Ponencia de SEO del evento Be! Blogger Madrid del 8 de Octubre de 2016. En la primera parte se presenta el SEO desde el punto de vista del contenido. En la segunda parte se presentan dos casos de éxito. Por último se dan dos tips de las tendencias del SEO para los próximos tiempos.

1. “Un buscador es alguien que busca,
no necesariamente alguien que
encuentra.”
@somosmjcachon
Jorge Bucay

2. Be! Blogger
A vueltas con el SEO
@somosmjcachon

3. Diego Criado
¿Este quién es?
@criadodiego
@somosmjcachon

4. ¿Alguien ha hecho SEO?
@somosmjcachon

5. ¿Por qué es importante el SEO?
@somosmjcachon

6. ¿Cuál es el peso de cada canal?
@somosmjcachon
Medios
ganados
Medios
propios
Medios pagados
Menciones en RRSS
Noticias en medios
Menciones en otros blogs
Web
Blog
Fan Page
Twitter
Linkedin
Anuncios
Display
Social Ads

7. ¿Cuál es el peso de cada canal?
@somosmjcachon
Medios
ganados
Medios
propios
Medios pagados
Menciones en RRSS
Noticias en medios
Menciones en otros blogs
Web
Blog
Fan Page
Twitter
Linkedin
Anuncios
Display
Social Ads

8. ¿Dependemos de un único canal?
@somosmjcachon
http://elpais.com/elpais/2016/09/29/estilo/1475143542_106419.html

9. Pero lo más importante…
@somosmjcachon
El SEO puede ayudarte a conectar con tu audiencia
El SEO conecta a los usuarios con el contenido en el momento en el que están
interesados en consumir ese contenido.
Intención de búsqueda

10. ¿Y yo por dónde empiezo?
@somosmjcachon

11. Plan SEO
Auditoría y
optimización
WPOKeyword
Research
Estructura
Construir
enlaces de calidad
Nutrir de
contenido las
secciones
Explotar
“long tail”
On PageEstructura Enlaces
Contenido
@somosmjcachon

12. Conoce a tu usuario
Necesitamos saber todo lo que podamos de los usuarios a los que nos dirigimos.
Contenido
@somosmjcachon
¿Quién es?
Cuándo busca
Desde dónde busca

13. Necesitamos saber lo que busca la gente
Si no sabemos como busca la gente es imposible que opitimicemos nuestro blog para
que lo encuentren.
Contenido
@somosmjcachon
Hipster, swag, it girl,
foodie, recetas,
novedades de
moda,
vestidos de novia,
novia vintage,
boda hipster…

14. ¿Cuál es la tendencia?
@somosmjcachon

15. Y cuanto se busca
No sólo se buscan los términos genéricos, en el long tail está la clave.
Contenido
@somosmjcachonhttps://moz.com/blog/diving-for-pearls-guide-long-tail-keywords-next-level

16. Responde preguntas
@somosmjcachon
http://answerthepublic.com/

17. Utiliza preposiciones
@somosmjcachon

18. ¿Puedo saber cuánto se busca?
@somosmjcachonhttps://www.semrush.com/

19. ¿Y algo “Gratis”?
@somosmjcachonhttps://www.google.es/adwords/

20. Escribes contenido de actualidad
@somosmjcachonhttps://www.google.es/trends/hottrends
Monitoriza las búsquedas de último minuto.

21. Ejemplos de cosas que funcionan
@somosmjcachon

22. ¿Algún chirigotero en la sala?
@somosmjcachon

23. Adiós María, adiós al SEO…
@somosmjcachon

24. Pero no estaba todo perdido…
@somosmjcachon

25. Y los resultados…
@somosmjcachon
Cambio de titular

26. ¿Y después qué?
@somosmjcachon

27. Ejemplos de cosas que funcionan
@somosmjcachon

28. Contexto previo al proyecto: 2013
Tiene nociones
SEO
Lleva el contacto
de developers
Consciente de la
importancia de
vender online
Muy
competido
Muchas prácticas
“arriesgadas”
Vender marcas,
ser una marca o
distribuir marcas
Joomla
“peleón”
Estructura algo
caótica
Distintos tipos
de contenidos
mezclados
CLIENTE SECTOR WEB
@somosmjcachon

29. Competencia y Sector
@somosmjcachon

30. Contexto previo al proyecto: 2013
Están posicionados
más o menos, pero
con prácticas muy
cuestionables…
Esto marcha pero
¡quiero mejorar más
en el canal online!
Buscaré a un
profesional…
@somosmjcachon

31. El proyecto SEO
@somosmjcachon

32. Ecommerce de Links
https://www.linksmanagement.com/
@somosmjcachon

33. Drop a los 10 días de proyecto…
Caída en
rankings de
top keywords !!!
https://es.sistrix.com
@somosmjcachon

34. El tráfico SEO no mejora…
Y mientras tanto…
En 3 años: 90 mil euros de inversión en Adwords
@somosmjcachon

35. Ojito, en total hemos invertido…
@somosmjcachon

36. El negocio no espera
El negocio
empieza a sufrir,
tenemos que dar un
giro al proyecto
Vamos a muerte
a contenidos,
¿intentamos cambiar
de dominio?
@somosmjcachon

37. Replanteamos la estrategia
Comprar dominio
.com (1000 euros)
Implementar estructura
optimizada
No redirigir las
urls antiguas
Estrategia agresiva
de contenidos
Rediseño web
orientado a conversión
@somosmjcachon

38. Clave del proyecto
@somosmjcachon

39. Plan SEO
Auditoría y
optimización
WPO Keyword
Research
nuevo
Estructura
nueva
Limpieza
de enlaces
Construir
enlaces nuevos
y de calidad
Nutrir de
contenido las
secciones
transaccionales
Explotar
“long tail” en
el blog
On Page Estructura Enlaces
Contenido
@somosmjcachon

40. Revisión total de la web y sus productos
Entender el modelo de negocio y en qué consisten los productos,
es fundamental para saber a quién nos dirigimos
Kw research: revisión inicial
No es lo
mismo tarima
que parquet
Se vende el material solo
o material + instalación
Servicios como
acuchillar, no se
ofrecen
El usuario solo
puede contactar o
pedir presupuesto
1
@somosmjcachon

41. Google Analytics y Google Search Console
Revisar la info de ambas para tener un histórico de urls y posibles términos
importantes. Adicionalmente, revisar informes de campañas de Adwords
Kw research: análisis herramientas
2
GA Adquisición Canales Organic Dimensión Página de Destino
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42. Kw research: competidores
Competidores
3
Pueden no tener ni presencia online
Los que hacen lo mismo que Floter
Competidores de negocio
Analizar SERPs de top keywords
Webs que tienen visibilidad orgánica
Competidores orgánicos
@somosmjcachon

43. Kw research: competidores en Semrush
Investigación orgánica Competidores
@somosmjcachon

44. Kw research: lista básica de kw
Lista básica
Del análisis inicial, podremos añadir una primera ristra de palabras
básicas del negocio. El cliente también proporciona las que él considera
importantes o representativas.
1
Tarima
Parquet
Tarima flotante
Suelo laminado
Tarima maciza
Tarima exterior
…
@somosmjcachon

45. Kw research: variaciones
Variaciones y atributos principales
Variaciones de plurales y singulares, y añadir los atributos detectados
en la revisión inicial (color, uso, marca), más aquellas que puedan
actuar como patrones en cualquier proyecto.
2
Tarima
Parquet
Tarima
flotante
Suelo
laminado
Tarima
maciza
Tipo de
suelo
Marca Color Precio Ofertas
Suelos
para…
Quick Step
Parador
Pergo
Balterio
Junckers
Negro
Oscuro
Haya
Blancas
Roble
Barato
Económico
Precio
Cuánto
cuesta
Comprar
Ofertas
Rebajas
Descuento
Cupón
Oferta
Interior
Exterior
Cocina
Piscina
Escalera

46. Kw research: combinar atributos
Multiplicador de keywords en Excel
3
@somosmjcachon

47. Kw research: ideas de kw
https://www.google.es/search?q=tarima
@somosmjcachon

48. Kw research: ideas de kw
https://ubersuggest.io/ https://keywordtool.io/

49. GAP de keywords con competidores
Kw research: ideas de kw
https://es.semrush.com/es/info/domain_vs_domain/eurotarimas.es+-+mundoparquet.com+-
+floter.com+(by+organic_organic_organic)

50. Kw research: ideas de kw
@somosmjcachon

51. Planificador de Palabras Clave
Kw research: volúmenes
Volúmenes de
búsqueda
Estacionalidad Patrones de
búsquedas
Distintos mercados
e idiomas
Ideas de
keywords
relacionadas
Concordancias
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

52. Kw research: categorización
En base a negocio
En base a volúmen
En base a naturaleza de productos
Categorización de keywords

53. EUREKA: 2 estructuras en 1
Marcas
Tarima
Exterior
Parquet Suelos
vinílicos
Tarima
maciza
Tarima
flotante
Karsh
Parador
…
Liberty
Quick
Step
Disegna
Biberón
…
Balterio
Berry
Floor
Maia
…
Junckers
Parador
…
Marca + top keyword Marca Gamas Productos
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54. EUREKA: 2 estructuras en 1
Tipo de “suelo”
“Suelo”
Productos
Catálogo
Tipos sueloPavimentos Tipos parquet Tipos tarimas
Baratos
Cocinas
Exteriores
Exterior sintética
Flotante
Laminados
Madera
Sintéticos
Vinílicos
Flotante laminada
Flotante Roble
Interior natural
Interior sintética
Madera natural
Sintética
Flotante
Industrial
Laminados
Sintético
PVC
Exteriores
Laminados
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55. Kw research: oportunidades contenido

56. Compramos floter.com y rediseño: home
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57. Contenidos: 4 post semanales
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58. Contenidos: 4 post semanales
Blog Marcas Catálogo
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59. Seguimiento de tráfico y conversiones
Tráfico SEO va superando el Tráfico Pagado
@somosmjcachon

60. Que pasó después
@somosmjcachon

61. Evolución Visibilidad
Primeros
6-12 meses
@somosmjcachon

62. Evolución Tráfico
@somosmjcachon

63. OK: Evolución Tráfico
v5.500
Visitas
Máximas
Totales
Mes
Visitas
Máximas
SEO
floter.es
Web 2013
floter.es
Web 2014 floter.com
5.500 7.900 33.600
4.790 2.200 25.000
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64. v5.500v
Inversión SEM 90.000 €
SEM
Gestión Campañas
SEM
9.000 €
TOTAL 99.000 €
Coste de 3 años de proyecto
¿Qué cuesta llegar hasta aquí?
v5.500v
Ecommerce de
Enlaces
7.800 $
SEO
Proyecto SEO 25.200 €
TOTAL
3.200 €
45.300 €
Contenido
Comprar dominio
.com
1.000€
Rediseño +
Desarrollo
8.100€
@somosmjcachon

65. Floter, hoy
Distribución
directa en fabricante
Alemán
Conseguir clientes como
Conforman, Taco Bell,
Sanitas, Tagliatella
Incremento de
facturación en un
56%
Contar con un
equipo de más de
35 empleados
Ampliar el almacenaje y
distribución de 2 naves
industriales (700 m2)
Stock de más
de 6 mil metros
de madera
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66. Floter, hoy
@somosmjcachon

67. ¿Y el SEO dónde va?
@somosmjcachon

68. Accelerated Mobile Pages
Iniciativa de código abierto apoyada por Google. Su objetivo es mejorar el rendimiento
de las páginas web para móviles.
AMP
@somosmjcachon

69. Hipertext Transfer Protocol Secure
Protocolo destinado a la transferencia segura de datos.
HTTPS
@somosmjcachon

70. ¿Alguna duda?
GRACIAS
somos@mjcachon.es
@somosmjcachon@criadodiego