El documento describe las tendencias emergentes en la comunicación multimedia y la televisión, incluyendo la transición de la TV analógica a la digital y conectada, el cambio del consumo lineal al no lineal, y el desarrollo del contenido multimedia multiplataforma y social. También discute modelos para la universalización del acceso a la TV digital y proporciona ejemplos de estándares y plataformas exitosas como HbbTV y la TV a la carta.

1. Curso de Desarrollo Profesional
Plataformas de comunicación
Multimedia. TVD y OTT
Universidad Pública de El Alto
Bolivia, 15 de noviembre de 2013
Comunicación multimedia:
tendencias internacionales
comunicación con criterio
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2. La televisión: la última pantalla que se digitaliza
Durante muchos años la única evolución significativa de la TV
ha sido el paso del blanco y negro al color.
En poco tiempo se están produciendo dos cambios sucesivos,
marcados por la convergencia digital entre las TIC y el
audiovisual:
TV analógica
TV digital
TV conectada o híbrida
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3. Del consumo lineal al no lineal
Del consumo televisivo marcado por las parrillas de
programación de los canales, el consumo lineal, estamos
pasando al no lineal. Un consumo marcado por cuatro
principios, en los que somos nosotros los que decidimos ver
cuando quiero.
Donde quiero.
Lo que quiero.
En la pantalla que quiero.
Vamos a la “TV everywhere”
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4. Del programa de TV al contenido 360º
Del programa de televisión pasamos a productos
audiovisuales que se gestan en una concepción 360º,
a contenidos multiformato y multipantalla:
Cross-media: un contenido común
que se adapta a varios formatos
de forma independiente.
Transmedia: una diversidad de ofertas
que configuran un contenido interrelacionado.
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5. El contenido audiovisual lidera el consumo digital
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6. La TV se socializa: las segundas pantallas
Las redes sociales son una vía de contacto bidireccional
entre los programas de televisión y el espectador, que ya ha
dejado de ser un consumidor pasivo:
Permiten la participación directa.
Extienden el programa antes,
durante y después de las emisiones.
Fidelizan audiencias
ante la multiplicación de la oferta.
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7. 2 modelos de TV connectada muy diferenciados
Uno vertical, propietario, con dos modalidades: la de
fabricantes de televisores, que pasan a ser agregadores de
contenidos, y la de operadores de canales satelitales o
empresas de telecomunicaciones con descodificadores
propios.
Otro, de portales híbridos (broadcast + broadband) basados
en un estándar horizontal a disposición de todos los
operadores de TV por igual.
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8. y televisión a la carta: 2 ejemplos de éxito
HbbTV es un estándar horizontal de la TV conectada, que permite a las
cadenas ofrecer contenidos de todo tipo (vía IP) a la vez que se continua
viendo la programación en directo del canal elegido.
La TV a la carta se ha transformado en potentes plataformas de contenidos
en internet (en directo, Catch Up y VOD) de sus respectivos canales.
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9. Universalización del acceso a la TV? Posible con…
un calendario de encendido de emisiones digitales en todo el
territorio, que culminará con el apagón analógico.
Un despliegue de las redes de telecomunicaciones de acuerdo al
calendario.
Una campaña de información ciudadana, que puede ir
acompañada de programas específicos para las familias con menor
poder adquisitivo (como Argentina).
Una reglamentación obligatoria sobre características equipos a la
venta (descodificadores con Ginga, smartphones recectpor ISDB-T).
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10. Si hablamos de TV, lo mejor es verla
Unos vídeos que ejemplifican algunos temas tratados:
¿Qué es la narración transmedia?
https://vimeo.com/69257326
Relato multiplataforma
http://www.youtube.com/watch?v=Hc-ELLV40GM
Interactividad con Ginga
http://www.youtube.com/watch?v=U2sZLdBq5Ek
Demo del estándar europeo HbbTV de TV híbrida
http://www.youtube.com/watch?v=1HfALbKeOJU
Demo de la segunda pantalla (TV social)
http://www.youtube.com/watch?v=CljhRfto-ok
Spot promocional de la TDT (Campaña del Gobierno de Cataluña)
http://www.youtube.com/watch?v=_5Phx_bJd2s
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11. ¡Paschi!
¡Gracias!
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