Vortrag im Kolloquium des Praxisbüros der Fakultät für Sprach- und Literaturwissenschaften der Ludwig-Maximilian-Universität München

1. Wie entsteht ein E-Book?
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2. Übersicht:
• Vorstellung
• Von eReadern, Apps und E-Book-Formaten
• Der Markt für E-Books
• So entsteht ein Buch
• Berufswunsch Verlagsbranche?
2Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

3. Wer bin ich? Peter Schmid-Meil
Programmleiter GRIN Verlag / Herstellungsleiter Open Publishing
Programmleitung GRIN:
 Neue Produkte aus vorhandenem Content
entwickeln
 Redaktionsteam führen und ausbilden
Herstellungsleitung Open Publishing:
 Beratung für Digitalproduktstrategien
 E-Book-Layout-Entwicklung
 Steuerung E-Book-Konvertierung
Sonstiges:
 2 Jahre Leiter der E-Book-Kommission des AKEP
beim Börsenverein des deutschen Buchhandels
 Dozent am mediacampus Frankfurt, Akademie der
Deutschen Medien, Unis Mainz, München, Erlangen
3Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

4. GRIN? Was ist GRIN?
Deutscher Marktführer für akademisches Self-Publishing
Geschäftsmodell:
 Akquirieren, Aufbereiten und Vermarkten
von wissenschaftlichen Texten
 Workflow vom Manuskript-Upload bis zur
Publikation komplett online
Produkte:
 E-Books: PDF und EPUB
 Print: reine PoD-Produktion
Websites:
 grin.com, hausarbeiten.de
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5. Fragerunde
• Wer liest E-Books?
• Wer hat einen eReader?
• Wer hat einen amazon Kindle?
• Wer findet E-Books doof?
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6. E-Books erstellen ist ganz einfach
6Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?
Rein technisch ist das in wenigen Sekunden erledigt;
man nehme:
• Einen sauber strukturierten und formatierten Text
z. B. in Microsoft Word
• Eine Bilddatei für das Cover
• Eine Konvertierungssoftware wie z. B. ePub Maker

7. Aber geht das wirklich so schnell und leicht?
• Wer hat die Idee und wer schreibt den Text?
• Wer lektoriert ihn?
• Korrekturlesen ist auch nicht schlecht.
• Saubere Formatierung in Textverarbeitung ist elementar.
• Wer erstellt das Layout?
• Ein schönes Cover wäre von Vorteil.
• Wer erzeugt das Buch? Egal, ob Print oder E-Book?
• Wer stellt das Buch in die virtuellen und realen Läden?
• Wer kümmert sich um die Vermarktung?
7Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

8. Von eReadern, Apps und E-Book-Formaten
8Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

9. Auswahl:
• Amazon: Kindle (ab 49 €), Kindle Paperwhite (ab 99 €) und Kindle
Voyage (ab 189 €)
• Tolino: shine (89 €) und vision 2 (129 €) bei Tolino-Allianz
(Hugendubel, Weltbild, Thalia, Libri-Buchhändler)
• Kobo-Familie:
touch (ab 65 €), mini (ab 75 €), glo (ab 110 €), aura (ab 150 €)
• Sony Reader, Pocketbook (ab ca. 100 €)
eInk-Reader
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10. amazon Kindle Tolino shine
eInk-Reader
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11. Auswahl:
• Amazon Fire-Familie:
Fire HD (ab 99 €) & Fire HDX (219 € - 494 €)
• Tolino Tab: (199 €)
• Kobo Arc-Familie (ca. 90 € - 330 €)
Zum Vergleich:
• Google Nexus-Tablet von Acer, Samsung etc.: 150 € – 490 €
• Apple iPad: 289 € - 869 €
Lese-Tablets
11Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

12. amazon fire kobo arc
12
Lese-Tablets
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13. Überblick E-Books & Apps
E-Books Apps
PDF EPUB iOS Android
Computer,
Tablets
eReader,
Tablets,
SmartPhones
iPad,
iPhone
Tablets,
SmartPhones
Bibliotheken,
Webshops,
wenige
E-Book-Shops
amazon Kindle,
Apple iBooks,
Tolino etc.
Apple AppStore Google Play
13Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

14. • Präzises Layout, sieht auf jedem Gerät gleich aus
• Durch Verbreitung des Acrobat Reader fast überall lesbar
• Zitierfähig wie Print
• Bei Bibliotheken sehr beliebt
• Bedingt Interaktiv
• E-Book aus Druckdaten schnell und kostengünstig produzierbar
PDF: Ideal für die Wissenschaft
Vorteile
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15. • Statisch, auf kleinen Displays schwer lesbar
• PDF ist vektorbasiert, nicht inhaltsbasiert 
Semantisch totes Format, Content nicht weiter verwertbar
• Wird auf vielen E-Book-Marktplätzen nicht angeboten
(z. B. amazon Kindle, Apple iBooks)
PDF: Schlecht für Lesetexte
Nachteile
15Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

16. • Läuft auf allen eReadern, da weltweit akzeptierter Standard
• Reflowable Layout: Ändern von Schriftart und -größe bzw.
Hintergrund inkl. Neuumbruch in Sekunden möglich.
• EPUB ist ein inhaltsbasiertes Format 
Inhalte sind semantisch anreicher- und weiterverwertbar
• Inhalte durch CSS blitzschnell gelayoutet
• Schnell zu erstellen, sobald sauber strukturierte Daten vorliegen
• Multimedia-Ergänzung ist möglich
EPUB: Klasse für Belletristik & Ratgeber
Vorteile
16Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

17. • Bei Reflowable Layout ist kein präzises Layout möglich, Fixed
Layout ist allerdings mit EPUB 3 im Kommen.
• Wird auf verschiedenen Readern unterschiedlich dargestellt.
• Schwer zitierfähig, da es kein Äquivalent zu festen Seitenzahlen
gibt.
• Strukturierte Daten sind elementar, z. B. Formatvorlagen in
Textverarbeitung, Templates in DTP-Software, Datenbanken, XML-
Daten.
EPUB: Akademisch ungeeignet
Nachteile
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18. Verwaltung
• Calibre (http://calibre-ebook.com)
Konverter
• ePub Maker (http://www.epingsoft.com/epub/)
• Adobe InDesign ab Version 5.5
Editor
• Sigil (http://code.google.com/p/sigil/)
• Viewporter (http://grin.to/f31y3)
Qualitätskontrolle
• Kindle Previewer (http://grin.to/MHHsY)
• Adobe Digital Editions (http://grin.to/m7g4p)
EPUB-Tools
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19. Der Markt für E-Books
Anteile und Geschäftsmodelle
19Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

20. Die großen Player im E-Book-Markt
20
45%
35%
15%
5%
Marktanteile E-Books
amazon
tolino
Apple
Der Rest
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21. • Nur online per Kreditkarte, PayPal
etc. bezahlbar
• Zahlung für digitale und
physische Produkte identisch
• Produkt ohne Lieferzeit sofort
nutzbar
• Wichtiger Unterschied zum Print:
Man erwirbt lediglich ein
Leserecht!
Einzelverkauf
21Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

22. • Zugriff auf viele Produkte für eine
gewisse Zeit oder einen
bestimmten Betrag
• Komplexe Provisionsmodelle für
Verlage und Autoren
• Beispiele für Anbieter: scribd.com,
Kindle Unlimited,
safaribooksonline.com, skoobe.de
• Beispiel für Verlage:
packtlib.packtpub.com
Abonnements
22Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

23. • Zeitbeschränkter Zugriff auf ein Produkt
• Erwerbsmodell für Bibliotheken und
Büchereien
• Unterschiedliche Lizenzmodelle:
• Pro Titel
• Kontingent pro Titel
• PDA (Nutzer entscheiden über
Anschaffung)
• Beispiele: onleihe.net, eblib.com,
ebsco.com, proquest.co.uk
• Private Ausleihmodelle: amazon Kindle,
ebookfling.com, booklending.com
Ausleihe
23Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

24. Corporate Publishing:
• Für Verlage, Agenten und Unternehmen
• Komplette Verlagssoftware online
• Geringe oder keine Initialkosten,
Monetarisierung über Revenue Share und
Services wie z. B. Herstellung
• Beispiele: openpublishing.com, readbox.de
SelfPublishing:
• Für jedermann
• Verkaufsprovisionen, Herstellungskosten
• Beispiele: amazon KDP, lulu.com,
neobooks.de, epubli.de
Publikations-Plattformen
24Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

25. So entsteht ein Buch
25Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

26. Print-Workflow
Idee &
Produktkonzept
Schreiben &
Lektorat
Satz, Druck
& Bindung
Neuauflage
Makulatur
26
Nachdruck
Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

27. E-Book-Workflow
Idee &
Produktkonzept
Schreiben &
Lektorat
Konvertierung
Neuauflage
Makulatur
27
Nachdruck
Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

28. 1. Die Idee kommt vom
• Verlag (sucht Autor / Lizenz)
• Autor (sucht Verlag)
2. Erstellen eines Produktkonzepts (Lektorat)
• Festlegen der Produkte (Print, E-Book(s), App)
• Positionierung im Verlagsprogramm (z. B. Reihe)
• Definition Zielgruppe & USP
• Kalkulation (Umfang, Ausstattung, Honorar, Preis, Auflage,
Herstellkosten, Umsatz, Deckungsbeitrag)
Buch-Workflow I
Von der Idee zum Konzept
28Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

29. 1. Vorstellen des Produktkonzepts
(Lektorat vor Vertrieb und Verlagsleitung)
2. Freigabe (Verlagsleitung, meist nach Konzeptüberarbeitung)
3. Vertragsabschluss mit dem Autor (Honorar, Abgabetermin,
Verwertungsrechte)
4. Präzise Produktentwicklung (Inhaltsabsprache mit dem Autor)
5. Stete Autorenbetreuung (Motivation, Konzepttreue sichern)
6. Erstellen erster Verkaufsunterlagen mit Marketing/Vertrieb
(Vorschautext, Coverentwurf)
Buch-Workflow II
Vom Konzept zum Manuskript
29Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

30. 1. Manuskriptabgabe durch den Autor
2. Erstlektorat (Qualitätscheck, konzeptionelle Nacharbeit,
Rückfragen beim Autor)
3. Manuskriptüberarbeitung durch den Autor
4. Finales Lektorat (Inhalt, Struktur, Formatvorlagen)
5. Orthografieprüfung
6. Abgabe des fertigen Manuskripts an die Herstellung für Print-
Satz, E-Book-Konvertierung, App-Entwicklung
Buch-Workflow III
Vom Manuskript zu den fertigen Daten
30Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

31. 1. Verfassen der finalen Klappentexte
2. Erstellen der finalen Cover
3. Prüfen der Satzfahne, E-Books und Apps durch Lektorat und
Herstellung
4. Ausführen der Korrekturen und Prüfen der Korrekturausführung
5. Freigabe Digitalprodukte
6. Druckfreigabe für Print  Druck und Bindung
7. Auslieferung aller Produkte
Buch-Workflow IV
Aus Daten werden Produkte
31Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

32. 1. Vorverkauf (mit Vorschautext, Coverentwurf)
• Titelmeldung bei VLB, KNV, Libri & Co.
• Titelmeldung bei amazon bzw. Online-Händlern
• Erstellen & Versand Verlagsvorschau
• Übernahme des Titels in den Katalog
• Aktiver Vorverkauf durch Vertreter
2. Erscheinungstermin
• Pressemitteilung bei A-Titeln
• Anzeigen, Messevorstellung, Lesungen, Online-Marketing
32
Marketing & Vertrieb Print
Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

33. 1. Vorverkauf bei E-Books (mit Vorschautext, Coverentwurf)
• Titelmeldung bei VLB? Bringt nichts.
• Titelmeldung bei E-Book-Stores und Zwischenhändlern
• Übernahme des Titels auf die Website
• Erstellen & Versand Verlagsvorschau als Newsletter
• Aktiver Vorverkauf durch Vertreter
2. Erscheinungstermin
• Pressemitteilung bei A-Titeln
• Fokus auf Online-Marketing evtl. mit Zusatz-Content
(Social Media, Social Reading, Blog-Marketing)
Marketing & Vertrieb E-Book
33Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

34. • Abwägen zwischen traditionellem Verlagsweg und Self-Publishing
• Projektbasierte Rechtevergabe
• Einkaufen von ehemaligen Verlagsleistungen
• Der Autor als Marke und Unternehmer, PR- & Social Media-Stratege
und Kommunikator zum Leser
Neue Publikationswege, Technologien und
Marketingmöglichkeiten demokratisieren das Publizieren 
Verlage und Autoren finden sich in neuen Rollen
SelfPublishing oder Verlag?
Der neue „Hybrid“-Autor?
34Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

35. Berufswunsch Verlagsbranche?
Das wird gebraucht
35Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

36. • Es gibt nicht mehr nur „das Buch“, es gibt
Contentprojekte aus mehreren Produkten
• Organisationstalent
• Führen durch Überzeugung (Autoren, Kollegen & Chefs)
• BWL-Basiswissen
Projektmanagement (aka Lektorat)
36Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

37. • Erfahrung mit Print-Büchern, E-Books und Apps
• Offenheit für alle zukünftigen Medienformen
• Spaß an den neuen Möglichkeiten und der dafür nötigen
Technik
• Kompetenz für Sprache, aber im Zuge von Apps und
Enhanced E-Books zunehmend auch Video und Audio
Medienkompetenz & Technikaffinität
37Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

38. • Es kommt auf den Content an, nicht auf die Medienform.
Der Kunde will frei entscheiden können.
• Fähigkeit, sich in den Leser hineinzuversetzen – schon
beim Kauf!
• Erfahrung mit und Freude an (=Mut zu) Social Media
• Onlineaffinität, SEO- und SEM-Basiswissen
Kommunikation & Kundendenke
38Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

39. • Redaktion akademischer Titel
(Titelpflege und -optimierung)
• Erstellen von E-Books
• Online-Marketing
• 3 Monate oder längeres
Pflichtpraktikum
• Ja, es gibt Geld dafür 
• Bewerbungen bitte per Mail an Frau
Antje Bärmann (ab@grin.com)
Praktikum beim GRIN Verlag
39Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?

40. Danke fürs Zuhören.
Und Arbeiten auf
www.grin.com
hochladen nicht vergessen! 
Peter Schmid-Meil www.facebook.com/peter.schmidmeil
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Nymphenburger Str. 86 pinterest.com/derlektor
D – 80636 München www.schmid-meil.de
T +49 (0) 89 – 55 05 59 – 20
F +49 (0) 89 – 55 05 59 – 10
psm@grin.com
40Praxisbüro LMU München | Wie entsteht ein E-Book?