presantation作业一份

2. 赵 健华 汪 万东

3. 中国蓝一周年庆典晚会

4. 蓝 无界， 境 自远 全国唯一用了 15 年而没有更换的台标， 15 年的台标就是 15 年的品牌； 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略； “ 春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色； 地球上最大面积是蓝色的， 海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和 放眼天下。 这，就是 我们的中国蓝 。 正如“洋河蓝色经典”所说：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的 是男人的情怀。

5. 台徽的“ 蓝 海” 纵观国内各大卫视，蓝色台标众多（东南、辽宁、海南、吉林等）。浙江卫视率先发掘并提出“ 中国蓝 ”的概念，抢占制高点，打造整体品牌。提到整体品牌不得不提的是湖南卫视，作为最具竞争力的地方卫视， 湖南台 的整体品牌打造相当成功。

7. 定位

8. 主持人

9. 电视剧

10. 新闻

11. 综艺节目

12. 地域文化差异

13. 台标： 橙黄色 VS 蓝色 湖南台 的老台标是一朵代表湖南的芙蓉花，那时湖南卫视实力不强，所以人称土芙蓉，后来魏文彬请香港设计师邓昭莹设计了现在的橙黄色台标，社会各界人士好评如潮。象征活力、年轻的橙黄色，与湖南卫视所追求的“打造中国最具活力电视品牌”相一致。 该台标没有采用与“湖南”有关的汉字、字母，而是从造型上隐射，显示出突破省级卫视地域性的长远打算。台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不失呆板的感受。 浙江台 的蓝色台标是全国唯一用了 15 年而没有更换的台标。浙江省的名称由浙江也称钱塘江而来，因此，台标中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，同时他也形似英文字母“ Z” 。江南水多，雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。

15. 浙江卫视 的定位不够明确，一直在摸索，从娱乐财富到人文，再到现在的电视剧加娱乐，开始模仿湖南卫视，走湖南走过的路，综艺娱乐渐渐凸显。

17. 湖南卫视 把观众群主要定位于 14-29 岁之间的年轻化观众，例如：《超级女声》《快乐男声》《超级歌会》《越策越开心》《快乐大本营》等节目，“快乐中国”的口号响彻中国。它主要的收视人群集中在青少年。湖南卫视还会继续执行它的战略，以年轻的收视群体不断带动向上延伸，在节目定位上继续扩大娱乐帝国的版图外，会逐渐向高端走。

18. 浙江卫视 ：立足浙江面向全国。中国蓝已经很恰当地表明了浙江卫视的野心。浙江卫视在几个月的时间内以“我爱记歌词”为突破口，牢牢抓住爱唱歌的收视族群，扩展了娱乐版图。“我是大评委”和“爱唱才会赢”，通过举行城市对决和麦霸英雄汇掀起了收视狂潮。

20. 浙江卫视 ：主持人本土具有一定知名度，但不具备全国范围内的知名度，不具有明星号召力和吸引力。在节目形式能够被迅速仿制的情况下，主持人的功力就显得尤为重要，但是浙江卫视的主持人娱乐性不足，不能与湖南卫视主持人抗衡，综艺节目的驾驭能力不如湖南卫视主持人。

22. 浙江卫视 ：选择具有知名度的大戏或者炒得火热的戏播出，并且力图买下独播权，没有明确的受众指向性，似乎想要把各个年龄层的观众“一网打尽”

24. 浙江卫视： 没有突出成就……

26. 浙江台 ： 浙江卫视以“ 我爱记歌词 ”为突破口，牢牢抓住爱唱歌的收视族群，扩展了娱乐版图。再痛通过“我是大评委”和“爱唱才会赢”，举行城市对决和麦霸英雄汇把唱歌这一娱乐项目深度加工。虽然有我爱记歌词、爱唱才会赢、我是大评委、越跳越美丽、爽食赢天下、冲关我最棒等娱乐节目，但是与湖南卫视层出不迭、形式多样的娱乐节目先比显得单调。

28. 浙江 的观众反而不是非常热衷观看 浙江卫视 。浙江是沿海省份，接受各种思想和挂念，浙江的观众本土心理并不强，因此 浙江卫视 并没有找到本土受众的心理契合点，因此节目的收视受到影响。

29. 模仿未必有出头天，但巨人肩膀不可少 从时间线来看，浙江卫视模仿湖南卫视痕迹非常明显， 蓝巨星 VS 天娱 、自制偶像剧、选秀节目，不难看出，浙江卫视的整体定位已经发生偏移，娱乐性加强。 浙江卫视 现在是完全模仿湖南卫视，但是想要超越是难上加难。 湖南卫视 开创娱乐之先河，经过十多年的打造，已经形成该台独有的品牌。湖南卫视的综艺娱乐节目形式多样，主持人明星化，号召力强，收视有保障，另外，湖南卫视注重集全频道之力的全力打造节目，通过整体联动来带动收视率。例如，在《快乐男声》播出期间，湖南卫视全天多频次播出与“快男”相关的宣传片，并大量播出该节目的片断和重播，频道内的综艺播报类栏目频 繁邀请“快男”选手参与节目主持与制作，播出大量比赛进程报道，在纸制媒体甚至网络媒体上频繁暴露，形成一个全方位、立体式的宣传栏目包装。并且，湖南卫视有固定的重大文艺盛事如 金鹰节 ，百度娱乐沸点等，注重与广告商的合作，具有成熟的运作模式。 而 浙江卫视 才刚刚起步，又是照搬 湖南卫视 的一套，很难超越湖南卫视，但是，浙江卫视必须充分重视“模仿”这种发展模式，在模仿的基础上充分发挥自己的创造力，不断提升节目创新水准，这样节目才能在“乱花渐欲迷人眼”的现状之中稳健地走出一条属于自己的道路。并且要辩证地处理好精确解读海外节目与合理进行本土融合之间的关系，这是电视节目模仿创新的关键所在。