Social media campaign, 2009

1. Информационная
кампания в
блогосфере и
социальных медиа
2009
www.viral-seeding.com.ua
info@viral-seeding.com.ua

2. I. Бриф
Общая информация: Задачи: Специфика:
Клиент: • проинформировать о конкурсе L`Esprit Photo - конкурс для
акционерное общество посредством блогосферы и профессиональных фотографов,
Барлинек, Польша социальных медиа; проводится уже несколько лет в
Польше.
Подрядчик: • привлечь к участию в конкурсе
Агора Украина профессиональных фотографов; В 2009 году в конкурсе
было разрешено участвовать
Объект продвижения: • обеспечить просмотр промо российским и украинским
тематический фотоконкурс ролика (настояние заказчика); фотографам. В Польше конкурс
L`Esprit Photo для продвигается при помощи
профессиональных фотографов, наружной рекламы и на ТВ.
посвященный женскому портрету Для продвижения конкурса на
и ню Украине заказчиком было решено
использовать социальные медиа
Сроки кампании: и блогосферу.
8 недель Поскольку потенциальных
участников конкурса на Украине
Исполнитель: в принципе немного, охват
Viral Seeding должен был быть максимальным
насколько возможно.

3. II. Соцмедиаканалы
Были использованы следующие
социальные медиаканалы:
• Украинские городские и
фотофорумы
• Блоггеры-тысячники
• Тематические комьюнити в ЖЖ
• Twitter
• Закрытые сообщества
• Социальная сеть Connect. Ua
• Flickr
• Вконтакте
• Фишки.Нет

4. II. Соцмедиаканалы / форумы
В рамках продвижения конкурса уже непосредственно на предмет
L`Esprit Photo в качестве точек вброса, т.е., происходило уже
вброса использовались два обсуждение самого конкурса,
типа форумов: городские и призов etc.
тематические (фотофорумы).
Охват по форумам:
Работа с форумами проводилась 175317 пользователей.
следующим образом: находился
(либо создавался) подходящий Охват рассчитывался так: на
по контексту топик, несколько форумах, где доступна статистика,
агентов с различными (как бралось количество активных
правило, не менее трех-пяти) пользователей (а не общее
аккаунтами инициировали количество зарегистрированных
дискуссию. Примерно на пятой- пользователей) и делилось на
восьмой реплике производился три.
вброс: информация о конкурсе
и, если была техническая На форумах, где недоступна
возможность, зависящая от статистика, прогнозируемое
форума, ссылка на сайт с количество пользователей не
регистрацией. После вброса учитывалось в принципе, так что
дискуссия продолжалась, но реальная цифра охвата больше.
акцент в обсуждении делался

5. II. Соцмедиаканалы / блоггеры-тысячники
Для распространения информации тысячников, - не одновременно,
о конкурсе в блогосфере, а также дабы избежать “эффекта
для паллиативного сидинга утконоса“, а равномерно на
проморолика использовались протяжении всех восьми недель
посты блоггеров-тысячников, кампании.
преимущественно украинских.
Несмотря на то, что российский Охват по блоггерам-тысячникам:
трафик не интересовал заказчика 24924 пользователей.
в принципе, из-за специфики
русскоязычной блогосферы его Охват рассчитывался таким
нельзя было избежать. Более образом: суммировалось общее
того, в случае с тысячниками количество читателей каждого
он составлял около 60%. Это блоггера и делилось на три.
происходит потому, что у любого Таким образом получается число
блоггера-тысячника, даже тех, кто _действительно_ видел
украинского (главным образом посты.
в ЖЖ), украинская аудитория
составляет от 30% до 40%.
Таким образом, было
задействовано более десяти
украинских блоггеров-

6. II. Соцмедиаканалы / профильные ЖЖ-комьюнити
В Живом Журнале велась Ставка делалась на то, что
также работа с профильными модели методом word of
комьюнити - сообществами, mouth так или иначе вовлекут
так или иначе посвященным фотографов, с которыми
фотографии (фотографы, сотрудничают.
обнаженная натура, мастер-
классы по фото etc). Несмотря Охват по профильным комьюнити:
на сравнительно малое 26407 пользователей.
количество участников данных
комьюнити, попадание в целевую
аудиторию было практически
стопроцентным. К сожалению, и
в данном случае имело место
преобладание российского
трафика.
Кроме того, была охвачена также
сопутствующая фотографии
область - сообщества как
профессиональных, так и
непрофессиональных моделей.

7. II. Соцмедиаканалы / Twitter
Поскольку отсутствовал контент,
являющийся “форматным“ для
Twitter - новости, обновления etc.
- работа с Twitter была сведена к
минимуму.
В частности, сообщение о
конкурсе и ссылка на сайт
были размещены в двух twitter-
тысячниках. Кроме того, ссылка
на сайт конкурса и сообщение о
нем попали из других социальных
медиа в twitter-ленты двух
тематических фотосайтов.
Охват по Twitter:
6426 пользователей.

8. II. Соцмедиаканалы / Закрытые сообщества
В результате вирусного эффекта,
а также тактике “выжженной
земли“, информация о
конкурсе достигла закрытого
коллективного блога
Leprosorium.Ru, в результате
чего возникла дискуссия на
тематическом фотографическом
подблоге.
Кроме того, учитывая тему
фотоконкурса “ню”, был
осуществлен вброс в закрытое
ЖЖ-комьюнити art_porno.
Охват по закрытым сообществам:
47216 пользователей.

9. II. Соцмедиаканалы / Connect.Ua
Неожиданно высокую сообщество моделей и “фотограф
эффективность и отклик показала ищет модель, модель ищет
украинская социальная сеть фотографа“ соответственно.
Connect - клон российского
Вконтакте. Помимо внушительной коллекции
фотографий (в том числе и ню)
В качестве эксперимента было девушек, желавших вместе с
создано два аккаунта - девушки фотографом выиграть L`Esprit
и молодого человека. Девушка, Photo, сеть Connect принесла так
по легенде, являлась моделью же стопроцентный украинский
и искала фотографа для участия трафик.
и победы в конкурсе. Молодой
человек, соответственно, Охват по Connect.Ua:
был фотографом и искал 47674 пользователя.
“незабываемую девушку“ для
съемки и победы на конкурсе
L`Esprit Photo.
Попутно делались вбросы и
публиковались объявления
в тематических группах -
фотографы, фотоискусство,

10. II. Соцмедиаканалы / Flickr
Flickr - идеальное место для
поиска потенциальных участников
фотоконкурса. К сожалению,
русскоязычных и украинских
сообществ пока еще мало и они
не особо многочисленны.
В случае с L`Esprit Pho-
to объявление о конкурсе
было размещено в одной
русскоязычной и в одной
украиноязычной группе. Отклик
составил около 80% - по числу
переходов на сайт.
Охват по Flickr:
6816 пользователей.

11. II. Соцмедиаканалы / Вконтакте
Во Вконтакте работа велась
в двух направлениях: во-
первых, к участию в конкурсе
приглашались фотографы и
фотостудии, имеющие не менее
5 тысяч “поклонников”. Во-
вторых, конкурс анонсировался
и обсуждался в тематических
группах (фото, фотографы,
конкурсы, модели etc.).
Охват по Вконтакте:
656628 пользователей.

12. II. Соцмедиаканалы / Вконтакте
Для увеличения количества были размещены на главной
просмотров ролика было решено странице портала Фишки.Нет в
разместить его на популярном течение трех дней, затем были
развлекательном ресурсе помещены в архив.
Фишки.Нет. Ролик был не
вирусным, поэтому проморолик Охват по Фишкам.Нет:
и информация о фотоконкурсе около 70000 пользователей.

13. IV. Результаты
• За два месяца кампании
общий охват составил 1061408
пользователей.
6,6
• Посещаемость сайта на период 16,5
кампании выросла в среднем с Форумы
120-200 до 600-700 человек в Тысячники
2,4
день. ЖЖ-комьюнити
2,5
0,6 Twitter
• За период кампании было 4,4
Закрытые ссобщ ества
совершено около 70000
переходов на сайт. 4,5 Connect
0,7 Flickr
• Количество просмотров Вконтакте
проморолика на Youtube 61,8
Fishki.net
выросло с 1315 до 20245 (+18930)
При проведении кампании и отслеживании результатов использовалась система
интернет-мониторинга Monitorix

14. СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ
www.viral-seeding.com.ua
info@viral-seeding.com.ua