14. Camino de la Estrategia Del Planeamiento Estratégico al Plan Táctico de Medios 5. Qué táctica vamos a desarrollar? 4. Con cuales soportes vamos a transferir? 3. Qué estrategia vamos a determinar? 2. A quién vamos a comunicar? 1. Qué vamos a comunicar?
15.
16. ATAQUE Frontal o Directo De la Posición Lateral o Indirecto De Guerrillas RESISTENCIA Pasiva o de Baja Frecuencia Activa o de Alta Frecuencia De Rodeo Resistencia Negativa Resistencia Positiva DEFENSA Pasiva Activa Acciones rápidas, claramente ofensivas. Confrontación con la competencia. Minimizar al contricante, maximizar las ventajas competitivas del producto promocionado. Acciones para resistir el acoso de la competencia. Oposición a ataques o réplicas de la competencia. Prolongar la presencia en los SMV seleccionados. Defender la posición tomada. En forma activa o pasiva. Detener la acción competitiva. Defender el bastión logrado. ACCIONES DE...
17. Definiendo la Acción 8. Recursos Financieros. 7. Impulsión por SMV y por Zonas. 6. Dirección de la Acción Táctica 5. Dirección de la Acción Estratégica 4. Análisis Conceptual de la Mezcla de Soportes. 3. Soportes. 2. Espacios. 1. Tiempo de Campaña.
25. Teoría de la Concentración de Medios Se selecciona un medio y se actúa en ellos de manera continua. Medio III Año 3 Medio II Año 3 Medio I Año 3 Medio II Año 2 Medio I Año 2 Medio I Año 1 Medios 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Meses del Año
26.
27.
28.
29.
30.
31. Fases del Proceso de la Estrategia de Comunicación (La Información, su Procesamiento y finalmente la EGC)
![La Estrategia de Comunicación ,[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)