MÖGLICHKEITEN DER ONLINE WERBUNG Es gibt wenige Bereiche, die derart kreativ neue Trends erfinden wie Digital Advertising. Vor einem Jahr hätte wohl kaum jemand gedacht, dass eine Augmented Reality App bis zu 10 Millionen Franken pro Tag an Werbeumsatz generieren kann.

1. MÖGLICHKEITEN DER ONLINE
WERBUNG
Zürich, 07.03.2017
www.converto.com

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ÜBER MICH
www.converto.com
2015 Gründung Converto AG
2012 Gründung affilinet Schweiz GmbH
Vorher: Booking.com, Solon Management Consulting
Pianist und Unternehmer… ja, das passt zusammen!
MSc London Business School (Management)
MA SUPSI (Musik)
BA USI (Wirtschaftswissenschaft)
Referent IAB Academy & Digicomp Academy

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CONVERTO AG
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300 Schweizer Seiten
140 Advertiser&Agenturen
20 Mio Schweizer-Datenpunkte am
Tag gesammelt
2015 in Zürich gegründet
12 Mitarbeiter
Converto bietet eine effiziente Lösung für Advertiser und
Agenturen an, die auf der Suche nach einer qualitativ
hochwertigen Schweizer Reichweite sind und gleichzeitig
klare Performance Ergebnisse erzielen wollen.

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WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS?
Quelle: emarketer.com, mediafocus.ch
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2017 ist das Jahr in dem TV von Digital überholt wird
US Werbedruckverteilung, 2014-2020 CH Werbedruckverteilung, 2016
2016 = 35,8% 2016 = 12%

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WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS?
Quelle: Netcomm Suisse, VSV, Futurecom
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eCommerce in der Schweiz
ÜBER 90 PROZENT DER SCHWEIZER INTERNETNUTZER SIND ONLINE-
KÄUFER UND EIN DRITTEL DER DIGITAL NATIVES KAUFT BEREITS
MINDESTENS EINMAL PRO WOCHE ONLINE EIN.
2016 KAUFTE DIE BEVÖLKERUNG IN DER SCHWEIZ FÜR 7,8 MILLIARDEN
FRANKEN WAREN UND GÜTER ONLINE EIN. DAS IST EIN PLUS VON 8,3
PROZENT GEGENÜBER DEM VORJAHR.

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BUZZWORDS, BUZZWORDS, BUZZWORDS…
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Der wichtige Unterschied zwischen echten Trends und
heisser Luft

7. «Neue» Wege um den Kunden zu
erreichen

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«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN
Quelle: Media Use Index 2016, emarketer.com
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Trend: Starker Anstieg im Mobile Advertising
Nutzung Mobile Internet Schweiz, 2016 Anteil Mobilewerbung Schweiz vs USA,
2016
2016 = 86%
18% 68,2%
CH
USA

9. 9
«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN
Quelle: ccsinsights.com, ndp.com, gfk.com
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Trend: Die ersten Marketing Schritte mit Wearables und
IoT
Bis 2018 werden 130 Millionen
Wearables weltweit versendet
In den USA kaufte sich
durchschnittlich 1 von 10 Personen
einen Fitness Tracker
In der Schweiz wurden schon 2014
ca. 300’000 Wearables verkauft

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«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN
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Beispiel: NIVEA 2014 Sonnenschutz Kampagne

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«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN
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Wachstum in Mobile Traffic
spiegelt sich in den Ausgaben für
Werbung
Anpassung an die Entwicklung der Technik und die
Angleichung an den Konsumenten
Relevanz Schweiz
2017
Die ersten Marketing Schritte mit
Wearables und IoT

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ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH
PERSONALISIERUNG

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Trend: Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf
ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH
PERSONALISIERUNG
Beispiel zalando Media Solutions

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Trend: Visualisierung und einfachere Interpretation von
Big Data
ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH
PERSONALISIERUNG

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Trend: Datennutzug für intelligentes Retargeting und
personalisiertes Story-Telling
ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH
PERSONALISIERUNG

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Trend: Mehr Effizienz und Dynamik mit produktbasierter
Werbung
ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH
PERSONALISIERUNG

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Der Nutzen von Daten soll Standard werden
Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf
Relevanz Schweiz
2017
ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCH
PERSONALISIERUNG
Big Data Visualisierung
Intelligentes, personalisiertes Story-Telling
Produktbasierte Werbung

18. 18
EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE
AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN

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EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG
VON WERBEAUFTRÄGEN
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Advertiser Agentur DSP SSP Webseite
Advertiser WebseiteAgentur
Webseite
Contra
• Höhere Kosten
• Weniger Transparenz
Pro
• Automatisierung
• Intelligenz

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EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG
VON WERBEAUFTRÄGEN
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Steigerung der Reichweite von Schweizer Seiten
Relevanz Schweiz
2017
Steigerung der Anzahl an verfügbaren
Schweizer Daten

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WACHSENDE AKZEPTANZ DER
BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG

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WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR
DIGITALE WERBUNG
Quelle: Media Use Index 2016, Pagefair
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15% - 40% Nutzer mit AdBlocker
Trend: AdBlocking wird ernst genommen
Anteil AdBlocking in der Schweiz, 2016

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WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR
DIGITALE WERBUNG
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Trend: Native Advertising wird weiterhin wachsen
Likemag.com
GMX.ch

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WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR
DIGITALE WERBUNG
www.converto.com
AdBlocking wird ernst genommen
Relevanz Schweiz
2017
Native Advertising wird weiterhin
wachsen

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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN
AUSEINANDERZUSETZEN

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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN
AUSEINANDERZUSETZEN
Quelle: Statista.com
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Trend: Erste Erfahrungen mit Advanced Reality & Virtual Reality
Durchschnittliche Nutzungsdauer Android-
Apps, USA, 8.07.16
Pepsi AR Kampagne, London, 2014

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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN
AUSEINANDERZUSETZEN
Quelle: Media Use Index 2016
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Nutzung Social Media Plattformen bei Schweizer Digital
Natives, 2014-16
Trend: Neue Social Media Plattformen

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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN
AUSEINANDERZUSETZEN
www.converto.com
Trend: Live Kommunikation & Influencer

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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDEN
AUSEINANDERZUSETZEN
www.converto.com
Erste Erfahrungen mit AR & VR
Relevanz Schweiz
2017
Neue Social Media Plattformen
Live Kommunikation & Influencer

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DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN
KONVENTIEREN

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DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN
www.converto.com
Trend: Bots Marketing

32. 32
DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN
www.converto.com
Trend: On-Site Engagement

33. 33
DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN
www.converto.com
Bots Marketing
Relevanz Schweiz
2017
On-Site Engagement

34. 34
KREATION VON EINEM GESUNDEN
MARKTUMFELD

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KREATION VON EINEM GESUNDEN MARKTUMFELD
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Trend: Verstärkung von lokalen Kooperationen

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ZUSAMMENFASSUNG

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ZUSAMMENFASSUNG
www.converto.com
Datennutzung
Neue Advertising-Formate und -Plattformen
Steigerung Wichtigkeit Technologie

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VIELEN DANK!
www.converto.com
Matteo Schuerch │ CEO
Unser Büro in Zürich:
Converto AG
Renggerstrasse 60
CH-8038 Zürich
matteo.schuerch@converto.com
+41 (0)43 233 90 20