2. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
In wenigen Stunden
bei Google in die Top 3
für umkämpfte Keywords?
3. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Kein Problem…
4. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
12. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Das alte System
funktioniert nicht mehr.
Neue Lösungen
müssen her!
17. Search + Your World
Kölner Marketingtag 2013
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Social Signals
18. Social Signals
Kölner Marketingtag 2013
Starke Korrelationen zwischen Social Signals und Rankings
Quelle: searchmetrics
Achtung: Korrelation ≠ Kausalität
19. Social Signals
Kölner Marketingtag 2013
Was sagt Google dazu?
„Wir verwenden Social Signals in den Rankings. […]
Die Bedeutung sollte jedoch nicht überschätzt werden. […]
Qualität ist wichtiger als die reine Anzahl von Followern.“
Matt Cutts, 2011
„Kurzfristig haben Social Signals weniger Einfluss
auf das Ranking als so mancher es gerne hätte,
langfristig aber, arbeiten wir vermehrt an der
Nutzung von sozialen Signalen.“
Matt Cutts, 2012
25. Backlinks durch Social Media
Kölner Marketingtag 2013
Kundenbeschwerde per Blog
Ergebnisse
•1.600 Backlinks von 150 Domains, u.a.
• zeit.de
• welt.de
• bildblog.de
• handelsblatt.com
• wiwo.de
• telekom-hilft.de
•50.000+ Shares/Likes bei Facebook
•1.500+ Google+ Shares
•1.000+ Tweets
Rankings
•Telekom Anschluss abmelden: Platz 3
•Kündigung Telekom Anschluss: Platz 3
•Telekom Abmeldung: Platz 4
•Telekom Telefonanschluss kündigen: Platz 5
•Kündigung Telekom: Platz 6
•Telekom kündigen: Platz 6
Insgesamt 103 Keywords mit „Telekom“ in den
Top 100.
29. Autorenverknüpfung
Kölner Marketingtag 2013
Was sagt Google zum Author-Rank?
“In Suchergebnissen werden Informationen, die mit
spezifischen Online-Profilen verknüpft sind,
höher gerankt, also Informationen ohne solche
Verknüpfung. […] Der wahre Preis für Anonymität
könnte zukünftig Irrelevanz sein.”
Eric Schmidt, 2012
„Mit der Zeit wird sich Google immer mehr mit
Identitäten und sozialer Reputation beschäftigen.
[…] Es ist schwieriger, Autorenschaft zu faken,
als Links zu kaufen.“
Matt Cutts, 2013
40. Fazit
Social Media und SEO
1. Klassisches SEO wird schwieriger, „spammige“ Maßnahmen funktionieren
nur noch selten (zum Glück!).
2. Bereits heute zählen neben Onpage- und Offpage-Faktoren auch neue
Faktoren wie Klickrate, Besuchsdauer und Bounce-Rate.
3. Social Signals könnten ein zentraler Ranking-Faktor werden.
4. Durch die Personalisierung von Suchergebnissen wird Aktivität in Social
Media immer wichtiger.
5. Google+ wird künftig zum wichtigsten SEO-Tool.
6. Google vertraut Autoren mehr als Seiten – AuthorRank wird zum zentralen
Faktor. Bauen Sie soziale Reputation auf.
7. Durch Social Media Marketing lassen sich sowohl Social Signals als auch
gute Backlinks generieren.
8. Social Media und SEO wachsen zusammen.
Kölner Marketingtag 2012
41. Vielen Dank!
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Kölner Marketingtag 2012