Marcus Veigel, Cynapsis Interactive, Workshop 4, "Virtualisieren und mediatisieren"

Denkmalvermittlung 2.0?
Entwicklung und Trends im Web.
Herausforderungen und Chancen für die Denkmalvermittlung.

Workshop 4 „Virtualisieren und mediatisieren“
Kommunizieren — Partizipieren. Neue Wege der Denkmalvermittlung.

ZUM THEMA

Neue Wege der Denkmalvermittlung.
Kommunizieren — Partizipieren.
Im Jahr 1900 verfasste Georg Dehio sein "Programm zu einem
Handbuche der deutschen Denkmäler", das noch im selben Jahr
auf dem erstmals abgehaltenen Tag der Denkmalpflege in Dresden
vorgestellt wurde.
1989 stellte Tim Berners-Lee am CERN Überlegungen zu einem
verteilten Hypertext-Netz an, aus dem das World Wide Web
(WWW) geworden ist.
Heute sind 75% der Deutschen online. Lesen Nachrichten,
recherchieren, schreiben Blogs, stellen Videos ein, vernetzen sich.
Dieser Workshopbeitrag zeigt kurz die Entwicklung von Nutzung,
Inhalten und Funktionen des WWW auf und leitet daraus
Herausforderungen und Chancen für die Denkmalvermittlung ab.

CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011

KLEINE WEB 2.0/3.0 LANDKARTE VON HEUTE

Quelle: social-media-prisma.ethority.de


VON EINSNULL ZU DREINULL

‣ Ab 1995: Web 1.0
‣ Modus: „Zurücklehnen und konsumieren“ / („Lean back“)
‣ Inhalte: Viele Inhalte sind angepasste Print-Inhalte
‣ Anbieter: Verlage, Medien, Werbung
‣ Medien: Viel umfassender Lese-Stoff
‣ Technik: Offline-Editoren, Publikationssysteme
‣ Veränderung: Vieles ist Verknüpft, vieles kann einfach
recherchiert werden, Rückkanal wird einfacher
‣ Typische Frage: „Bist Du drin?!“



‣ Ab 2003: Web 2.0
‣ Modus: „Bewegen“ / („Move forward“)
‣ Inhalte: Vorgenannte + Blogs, Funktionen, Bilder, Videos
‣ Inhalteanbieter: Vorgenannte + Nutzer
‣ Medien: Viel Lese-Stoff, mehr Diskussionen, mehr Blogs, erste
Videos, kleine Online-Werkzeuge
‣ Technik: Blogsysteme, CMS, Foren, Verteilte Services
‣ Veränderung: Personen werden Meinungsführer,
Kommunikation geht auch vom Nutzer aus, Crowdsourcing
‣ Typische Frage: „Wem gehört die Marke?“



‣ Ab 2008: Web 3.0
‣ Modus: „Sich vernetzen, im Netz stattfinden“/ („Jump in“)
‣ Inhalte: Vorgenannte + Nutzer Timelines/-Fotos/-...
‣ Anbieter: Vorgenannte + Netzwerke (Facebook & Co.)
‣ Medien: Vorgenannte + mehr Videos, mehr vernetzte Inhalte,
Online-Games, ...
‣ Technik: Netzwerke boomen, Inhalte und Funktionen wandern
in die Cloud.
‣ Veränderung: Personen setzen sich in Szene und vernetzen sich,
Anbieter kommunizieren auf fremden Terrain
‣ Typische Frage: „Wem gehören die Nutzer, die Plattform und die
Daten?“


TRENDS / VERHALTEN / BEISPIELE

Nutzer Web Anlieger

Aktiv MashUp / SAS „Deals“
„Always On“ Apps „Verortet“
Mobil „Einfache“ Geräte Servicebieter
Vernetzt Mobil Fremdpräsent
Kameramann Cloud Aktiv und ständig
kommunizierend
Verortet



kommunizierend
Verortet

Trend: Crowdsourcing

CROWDSOURCING

Wikipedia

Crowdsourcing bzw. Schwarmauslagerung
bezeichnet die Auslagerung von Unter-
nehmensaufgaben und -strukturen auf die
Intelligenz und die Arbeitskraft einer Masse
von Freizeitarbeitern/Personen im Internet,
statt sie an Drittunternehmen zu vergeben.
Quelle: wikipedia.de


CROWDSOURCING



kommunizierend
Verortet

Trend: Crowdfunding

CROWDFUNDING

Wikipedia

Crowdfunding bzw. Schwarmfinanzierung ist
eine Art der Finanzierung, durch die sich
Aktionen (Produkte, Projekte oder auch
Geschäftsideen von Privatpersonen) mit
Fremdkapital versorgen lassen. Als
Kapitalgeber fungiert die anonyme Masse der
Internetnutzer.


CROWDFUNDING


CROWD FUNDRAISING



kommunizierend
Verortet

Trend: LastMinuteVorOrt-Entscheider

ENTSCHEIDUNGEN SPÄT VOR ORT TREFFEN
1995 2011

Reiseführer Wikipedia
Planung Bücher / Videos Google / Websites der
zur Region Sehenswürdigkeiten

Sixt oder Bahn APP
Buchung Reisebüro
Flug App, HRS APP

Navi APP
WikiHood App
Vor Ort
Karten Wikipedia App
Reiseführer Googl Maps
Navi



Wikihood ist ein Projekt, das sich zum Ziel gesetzt hat, alle
Informationen der Wikipedia zu jedem Ort auf der Welt zu
organisieren, allgemein zugänglich und nutzbar zu machen.

Selbst an vertrauten Orten, werden Sie neue Informationen
bekommen, weil Wikihood nicht nur die Orte in Deiner
Umgebung anzeigt, sondern alle Wikipediaartikel, die mit
einem Ort verbunden sind.

Auf einen Blick sieht man, welche Personen, Bauwerke,
Quelle: wikihood.com

kulturbezogenen Artikel, etc. einem Ort zugeordnet sind.



kommunizierend
Verortet

Trend: Virales Marketing

VIRALES MARKETING

Virales Marketing nutzt im Internet vor
allem soziale Netzwerke, um Botschaften
schnell an eine Vielzahl von (unbekannten)
Adressaten zu verbreiten.

Oft ist die eigentliche Botschaft des Absenders
dabei auf einen für die Adressaten
interessanten Mehrwert aufgeschaltet.


VIRALES MARKETING

Social Media is like teen Sex.
Everybody wants to do it. Nobody
knows how. When it's finally done
there is surprise it's not better.“
4:39 PM Mar 2nd, 2009 via web Retweeted by 16 people

avinashkaushik
Avinash Kaushik, Analyt Evangelist, Google


VIRALES MARKETING



kommunizierend
Verortet

Trend: Transparent und Fremdpräsent

TRANSPARENT UND FREMDPRÄSENT

Immer mehr Unternehmen und
Organisationen verlagern Kommunikation
dorthin, wo die Menschen sich unterhalten und
recherchieren.

Dort stellen sie Ihre Informationen und
Standpunkte ein und beteiligen sich am
Wissensaufbau und an der Diskussion.



‣ Nutzen von eigenständigen externen
Plattformen zur Verlängerung der Tagung:
‣ Slideshare.net zum Zeigen der
Präsentationen
‣ Flickr.com für die Bilder der Veranstaltung
‣ Vimeo.de für die Filme der Veranstaltung



‣ Die Vorteile der Auslagerung:
‣ Weniger Kosten für die Erstellung der
Website
‣ Vergrößerung der Reichweite der eigenen
Inhalte durch Präsentation der Inhalte auch
für die Besucher der externen Plattformen
‣ Wissen mit anderen teilen
‣ Die große Wissensplattform „Web“ mit
neuen Inhalten bereichern
‣ Transparenz schafft Abbau von Distanz und
Berührungsängsten gegenüber der
Denkmalpflege


TRANSPARENT UND EIGENPRÄSENT


KLEINES FAZIT

‣ Große Bandbreiten ermöglichen immer mehr Rich Media Inhalte
wie Videos und Animationen
‣ Viele Web-Tools unterstützen bei der Zusammenarbeit
‣ Das Web entwickelt sich von einer passiven in eine aktive
Kommunikations-Plattform - weit mehr als nur zu einem
„Rückkanal“
‣ Standpunkte und Diskussionen können nicht mehr allein auf der
eigenen (sicher zu steuernden) Seite platziert werden. Man muss sich
dort einbringen, wo die Zielgruppen Inhalte abrufen
‣ Kontrolle muss dort durch die besseren Argumente und transparente
Diskusion ersetzt werden
‣ Viele Laien können über Plattformen direkt an der Denkmalpflege
und an Diskussionen über die Denkmalpflege beteiligt werden


Fragen? Fragen!

Marcus Veigel
marcus.veigel@cynapsis.de
+49 251 48265-13

Münster, Rothenburg 14-16

© Cynapsis Interactive GMBH | 2011

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