Artículo sobre la relación entre los smartphones y la televisión publicado en la revista TVyVideo 19 número 5 de 2013.

1. TECNOLOGÍA
por Daniel
Condeminas*
TV y smartphones:
usos, negocios y
transmisión
Los dos modelos convencionales de
la TV abierta y gratuita y la TV paga,
ya sea por cable o satélite, viven
una enorme transformación marcada
por la convergencia digital entre las
telecomunicaciones y el audiovisual.
L
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as emisiones de señal digital terrestre, en cualquiera de los tres
estándares adoptados en Latinoamérica, permiten ofrecer canales
HD. C ontenidos en alta definición
hasta hace poco sólo disponibles
en los paquetes Premium de los
operadores de TV paga satelital.
Por otra parte, el acceso no lineal
a contenidos audiovisuales, que
eran el gran atractivo de los PC
conectados a internet, se ha hecho
móvil, y a su vez ha llegado a la
pantalla de televisor de salón. De
esta hiperconectividad multipan-
talla, la experiencia audiovisual hoy es tan personalizable
como socializable, y además en tiempo real.
Esta dicotomía entre consumo personalizado e interacción
compartida colectivamente con ellos –la TV social— da a
los equipos móviles, sean smartphones o tablets, un doble
rol: poder ser la primera pantalla, la de consumo directo
de un contenido audiovisual, o ser la “segunda pantalla”
cuando se está delante de la pantalla de TV del comedor
o salón. En este artículo abordaremos principalmente el
primer rol.
Los avances tecnológicos que ha ofrecido la informática
de equipos y la digitalización de las telecomunicaciones
permiten poder responder afirmativamente a una petiSUSCRÍBASE GRATIS O RENUEVE YA SU SUSCRIPCIÓN EN www.tvyvideo.com

2. Las nuevas
pantallas para
el consumo
audiovisual,
no son
competencia
son un
complemento.
ción de consumo que no era posible hace una década. La
demanda de lo quiero aquí, ahora y en cualquier pantalla
(conectada) tiene ofertas que la satisfacen, pero que exigen
un gran esfuerzo a las empresas operadoras de televisión
y de telecomunicaciones.
Y es una demanda que ha permitido la entrada en juego
de otras empresas, nativas de internet, que han virtualizado el modelo de los videoclubs para trasladarlos a las
pantallas en plataformas OTT. Ello sin olvidar el sector de
los fabricantes de equipos, que han visto como su negocio se ampliaba ofreciendo accesos propios a contenidos,
como los modelos propietarios de acceso a internet de
las SmartTV.
En todo caso, la convergencia digital está produciendo
una confluencia de modelos de negocio. Para las empresas
broadcast u operadoras de TV paga, el futuro pasa por
ofrecer sus contenidos en todas las pantallas, más allá
de las tradicionales emisiones terrestres, satelitales o de
distribución por cable. Para las operadores de telecomunicaciones, las inversiones en nuevas y más potentes redes
de conexión –sean inalámbricas o de fibra óptica— son
rentables si se asocian a subscripciones de servicios vinculados a contenidos audiovisuales, como los de quadruple
play, con sus paquetes de IPTV y de tarifas planas para la
navegación por internet.
Y en toda esta revolución, los grandes protagonistas van
a ser las pantallas móviles y la –cada vez mayor—pantalla
de TV del salón. El error sería considerarlas pantallas competidoras o adversarias. Como comentábamos antes, no
sólo permiten consumos audiovisuales complementarios,
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adaptados a circunstancias bien distintas, sino que a su
vez su uso puede ser simultáneo.
La evolución de las redes de telefonía móvil, sean 3G y
especialmente las 4G basadas en LTE advanced, junto al
acceso a redes WiFi de gran capacidad, han permitido
trasladar a los smartphones y tablets modelos de consumo audiovisual hasta hace poco reservados a los PC
conectados a internet de banda ancha. El VOD y el Catch
Up permiten una explotación comercial, ya sea vía pago
unitario, subscripción o publicidad, en la que el cine y la
televisión van a tener una fuente de ingresos cada vez
más importante.
Hasta hace pocos años, la difusión de los contenidos
audivisuales estaba directamente vinculado a las programaciones televisivas. Y aunque internet ha difuminado las
fronteras administrativas, Europa representa un complejo
mosaico cultural y lingüístico que, a pesar del proceso
inconcluso de nacimiento de nuevos estados, es mucho
más diverso del mapa político actual. La suma de estos
y otros factores ha dado como resultado una lista nada
menor de operadores con ofertas de VOD que abarcan
también a las pantallas móviles.
De históricas como Dailymotion a más recientes como
Wuaki o Total Channel, pasando por evoluciones de la TV
paga satelital como Yomvi, todas ellas demuestran que el
futuro pasa por una oferta multipantalla. En Latinoamérica,
el acelerado despliegue de fibra óptica y de redes de banda
ancha inalámbrica está viendo florecer servicios similares,
ya sea nacidos de canales nacionales líderes, como el caso
de la chilena TVN, a multinacionales extranjeras como
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3. TECNOLOGÍA
Sony con su Crackle, presente ya en
18 países.
Si la transición de
la TV analógica a la
TDT no se culmina
en Latinoamérica
en muy pocos
años, la televisión
de acceso gratuito
estaría gravemente
amenazada.
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¿Y las emisiones broadcast para
equipos móviles? La respuesta no
es sencilla, ya que nos encontramos
ante dos posibilidades tecnológicas,
que aún son incipientes para poder
pronosticar su explotación económica, pero que son indispensables
para garantizar el acceso masivo y de
millones de smartphones y tablets a
un mismo contenido.
Ante el creciente volumen de consumos simultáneos de video en movilidad exige unas soluciones que no
sean de distribución unitaria a cada
equipo, sino de auténticas emisiones
masiva, que no dependan del número
de equipos receptores conectados
sino de la cobertura territorial de sus
señales. Con un continuo crecimiento
del consumo de Tb por segundo, el
90% de los cuales es causado por
tránsito de contenidos audiovisuales,
la oferta de nuevas redes de emisión
es una necesidad a corto plazo.
En el 2006 tuve la oportunidad de
participar en las pruebas piloto que
se hicieron en la zona de Barcelona
de emisiones de TV para smartphones
con el stándard de TV digital europeo
para equipos móviles nacido dos años
antes, el DVB-H. Tecnológicamente
funcionaron bien, y la experiencia de
los usuarios fue muy positiva, pero planteaban dos problemas importantes: el
consumo energético para la recepción
y procesamiento de la señal era tal que
las baterías se descargaban a gran velocidad y, mucho más grave, requería una
red de trasmisores paralela y aún más
compleja que la que utilizaría la TDT
para los hogares, en aquel momento
desplegándose ya por la geografía
europea a toda velocidad.
El alto costo de esta segunda red,
sumado a la escasa predisposición
a pagar por este servicio que expresaron los participantes en los
focus group, hizo desestimar su implantación comercial. Experiencias
posteriores, como la alemana de
incentivar la venta de smartphones
con receptores de DVB-T no tuvo
tampoco un buen resultado, por
las dificultades de recepción en el
interior de edificios.
En América Latina, uno de los argumentos para la adopción del estándar
de TV digital brasileño-japonés fue
que sus emisiones serían plenamente
aptas para su recepción móvil; pero
la comercialización de smartphones
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4. con receptor ISDB-T no parece que sea ningún sonado
éxito por el momento, a pesar de los esfuerzos de las
administraciones públicas de países como Argentina,
Venezuela o Brasil.
Precisamente, un reciente estudio en este último país arrojaba el dato que solo un 1% de los smartphones a la venta
estaban equipados para ver estas emisiones. En todo caso, el
futuro está aún por escribir. En México, la apuesta de Televisa
en el 2008 para ofrecer sus canales en movilidad mediante
emisiones en ATSC-MH, tampoco fue ganadora.
Pensando ya en los próximos años, la emisión de TV en
movilidad tiene, como apuntábamos, dos posibles alternativas, maduras tecnológicamente pero que responden
a dos modelos de negocio y de la misma estructura de los
media resultante muy distintos: el LTE broadcast y, en el
caso europeo, la señal DVB-T2 Lite; mucho más evolucionada que el ISDB-T one seg. Las dos mostraron su enorme
potencial en el MWC de Barcelona de este 2013.
En el primer caso, se trata que las nuevas redes de telefonía móvil no solo permitan unas grandes velocidades de
streaming o descargas punto a punto, sino que ofrezcan
auténticas emisiones en red de paquetes audiovisuales
o programas en tiempo real, sin streaming. Verizon ya
anunciado su intención de ofrecer en directo la retransmisión de la Super Bowl del 2014.
y pudiera ser que puedan convivir, por lo menos unos
años. En todo caso lo que sí puede afirmarse es que si la
transición de la TV analógica a la TDT no se culmina en
Latinoamérica en muy pocos años, la televisión de acceso
gratuito estaría gravemente amenazada ante el avance
de una oferta vinculada directamente a unas redes de
telecomunicaciones vinculadas a la telefonía móvil que
avanzan a gran velocidad.
Esto no es planteable con las actuales redes 3G, sino será
solo posible en auténticas redes 4G con la tecnología LTE
advanced. Pero que sean emisiones no significa necesariamente que sean libres. Al contrario, estaríamos hablando
de un servicio para los clientes del operador de telefonía
móvil que los ofrezca y, por tanto, su implantación desplazaría el negocio de la TV hacia las empresas Telecom.
Con el riesgo de ser duramente cuestionado, estoy convencido que el futuro de la televisión abierta dependerá
que los plazos de puesta en marcha de las redes de emisoras de TV digital sean lo más cortos posibles, y que los
calendarios se cumplan sin más demoras, garantizando
coberturas iguales o, si es posible, superiores a las actuales
La alternativa proviene de las actuales emisiones de TV
digital. Las señales en DVB-T2 Lite pueden compartir
un mismo MUX (canal digital de TV) que contenga una
emisión en 4K. Un empaquetamiento que no es posible
en los estándares hasta hace poco existentes, ya fueran el
europeo, el brasileño japonés o el norteamericano; capaces
solo de compartir en un mismo MUX uno o escasos canales
en HD, pero ninguno en UHD TV.
Por ello, no debería extrañar que el despliegue de canales
4K coincidiera con una generalización del consumo de TV
en los móviles. Un escenario doblemente interesante para
las operadoras de TV, que continuarían pilotando –aunque
ya no monopolizando—los principales drivers de la oferta
audiovisual, desde una red de telecomunicaciones que
depende directamente de ellos aunque esté gestionado
por terceras empresas.
¿Qué modelo ganará? Es difícil hacer un pronóstico,
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5. TECNOLOGÍA
analógicas, despliegue supletorio que se
antoja indispensable si lo que se pretende es acercarse a la universalización del
servicio televisivo, más allá de ciudades y
conurbaciones urbanas.
“El futuro de
la televisión
abierta
dependerá de
que los plazos
de puesta en
marcha de
las redes de
emisoras de
TV digital sean
lo más cortos
posibles, y que
los calendarios
se cumplan sin
más demoras”.
Daniel Condeminas.
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Si bien es cierto que el único país del
continente americano que está desplegando una red de emisiones en DVB-T2
es Colombia, cabe apuntar que los EUA
están evaluándolo como posible estándar
en la evolución de sus emisiones terrestres, cuyo consumo ha crecido en casi un
20% desde el apagón analógico. A nadie
le debería extrañar que se planteen el
potencial abandono de su propio sistema,
el ATSC, ante uno que ofrece todas las
garantías de emisión en 4K, la resolución
digital adoptada por las majors del cine
en substitución, ya definitiva, de los históricos 35mm fotoquímicos.
Las ofertas OTT que surjan directamente
de los actuales canales de TV o de nuevos operadores, agradecerán, sobretodo
aquellos que sean propios de un país y no
multinacionales, que las TV conectadas o
híbridas gestionen las ofertas broadband
en entornos horizontales y no propietarios como defienden y promueven
enérgicamente cada uno de los grandes
fabricantes de pantallas.
Los sistemas propietarios de SmartTV
favorecen aquellos contenidos OTT que
estén vinculados accionarialmente o comercialmente con el grupo empresarial,
mientras que un estándar horizontal de
TV híbrida como el que están impulsado
en Europa países como Francia o Alemania, el HbbTV, se convierte en un terreno
de juego neutral que permite a los canales
nacionales no salir con desventaja; claro
está si invierten en plantear una plataforma OTT atractiva que vaya más allá de la
clásica oferta de VOD y Catch up de sus
emisiones lineales. De ahí proyectos como
el TV-Ring, participado por organismos de
investigación, empresas TIC y televisiones
de Bélgica, Holanda, Alemania, Bélgica
y Cataluña, plantean la TV conectada
como vehículo de participación e interactividad.
gún concepto, el uso de smartphones y
tablets como “segundas pantallas” que
fidelicen la audiencia ofreciendo experiencias personalizadas a cada uno de
los espectadores que comparten la gran
pantalla doméstica. Y si la publicidad
destinada a las pantallas móviles crece de
forma destacada cada año, y se prevé que
en el 2015 ya represente el 6% del total
mundial, razón de más para vincular las
dos pantallas simultáneamente.
Si el principal motivo para interactuar
con la “segunda pantalla” son los contenidos que se proyectan en la primera
¿Solo nos va a interesar la fidelización
vía comentarios en las redes sociales, o
vamos a ir más allá? Desde la creación de
app’s específicos no solo de canales sino
de programas, a la oferta de contenidos
específicos fuera de la primera pantalla,
todo está experimentándose y aquí productoras y canales tienen mucho filón
por explorar en proyectos transmedia
que den protagonismo a un espectador,
especialmente joven, que quiere interactuar con los contenidos.
Concursos y programas presentados en el
reciente MIPCOM de Cannes van en esta
línea. Si los storytelling transmediáticos
tienen futuro garantizado, lo que ya se
debe poner en duda es la monetarización
de contenidos de ficción específicos para
las pantallas móviles. La moda de las
moviseries fue pasajera.
El mayor consumo audiovisual no significa que cualquier nueva oferta vaya a ser
un negocio. Es más, ante tanta oferta,
los contenidos de calidad y exclusivos
de canales o plataformas van a ser los
ganadores, junto a las retransmisiones
en directo de grandes eventos culturales,
deportivos o sociales. El fenómeno de
Netflix con “House of cards” no deja de
ser una lógica traslación del éxito de las
grandes series producidas para HBO.
La TV tiene un gran futuro, y en gran
parte pasará en las pantallas móviles.
*Daniel Condeminas i Tejel, consultor en comunicación y TV digital, @DCondeminas
Pero volviendo al principio, las empresas
broadcast no deben descuidar, bajo ninwww.tvyvideo.com