3. curs 6 decembrie 2013
PR pentru ONG.
Ce este specific?

4. AGENDA
Rolul PR-ului în ONG-uri
Ce caracterizează un ONG-ist?
Cum construiești încredere?
Ce paliere sunt puse în funcțiune de PR pentru ONG?
Cum se implementează tacticile de PR?
Concluzii, give-aways

5. WARNING!
Urmează o prezentare cu “englezisme”

7. Rolul PR-ului în ONG-uri
• De a atrage atenția socială asupra cauzei susținute
(awareness)
• De a atrage noi membri voluntari care să adere la cauza
ONG-ului
• De a obține susținerea mass-media și a liderilor de opinie
• De a obține fonduri și asistență financiară pentru ONG
! Lipsa sau insuficiența fondurilor necesare, lipsa
unei infrastructuri potrivite sau distribuirea
defectuasa a fondurilor poate conduce la devierea
de la obiectivul organizației

8. Care sunt principalele caracteristici ale unui ONG-ist?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
fundraising skills
persuasive pitching abilities
budget management
research capabilities
relationship and network building skills
media relations skills
organizing skills
negotiation and planning skills
documentation and dissemination of information
abilities.
Ce caracterizează un PR-ist?
ACELEAȘI caracteristici

9. Cum construiești încredere?
• De a

10. “Much of the credibility
and influence of
campaigning NGOs derive
from their perceived
altruism.”
Source: PR, A Persuasive Industry.
Trevor Morris and Simon Goldsworthy
(2008), pg.125

11. Ce paliere sunt puse în funcțiune de PR pentru ONG?

12. Cum se implementează tacticile de PR?
• În primul rând, să ne amintim caracteristicile unui ONG-ist...

13. Care sunt principalele caracteristici ale unui ONG-ist?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
fundraising skills
persuasive pitching abilities
budget management
research capabilities
relationship and network building skills
media relations skills
organizing skills
negotiation and planning skills
documentation and dissemination of information
abilities.

14. Cum se implementează tacticile de PR?
• În primul rând, să ne amintim caracteristicile unui ONG-ist...
• În al doilea rând, pare-se că nu vorbim anumite tactici de PR
puse în funcțiune, ci..

15. “For any corporate
organization PR is just one
aspect of what they do.
NGOs are mainly PR in
themselves.”
Source: PR, A Persuasive Industry.
Simon Goldsworthy (2008).

16. Concluzii, give-aways
• În ONG-uri învățăm în principal PR, pe lângă multe altele
• Indiferent de activitățile/departamentele în care activăm
zona de PR nu este detașabilă
=> 2 în 1 experience: Faci ceea ce te pasionează / lucrezi
pentru cauza în care crezi + înveți PR-ul la el acasă
! Drumul de la PR pentru cauza în care crezi, la PR Practitioner

17. PR: de la comunicare la gestionare și coordonare

18. Acestea fiind spuse,
Vă mulțumesc 