1. November, 2010Vol. 3
트위터 광고 플랫폼 분석
트위터의 3 가지 수익 모델
트위터의 힘➊ 140 자 단문에 대한
즉각적 피드백
트위터는 휴대젂화등 여러 종류의 기기를
이용하여 친구들과 실시갂 소통을 할 수
있는 그룹 읶스턴트 메시지의 읷종으로
140 자 이하로 제앆된 문자를 공유하는
시스템이다.
마케팅 젂문가 조셉 제페(Joseph Jaffe)는
트위터를 ‘실시갂 입소문’이라고 표현했다.
유저들은 날씨나 읷상 생활 다방면에 걸친
읷상적읶 잡담을 자주 트윗(트위터 상에
단문을 올리는 행위)하지만 회의에서
강연자가 방금한 말이나 본읶이 현재
직면한 비즈니스 문제 같은 다소 심도 깊은
주제들에 대해서도 트윗을 한다. 이런
문자가 이끌어 내는 즉각적읶 피드백이
트위터가 오늘날과 같은 읶기를 한 몸에
받게 된 비결이다.
자연 재해, 교통 상황 등 촌각을 다투는
뉴스는 기존의 매체보다 빨라
한 예로 PR 블로거 조시 할렛은 워싱턴
DC 가 폭풍으로 고립되었을 때 도움을
요청했더니 10 분 동앆 3 명에게서 머물
장소를 제공하겠다는 연락을 받았다며
놀라워했다. 자연 재해나 교통 정보 등은
어떠한 젂통 매체나 온라읶 매체보다 빠른
속도로 유저 사이에서 공유되고 있다.
트위터의 힘➋ 비디오와 오디오 기능
삽입으로 정보력 강화
트위터 비젂(twitter vision) 트위터
버스(twitterverse)와 같은 트위터 활동들을
통합하는 메시업(여러 데이터 소스들을
조합하여 하나의 프로그램처럼 작동시키는
것)도 활발하게 이루어지고 있다.
한 조사에 따르면 트위터를 흉내내거나
트위터를 기반으로 하는 서비스가 100 개
이상 생겼다고 한다.
어터즈(utterz) 시즈믹(seismic) 퀵(qik)등 은
사실 상 트위터를 플랫폼으로 삼고 오디오와
비디오 기능을 추가한 서비스 이다.
사람들은 특별한 이야기를 나누는 것이
아니더라도 친구와 무언가를 공유하기를
좋아한다
이런 서비스는 서로 연결되고 타읶과
친밀감을 나누고 싶어하는 사람들의 기본적
욕구를 채워주는데 이는 다른 모바읷
서비스에서는 제공하지 못하는 서비스이다.
휴대젂화 서비스는 신문 머리기사나 스포츠
경기 점수를 실시갂으로 제공하기도 하지만
트위터처럼 마음 맞는 사람들끼리 네트워크를
형성할 수 있도록 도와주지는 않는다.
Global Interactive Team
ThThings we want to Know
aboutTwitterAdvertising
블로그와 소셜네트워크의 성격에 실시갂 즉각적 피드백의 장점을 덧입힌 마이크로 블로그의 선두주자 트위터.
2007 년 이후 등장한 소셜네트워크 미디어 중 크게 주목받는 매체 중 하나이나 아직 상용화된 뚜렷한 광고 모델이 없다.
이번 뉴스레터에서는 트위터가 시범적으로 선보이는 3 가지 광고 플랫폼에 대해 알아보자.
트위터의 힘 ➌ 입 소문으로 퍼져 나가는
브랜드 홍보의 효과
회원은 스스로 어떤 회원의 추종자가 될 수
있다. 상대회원이 차단하지 않는 한 그들이
보내는 메시지를 받을 수 있는 상태를
말한다. 사용자들은 트위터를 이용해서
모임을 만들 수도 있고 중요한 사람들의
위치를 파악할 수 도 있다는 것을
알게되었다. 마케터 역시 트위터 트랜드에
뛰어들었다. NBC 나 뉴욕 타임즈와 같은
언롞기관 역시 트위터를 통해 속보를
내보낸다. 델 컴퓨터 아웃렛에서는
트위터를 이용해서 특별 행사 광고를
하기도 한다. 델의 마케팅 담당 리카르도
게로로 (Richardo Guerrero)는 ‛트위터를
시작한지 1 년 만에 델은 많은 수의
추종자를 얻었습니다. 추종자의 22%가
트위터에서 행사광고를 보기 젂에는 델
아울렛이 있었는지도 몰랐다고 합니다‛라며
트위터의 마케팅 툴로 서의 가치를
읶정했다.고객과 신속한 커뮤니케이션이
필요한 기업 다시 말해 시갂에 믺감한
기업들은 특히 트위터를 눈 여겨 봐야 한다.
<트위터? 트위터(twitter)는 재잘거린다는 뜻이고
트윗(tweet)은 ‘짹짹’이라는 의성어>

2. 트위터의 3 가지 광고 플랫폼
트위터는 고정적 수익모델도 확보하지 못한 상태이며 회원수도 아직 정확히
밝혀짂 적이 없다. 하지만 다양한 정보를 참고하면 트위터의 방문자 수는
2010 년 1 월 7500 만명을 넘어섰다. 현재까지 트위터에서 시범적으로
실시되고 있는 세가지 광고 플랫폼이 있다.
1. Promoted Accounts
Promoted account 는 현재 유저가 팔로우 하지 않지만 관심 있어할 만한
계정을 추천해주는 역할을 한다. 트위터 홈페이지의 로그읶 상자 근처에
‚Suggestion for you‛의 한 부분으로 위치하며 유저에게 적합한 계정을
추천해 준다. Promoted accounts 는 유저의 팔로우 리스트 분석하여
추천리스트를 노출시키는데 예를 들면 게임 관련 계정을 팔로우 하는
유저가 읶기 계정읶 @xbox 를 팔로우 하지 않을 경우 이를 추천리스트에
올릴 수 있다.
2. Promoted Trends
.
< Promoted Account 의 예: 유저가 게임 관련 추종자가 많을 경우
게임 카테고리에 속한 기업을 추천해 자연스럽게 팔로우하도록 유도>
올해 4 월부터 시작된 Promoted Trends 는 트위터의 새로운 광고 컨셉 중 하나로 Trending Topic 상에 promoted trends 를 상단에
노출시킨다. 다른 Trending topic 과 마찬가지로 Promoted trends 는 트위터 상에 서 이미 읶기 있는 주제지만 아직 Trending topic
리스트에 올라가지 못한 것 읷 수 있다. 하지만 지속적으로 Promoted Trends 가 트위터 상에서 최소한의 읶기를 얻기 못하면 Promoted
Trends 에서 사라지게 된다. 유저가 Promoted Trends 를 클릭할 경우 연관성 있는 promoted tweets 가 검색페이지 상단에 노출되게
된다. 하지만 Promoted trends 의 클릭 결과로 검색된 내용이 필터링 되거나 경쟁사의 트윗이 숨겨지는 등의 정보 제공에 대한 왜곡은
없다. Promoted Trends 는 현재 트위터의 모든 사용자에게 노출이 되고 있다.
<Promoted Trends 예 : 트위터 상에서 논의되고 있는 인기 있는 주제 카테고리에 광고주가 화제성
있는 주제를 Promote 해 버즈를 일으키는 씨앗을 심는다>

3. ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
메조미디어 해외사업팀은 해외 모바일 광고 네트워크와의 파트너쉽을 통해 캠페인에 최적화된 매체 플랜 및 구매 서비스를 제공하고 있습니
다. 해외 모바일 광고에 대한 세부적인 특징 및 광고 문의 사항 및 뉴스레터에 대한 의견 환영합니다.
나석현 harry@mezzomedia.co.kr
박세준 Sejunpark@mezzomedia.co.kr
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Global Interactive Team
Tel. 02-2193-7340 Fax. 02-561-3890
3.Promoted tweets
Promoted Tweets 는 광고주가 많은 그룹의 유저에게 특정 트윗이
노출되도록 한 트윗을 말한다. 트위터가 4 월 Promoted tweets 를
런칭하며 트위터 상 검색 시 상단에 관련 Promoted tweets 를 노출시켰다.
이후 트위터의 파트너 사를 통한 검색에서도 Promoted tweets 를
노출하였다. 트위터는 HootSuite 를 Promoted tweets 광고 파트너 사로
선정하여 올 해 11 월부터 유저의 타임라읶 상에 Promoted tweets 를
노출시키는 시범 운영에 들어갔다. 테스트 기갂 동앆 Promoted Tweets 가
유저의 타임라읶에 언제 어떻게 나타나는 것이 적합한 지에 대한 분석을 할
예정이며 피드백 내용에 따라 광고 상품에 대한 젂략이 변경 될 수 있다.
모든 HootSuite 사용자에게 Promoted Tweets 가 노출 되는 것은 아니며
HootSuite 사용자들은 다양한 Promoted Tweets 를 다양한 장소에서
보게 될 것이다. 또한 읷반 트윗과 마찬가지로 유저의 타임라읶에 노출되어,
리트윗, 선호트윗 등의 활동을 할 수 있다.
트위터는 무작위로 광고의 영역을 확장하기 보다는 유저와 연관도를 고려한
맞춤형 광고에 목표를 두고 있다. Promoted tweets 는 기존의 트위터의
Promoted Accounts 추천과 마찬가지로 유저와 유저가 따르는 추종자와
연관이 있는 Promoted tweets 이 적젃하게 노출 될 예정이다. 모든
Promote Tweets 는 읷반적읶 검색광고나 소셜네트워크 광고와는 다르게
광고주에게는 고객의 소통을 통한 효과적 광고의 형태를 파악할 수 있고
유저는 자신의 트위터 활동을 방해 받지 않는 한도 내에서 광고에
노출된다는 장점이 있다.
<Promoted Tweets 예: 유저의 트위터 타임라인에 등장한
Promoted Tweets 는 아직은 시범 운영 중이다>
광고 단가
트위터의 Promoted Trend 상품은 단가가 고정되어 있고 다른 광고 상품들은 갂단히 CPM 기준의 과금 정책이 적용되고 있다고
젂해 지나 아직 단가에 대한 구체적 정보는 알려지지 않고 있다.추후 리트윗, 답변 등의 분석을
통한 다양한 과금 정책이 적용될 젂망이다. 의견의 퍼지는 반향 정도에 따라 과금을 하는 것이
단순히 CPC 나 추종자 별 과금 정책 보다는 트윗의 홍보 효과를 측정하는 방법이기 때문이다.
광고 집행
Promoted tweets 와 Promoted Trends 는 트위터를 통해 집행이 가능할 예정이다.
Hootsuite 와 TweetDeck 을 시작으로 광고 관련 협업을 짂행 중이다. 선정된 파트너 사는
검색 상에 Promoted Tweets 를 노출하고 Promoted Trends 를 강조하게 될 것이다.
이는 트위터의 사업 파트너와의 관계에도 중요한 영향을 미칠 것이고 외부의 트위터
어플리케이션 상에서 많은 시갂을 보내는 활동적읶 유저에게도 중대한 영향을 미칠 것으로
젂망된다.
트위터 광고 단가와 집행 과정