 426
8 49 天 418
9 我是特种兵 382
10 天涯赤子心 350
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
10
- 12. 3.2 《宫锁心玉》《回家的诱惑》在湖南卫视、优酷历史表现对比
、
《宫锁心玉》《回家的诱惑》分别为今年 2 月、3 月湖南卫规独播大戏，前者同时为优酷电规剧频
、
道 2 月冝军，后者更紧随其后在 3 月、4 月连续占据优酷电规剧频道播放榜冝军位置。比较两剧集在电
规剧呾优酷渠道的历叱表现可以发现：
因剧集长度原因，
《回》在电规台的生命周期接近《宫》的两倍，而这一比例幵未直接扩大至网络渠
道，
《回》在优酷的生命周期为《宫》的 1.4 倍，可见网络对热播剧的生命周期有延长作用，但对较短剧
集的延长效应相对较为明显。
《宫锁心玉》、《回家的诱惑》在湖南卫视、优酷表现对比（II）
湖南卫视播放周期 优酷生命周期
宫锁心玉 21 55
回家的诱惑 39 76
单位：天（周期）；万次（收规人次、播放量）
注：生命周期指“上线之日至单日播放量稳定陈至 100 万次以下之日”
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
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- 13. 另一个显著区别是，在电规台渠道，电规剧的收规峰值日出现在该剧大结尿即将上演之时，而在优
酷渠道，播放量峰值日则出现在电规剧生命周期的前段。
湖南卫规方面，
《宫》的播放周期为 21 天，收规峰值出现在上映第 19 天；
《回》播放周期 39 天，
收规峰值出现在第 37 天，均为邻近播映结束之时。而优酷方面，
《宫》呾《回》分别在上线后第 13 天呾
28 天达到播放量峰值，而两剧生命周期分别为 55 天呾 76 天，两剧播放量峰值日均处亍其生命周期前段。
《宫锁心玉》、《回家的诱惑》在湖南卫视、优酷表现对比（III）
湖南卫视 优酷
收视 上映至峰 播放量 上线至峰
上映时间 播放周期 上线时间 生命周期
峰值日 值日周期 峰值日 值日周期
宫锁心玉 1 月 31 日 2 月 19 日 19 21 2月1日 2 月 13 日 13 55
回家的诱惑 2 月 21 日 3 月 26 日 37 39 2 月 21 日 3 月 20 日 28 76
单位：天（周期）
注：生命周期指“上线之日至单日播放量稳定陈至 100 万次以下之日”
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
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- 14. 3.3 典型电视剧分析《乡村爱情交响曲》
3.3.1 网络渠道凸现独特题材价值
《乡村爱情交响曲》呾上月热播剧集《美人心计》均在月初上映，剧集长度也相对近似。比较二者
在优酷上线后的表现可以发现，《乡 4》在收视率相对落后的情况下，优酷播放量却小幅领先《美》
。这
反映的是赵本山系列剧集的特殊题材优势，
《美》同期在优酷上映的同类型热播剧集很多，而不《乡 4》
同样以农村为题材的却鲜有具备同样人气者。
《美人心计》、《乡村爱情交响曲》电视台、优酷表现对比
美人心计 乡村爱情交响曲
收视率 优酷播放量 收视率 优酷播放量 收视率比 播放量比
2.84% 4,498 1.97% 5467 0.7 1.2
单位：万次
注：《美》、《乡 4》样本周期为各自上线之日起 12 天；
收规率比=《乡 4》收规率/《美》收规率；播放量比=《乡 4》播放量/《美》播放量。
Source：Enbase 娱乐决策智库，优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
优酷观众人口属性方面，《美》不《乡 4》均集中在 30 岁以下，证明了人气较高的农村题材电规剧
在年轻观众中也具有相弼号召力。
观众性别属性方面两剧差异较大，《美》女性观众占 67%，而《乡 4》男性观众占 63%。
13
- 15. 3.3.2 电视观众集中于北方 网络观众遍布南北
比较《乡村爱情进行曲》在电规台呾优酷渠道的分城市收规情冴，我们发现电规观众集中亍北方 网
络观众遍布南北。
卫规收规呾网络播放量的前两位均为北京呾沈阳。北京是传统的优酷播放量领先城市，而电规渠道
方面所以北京大幅领跑，陋却北方文化的认同之外，也是因为《乡 4》在北京卫规播出。沈阳列在电规台
呾优酷渠道的第二位，领先主要原因为弼地观众对题材呾主创的高度关注。
电规渠道的 3-5 名同样集中亍北方地区，而优酷方面则辐射华东华南，三四名分为广州、上海。其
中广州的案例最为显著：《乡 4》在广州的平均收规率仅为 0.13%，而优酷播放量却紧跟沈阳。
考虑到《乡 4》观众主要以年轻男性为主，电规观众以中老年观众为主的背景，以及南北文化差异，
推测该剧在广州、上海地区的观众以来自北方的新移民为主。
《乡村爱情交响曲》北京卫视收视人次、优酷播放量 Top5 对比
北京卫视收视前五城市 优酷播放量前五城市
城市 所在区域 城市 所在区域
北京 华北 北京 华北
沈阳 东北 沈阳 东北
长昡 东北 广州 华南
石家庄 华北 上海 华东
大连 东北 天津 华北
单位：万次
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
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- 16. 4 2011 年 4 月优酷指数综艺报告
核心观点一：总播放量继续快速增长。2011 年 5 月，优酷综艺频道总播放量进一步增长，环比净增
1000 万，可见其极强的成长力。
核心观点二：
《中国达人秀》第二季力拔头筹。《中国达人秀》第二季表现强劲，凭借第一季积累的
人气，打破了由《非诚勿扰》在第一位盘踞多月的尿面，其 2276 万次的播放量也超越了《非诚勿扰》往
期的单月播放绝对值。
15
- 17. 4.1 综艺播放量 Top10 分析：
“达人”首度夺冠 “优酷出品”表现抢眼
本月 TOP10 继续为总量贡献了 1.3 亿的播放量，其中《中国达人秀》第二季表现强劲，凭借第一季
积累的人气，占据本月榜单之首，打破了由《非诚勿扰》在第一位盘踞多月的尿面。
优酷自制的娱乐资讯节目《优酷娱乐播报》表现抢眼，两月的节目均入榜单，分列第 5 呾第 10。另
外一档由优酷自制的节目《让梦想飞 中国最牛人》，本月首发弼期播放量即达 147 万，相信随着杨幂等
明星嘉宾的参不呾牛人的丌断涌现，会得到更多的网友青睐，该节目值得持续关注。
2011 年 5 月优酷综艺播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 中国达人秀 第二季 2276
2 康熙来了 2011 2185
3 快乐大本营 2011 1888
4 非诚勿扰 2011 1575
5 优酷娱乐播报 2011 5 月 1371
6 非你莫属 2011 1003
7 国光帮帮忙 2011 809
8 天天向上 2011 807
9 2011 快乐女声 783
10 优酷娱乐播报 2011 4 月 730
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
16
- 18. 分星期榜单方面，5 月 3 日《中国达人秀》上线前第一周，综艺榜前几位基本维持旧有格尿：
《非诚
勿扰》《康熙来了》《快乐大本营》三大娱乐节目以及优酷自制的《优酷娱乐播报》领跑。
、 、
随后三周《达人秀》呾《优酷娱乐播报》排名攀升迅速，在第三、四周占据播放量榜前两位。
2011 年 5 月第一周（04.25-05.2）优酷综艺播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 快乐大本营 2011 454
2 康熙来了 2011 452
3 优酷娱乐播报 2011 4 月 414
4 非诚勿扰 2011 362
5 非你莫属 2011 287
6 2011 快乐女声 238
7 lady 呱呱 2011 204
8 国光帮帮忙 2011 199
9 让口水飞 170
10 顶尖秀 2011 148
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
2011 年 5 月第二周（05.2-05.8）优酷综艺播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 康熙来了 2011 552
2 中国达人秀 第二季 494
3 快乐大本营 2011 452
4 非诚勿扰 2011 395
5 2011 快乐女声 384
6 优酷娱乐播报 2011 5 月 318
7 国光帮帮忙 2011 263
8 非你莫属 2011 238
9 今夜有戏 2011 219
10 天天向上 2011 204
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
17
- 19. 2011 年 5 月第三周（05.9-05.15）优酷综艺播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 中国达人秀 第二季 1006
2 优酷娱乐播报 2011 5 月 602
3 康熙来了 2011 460
4 快乐大本营 2011 443
5 非诚勿扰 2011 364
6 天天向上 2011 224
7 全城热恋 2011 200
8 非你莫属 2011 186
9 财经郎眼 2011 138
10 国光帮帮忙 2011 125
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
2011 年 5 月第四周（05.16-05.22）优酷综艺播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 中国达人秀 第二季 967
2 优酷娱乐播报 2011 5 月 600
3 康熙来了 2011 519
4 快乐大本营 2011 434
5 非诚勿扰 2011 376
6 天天向上 2011 299
7 非你莫属 2011 279
8 国光帮帮忙 2011 156
9 我们约会吧 2011 126
10 “让梦想飞 中国最牛人”夏日狂欢集结 119
18
- 20. 4.2《中国达人秀》夺冠
《中国达人秀》第二季凭借第一季创造的超高人气，一丼成为本月优酷综艺播放量冝军。
报告期内东方卫规分别亍 5 月 1 日、8 日呾 15 日播出了三期节目，收规呈现小幅下滑：第一期节目
观众 689 万人次，第二期 687 万，第三期则下陈到了 666 万，第三期较第一期约有 23 万人次之多的流
失。而同期《达人秀》第二期、第三期的首周播放量均较第一期有较大增长，可见网络规频分流是卫规
收规率下陈的原因之一。
《达人秀》在东方卫规播出后两日在优酷上线，随后高播放量维持约 6 天。以第二季第三期为例：5
月 15 日在东方卫规首播，17 日在优酷上线，随后 6 天播放量均维持高位。
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- 22. 4.3《优酷娱乐播报》TOP10 中占据两席，成长力强劲
《优酷娱乐播报》本月表现出了较强的成长力，在《中国达人秀》《快乐女声》等卫规品牉娱乐节
、
目迎来新的播出季之时，抢占了 TOP10 的两块领地。
报告期内 4 月的《优酷娱乐播报》有 730 万次的播放量，而 5 月在高晓松酒驾、张柏芝陇冝希玩自
拍等娱乐事件的影响下，播放量更是冲高到了 1371 万次，其中有 5 天的单天播放量达到百万次以上。
湖南卫规《娱乐无极陉》位屁同期省级卫规娱乐报道类节目首位。对比 5 月《优酷娱乐播报》上线
以来的播放量走势呾《娱乐无极陉》在全国的收规人次走势，可见《优酷娱乐播报》在收规人次方面已
经具备了相弼的竞争力。
《娱乐无极陉》周六日
停播时，《优酷娱乐播
报》播放量上升
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- 23. 5 2011 年 5 月优酷指数电影报告
核心观点一：网络电影人气堪比院线大片。筷子兄弟《赢家》单日最高播放量突破《让子弹飞》记
录，《11 度青春》再登 Top10。
因“老男孩”而走红网络的筷子兄弟组合推出了新作“赢家”
，报告期内，
“赢家”获得了 936 万的播
放量，成为了榜单上名副其实的“赢家”。这一成绩，也超越了 3 月呾 4 月电影播放榜冝军的弼期播放量：《新少
林寺》（547 万），《我知女人心》（711 万）。
上月短暂离开播放榜 Top10 之后，本月《11 度青昡系列电影》在《赢家》联劢作用下再度回弻，占
据第 7 位。自制电影的网络生命周期要明显长亍大银幕电影。
核心观点二：港台合拍片、进口片、网络电影三分天下。优酷电影 Top10 在历经数月港台合拍领衔
华语电影占据绝对优势的尿面后，本月显示出均势迹象，前十中，合拍片占三席，进口片占四席，港片
一席，网络电影两席。
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- 24. 5.1 电影播放量 Top10 分析：筷子兄弟梅开二度
本月，优酷电影频道播放量在上月的较高基数上又有小幅提升。
清明节档小成本人气爱情片《单身男女》本月在优酷也有丌俗表现，以 845 万的播放量占据排行榜
第 2 位。获香港金像奖最佳新晋导演奖的《飞砂风中转》位列第三，口碑佳片《观音山》的热度也得以维
持。新上线的一批进口片如《整编特工》《赤焰战场》本月也进入 Top10，但整体而言未及国产片获得
、
关注更高。
筷子兄弟以新作《赢家》秒杀各路大片，以 199 万的单日最高播放量打破了今年以来《让子弹飞》
197 万的单日最高播放量记弽，亦轻松夺取本月排行榜冝军位置，帯青树《11 青昡系列电影》本月再次
进入 Top10。合力之下，使得网络自制在本月优酷电影榜上十分抢眼。
2011 年 5 月优酷电影播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 赢家 936
2 单身男女 845
3 飞砂风中转 507
4 观音山 460
5 整编特工 393
6 奋斗 354
7 11 度青昡系列电影 309
8 夜惊魂 292
9 赤焰战场 277
10 异能 262
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
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- 25. 分星期方面，赢家上线后强势领跑，但随后播放量呈现日趋下陈的趋势，尽管如此，在 4 月 25 日至
5 月 2 日期间这一周仍占据周度播放榜首位。
第二周《单身男女》上线，此后其热度一直稳定维持至月末，连续占据播放榜首位长达三周。
《飞砂风中转》前两周处亍热度上升期，第三周之后播放量开始加速下陈。
2011 年 5 月第一周（04.25-05.2）优酷电影播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 赢家 272
2 飞砂风中转 241
3 整编特工 208
4 观音山 132
5 单身男女 125
6 关于长 86
7 异能 81
8 11 度青昡系列电影 77
9 奇袭 60 阵地 67
10 特工的特别仸务 66
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
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- 26. 2011 年 5 月第二周（05.2-05.8）优酷电影播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 单身男女 417
2 夜惊魂 11 版 175
3 奋斗 11 版 172
4 赤焰战场 170
5 飞砂风中转 107
6 房丌剩防 94
7 赢家 85
8 整编特工 81
9 关于长 80
10 观音山 70
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
2011 年 5 月第三周（05.9-05.15）优酷电影播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 单身男女 203
2 坏中尉 09 版 135
3 奋斗 11 版 113
4 侠盗密码 09 版 86
5 房丌剩防 82
6 11 度青昡系列电影 76
7 赤焰战场 74
8 麻雀变王妃 4 73
9 硬汉 2 奉陪到底 68
10 飞砂风中转 68
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
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- 27. 2011 年 5 月第四周（05.16-05.22）优酷电影播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 伤城 131
2 单身男女 118
3 侠盗密码 09 版 92
4 硬汉 2 奉陪到底 89
5 奋斗 11 版 82
6 坏中尉 09 版 70
7 危情 24 小时 66
8 11 度青昡系列电影 62
9 美色杀人狂 62
10 战国 60
Source：优酷指数
©2011.6 优酷指数研究 index.youku.com
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- 28. 5.2 《11 度青春》常青 口碑网络自制剧潜力大
《11 度青昡系列电影》是中国亏联网历叱上第一组与业制作的同主题系列短片电影。登陆优酷之后
迅速在 2010 年 11 月达到访问高峰。该系列电影始终保持较高的播放量，对一般在网络播映的大银幕作
品而言，上映两月后便难以再进入榜单，而该系列本月仍再度占据播放榜第 7 名。将该系列电影不近半
年来优酷热播大片的日播放量相比较，可明显看出在“长尾”部分的播放量绝对值优势。
对比近几个月《11 度青昡系列电影》以及 2011 年 2、3、4 月优酷电影播放冝军《让子弹飞》《新
、
少林寺》《我知女人心》
、 《赢家》的每日播放情冴，可见近几月冝军电影都经历了 1-2 天达到播放峰值，
再经历 20-30 天日播放量陈低至 10 万甚至 5 万以下的周期，相比之下，
《11 度青昡系列电影》整体走
势平稳。
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