Coming Soon.

1. KEYNOTE
Ryan Brock
CHIEF SOLUTION OFFICER
DEMAND JUMP
How Pillar-Based Marketing
is Changing SEO
CHICAGO, IL ~ MAY 3 - 4, 2023
DIGIMARCONMIDWEST.COM | #DigiMarConMidwest

2. THINK
SPIDERWEBS,
NOT FUNNELS

3. THIS IS ME.
RYAN
BROCK
Chief Solution Officer

4. THIS IS THE FUNNEL.

5. THIS IS WHAT CONTENT MARKETING IS.

6. THIS IS WHERE ORGANIC CONTENT LIVES.

7. THIS IS OLD AND BROKE.

8. THIS IS MATT, SHOE CONNOISSEUR.
● Owns many pairs of shoes
● Wants what he calls
“summering shoes”
● Kind of pretentious, honestly

9. THIS IS GINA, THOUGHTFUL GIFTER.
● Needs birthday gift for husband
● Tired of hearing about “sailing
trip with the boys”
● Figures boat shoes will be
appreciated

10. THIS IS TWO PATHS TO THE SAME END.

11. THIS DOES NOT FIT IN A FUNNEL.

12. THIS IS AN ATTEMPT TO CAPTURE B2C JOURNEYS.
AVID
BOATERS
BREATHABLE
MATERIAL
NOVICE
BOATERS
VALUE
SHOPPERS

13. THIS TOLERATES POOR USER EXPERIENCE.
AVID
BOATERS
BREATHABLE
MATERIAL
NOVICE
BOATERS
VALUE
SHOPPERS

14. THIS RESULTS IN WASTED MARKETING EFFORT.
AVID
BOATERS
BREATHABLE
MATERIAL
NOVICE
BOATERS
VALUE
SHOPPERS

15. THIS IS HOW GARTNER DEPICTS THE B2B JOURNEY.

16. THIS DOES NOT FIT IN EVEN FOUR FUNNELS.

17. THIS IS HOW MANY BUYERS LOOP BACK.

18. THIS IS WHY WE NEED TO DITCH THE FUNNEL.

19. THIS IS THE QUESTION WE NEED TO ASK.
What if we could know with 100% certainty
what our customers are searching for
around a given topic—and only create the
content that aligns with their many winding
journeys?

20. THIS IS WHERE THE SPIDERWEB COMES IN.

21. THIS IS HOW SEO USED TO BE DONE.
“boat shoes”
Build a keyword list:
● Related terms
● High MSV
● Mix of broad and
specific
Write content:
● One keyword per
article
● Use domain expertise

22. THIS ASSUMES THE SAME QUESTIONS IN ORDER.
“boat shoes”
Build a keyword list:
● Related terms
● High MSV
● Mix of broad and
specific
Write content:
● One keyword per
article
● Use domain expertise

23. THIS DOES NOT HELP YOU LEARN WHAT TO WRITE.
“boat shoes”
Build a keyword list:
● Related terms
● High MSV
● Mix of broad and
specific
Write content:
● One keyword per
article
● Use domain expertise

24. THIS IGNORES IMMEDIATE USER CONTEXT.
“boat shoes”
Build a keyword list:
● Related terms
● High MSV
● Mix of broad and
specific
Write content:
● One keyword per
article
● Use domain expertise

25. THIS IS HOW GOOGLE ENGAGES IN CONTEXT.

26. THIS WILL CHANGE WITH EVERY QUERY.

27. THIS IS AN EXPONENTIAL AMOUNT OF DATA.
?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

28. THIS IS ENOUGH DATA TO FIND PATTERNS.
?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

29. THIS IS THE SHAPE THOSE PATTERNS TAKE.

30. THIS IS A CLOSER LOOK AT THE HUBS AND SPOKES.
boat
shoes
breathable
boat shoes
best
boat shoes
cheap boat
shoes
what are the best
boat shoes to wear
without socks?
whats the least i
can pay for quality
boat shoes?
who makes the
best boat shoes?
what shoe
material is the
most breathable?
how fast do
boat shoes dry?

31. THIS IS A FAMILIAR SHAPE.
boat
shoes
breathable
boat shoes
best
boat shoes
cheap boat
shoes
what are the best
boat shoes to wear
without socks?
whats the least i
can pay for quality
boat shoes?
who makes the
best boat shoes?
what shoe
material is the
most breathable?
how fast do
boat shoes dry?

32. THIS IS THE EXACT CONTENT YOU SHOULD WRITE.
boat
shoes
breathable
boat shoes
best
boat shoes
cheap boat
shoes
what are the best
boat shoes to wear
without socks?
whats the least i
can pay for quality
boat shoes?
who makes the
best boat shoes?
what shoe
material is the
most breathable?
how fast do
boat shoes dry?

33. THIS IS HOW YOU EMBRACE THE SPIDERWEB.
Start by understanding
how people really talk
about a topic, not just the
primary keyword of the
topic.

34. THIS IS HOW YOU EMBRACE THE SPIDERWEB.
Understand not just
words but whole
“conversations” customers
are having about the topic.

35. THIS IS HOW YOU EMBRACE THE SPIDERWEB.
Don’t be the friend who
tries to “jump right to the
solution to the problem.”

36. THIS IS HOW YOU EMBRACE THE SPIDERWEB.
Design content to rank on
Page One for the ways
customers are talking, not
just for the terms you
think are the best.

37. THIS IS HOW ONE COMPANY USED TO DO IT.
LIFE SETTLEMENT
STUFF
RETIREMENT
TIPS
GRANDPARENT
STUFF
ADVISOR
STUFF

38. THIS WASN’T GETTING US ANYWHERE.
LIFE SETTLEMENT
STUFF
RETIREMENT
TIPS
GRANDPARENT
STUFF
ADVISOR
STUFF

39. THIS WASN’T A TERM CUSTOMERS KNEW.
LIFE SETTLEMENT
STUFF
RETIREMENT
TIPS
GRANDPARENT
STUFF
ADVISOR
STUFF

40. THIS WAS WHAT CUSTOMERS WERE SEARCHING.
Selling a
life
insurance
policy
cash value life
insurance
calculator
taxable gains
on life
insurance
policies
life insurance
settlements
How is cash value
of life insurance
calculated?
What are life
insurance
settlements?
Are proceeds
from cashing in a
life insurance
policy taxable?
How is cash
surrender value of
term life insurance
calculated?
Does a term life
insurance policy
have cash value?

41. THIS IS WHAT WE WROTE.
Selling a
life
insurance
policy
cash value life
insurance
calculator
taxable gains
on life
insurance
policies
life insurance
settlements
How is cash value
of life insurance
calculated?
What are life
insurance
settlements?
Are proceeds
from cashing in a
life insurance
policy taxable?
How is cash
surrender value of
term life insurance
calculated?
Does a term life
insurance policy
have cash value?

42. THIS IS HOW WE LINKED PIECES TOGETHER.
Selling a
life
insurance
policy
cash value life
insurance
calculator
taxable gains
on life
insurance
policies
life insurance
settlements
How is cash value
of life insurance
calculated?
What are life
insurance
settlements?
Are proceeds
from cashing in a
life insurance
policy taxable?
How is cash
surrender value of
term life insurance
calculated?
Does a term life
insurance policy
have cash value?

43. THIS IS THE GOOD THING THAT HAPPENED.
17 263
PAGE ONE RANKINGS
BEFORE SPIDERWEB
PAGE ONE RANKINGS
AFTER SPIDERWEB

44. THIS IS WHAT HAPPENS EVERY TIME.

45. THIS IS WHAT WE CALL THIS METHODOLOGY.
Pillar-Based
Marketing

46. DOMAIN
AUTHORITY
IS DEAD

47. THIS IS DOMAIN AUTHORITY.
Domain Authority (DA) is a search engine
ranking score developed by Moz that
predicts how likely a website is to rank in
search engine result pages (SERPs).

48. THIS IS HOW WIKIPEDIA DEFINES IT.
The domain authority of a website
describes its relevance for a specific subject
area or industry. Domain Authority is a
search engine ranking score developed by
Moz. This relevance has a direct impact on
its ranking by search engines, trying to
assess domain authority through
automated analytic algorithms.

49. THIS IS THE DA OF SOME TOP WEBSITES.

50. THIS IS HOW MANY ARTICLES SEL HAS
PUBLISHED ABOUT DOMAIN AUTHORITY IN 2023.
26

51. THIS IS HOW MANY PAGES OF ARTICLES CMI
HAS ON DOMAIN AUTHORITY

52. THIS IS AN IMPORTANT TOPIC.

53. THIS HAS A LOT TO DO WITH LINKING.

54. THIS ATTEMPTS TO QUANTIFY AUTHORITY.

55. THIS TELLS US NOTHING USEFUL.

56. THIS IS A BOLD CLAIM.

57. THIS IS MY FIRST PIECE OF EVIDENCE.

58. THIS IS A GREAT METRIC.

59. THIS IS HOW THEY COMPARE.

60. THIS IS THE REAL WORLD.

61. THIS IS THE MARKET FOR ORGANIC TRAFFIC.

62. THIS SHOULDN’T BE POSSIBLE.

63. THIS IS WHAT MATTERS ON A TOPIC.
boat
shoes
breathable
boat shoes
best
boat shoes
cheap boat
shoes
what are the best
boat shoes to wear
without socks?
whats the least i
can pay for quality
boat shoes?
who makes the
best boat shoes?
what shoe
material is the
most breathable?
how fast do
boat shoes dry?

64. THIS SHIFTS HOW WE RANK METRICS.
Connectedness
Intent
Journey Stage
Search Volume
Competitiveness

65. Connectedness
Intent
Journey Stage
Search Volume
Competitiveness
THIS IS DIFFERENT FROM LEGACY SEO STRATEGY.

66. THIS IS HOW PBM BUILDS TOPICAL AUTHORITY.
Optimizing for the
network unseats search
volume as the key metric.

67. THIS IS HOW PBM BUILDS TOPICAL AUTHORITY.
Optimizing for the
network eliminates bias
by removing intent.

68. THIS IS HOW PBM BUILDS TOPICAL AUTHORITY.
Optimizing for the
network removes the need
for link building activity.

69. THIS ISN’T A FLUKE.

70. THIS HAPPENS VIRTUALLY EVERY TIME.

71. THIS ONLY TOOK THIS MUCH CONTENT.
20
articles

72. THIS IS A SECOND EXAMPLE.

73. THIS IS THE RESULT OF PBM.

74. THIS IS THE VOLUME OF CONTENT DRIVING IT.
16
articles

75. THIS IS A THIRD EXAMPLE.

76. THIS SHOULD NOT SURPRISE YOU AT THIS POINT.

77. THIS ONE HAS BEEN BUILDING A WHILE.
45
articles

78. THIS IS A LIST OF THINGS I DON’T THINK ABOUT.
● Keyword Density
● Cannibalization
● Competitiveness
● Backlinks
● Keyword lists

79. THIS IS A LIST OF THINGS I DON’T THINK ABOUT.
● Keyword Density
● Cannibalization
● Competitiveness
● Backlinks
● Keyword lists
● DOMAIN AUTHORITY

80. THIS IS THE QUESTION YOU SHOULD BE ASKING.
If I can drive more Page One rankings
faster with less content and drive
better quality traffic, leads, and
outcomes… Why would I waste time
on any other SEO tactic?

82. Knowled
ge
Graph
Rankings
Raw Data
Traffic
Leads
Customers

85. ●
●
●

92. Pillar-Based Marketing Best Practices
●
○
○
○

93. ●
●
●
●
●
●
●
●

94. ●
●
●
●
●
○

100. RYAN
BROCK
Chief Solution Officer