제5회 인터넷리더십프로그램_openness trend_신종섭

1. Why? Openness!
: 포탈서비스 200%활용하기
신종섭
Community & U-video Division
Oct 15th, 2010

2. Table of Content
1. 왜, Openness인가?
2. Case Study
3. 요약 및 결론
4. Q&A

3. 1. 왜, Openness인가?

4. • Web 2.0
• Ecosystem
• User Created Contents
• Social Network
• Social Media
• Etc.
“Openness”

5. Web 2.0?

6. • Network
• Continually Updated Services
• All Connected Devices
• Remixing Data
• Architecture of Participation
• Etc.
“Openness”

7. Web 2.0 : Collective Intelligence
• Page Rank
• last.fm
• image labeler
• nicovideo.jp
“집단 지성”

8. Web 2.0 : Collective Intelligence
① 니코니코에서 인기있는 애니,게임음악 수십곡을 누군가 매끄럽게 연결해서 올림
② 누군가 노래방버전을 만들고, 노래방버전을 기본으로 많은 사람들이 부름 (열광적인 호응)
• ★ 보컬로이드 S/W (하츠네미쿠) : 가사와 음만 입력하면 아이돌가수 목소리로 노래를 불러주는 S/W
• ★ 실제 한 곳에 256명이 모여 합창 (대만)
③ 이젠 다른 사람들이 부른 것들을 조합해서 응용버전(합창) 만듦
* 사례 – ニコニコ 組曲 (니코니코 모음곡)
재료와 유저들이 끊임없이 상호작용하고 확대되는 구조
*참고 : ②번에 해당하는 J씨 버전 http://tvpot.daum.net/v/5062432
*참고 : ③번에 해당하는 258명 합창 버전 http://tvpot.daum.net/v/5005558

9. Web 2.0 : Collective Intelligence
www.cyworld.com/kbk74

10. “still going on”

11. • Again! “Social”
“애플이 혁신1등 아니면 대체 누가?”
출처 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201004011819g

12. Emerging Target
• Digital Native
- Personal Device로 무장하고,
Multi-Tasking 능력이 기본으로
디지털 환경을 태어나면서부터 접한 30대 이전의 세대
• Smart Nomad
- Mobility + Intelligence + Open Communication 능력을 갖춤
- 새로운 네트워크에 대한 갈망이 크고, 영리한 소비를 함으로 주변인의 평가를 매우 중요하게 생각함
- 생활 패턴, 사회 문화, 산업 구조까지 변화시키는 Mobile Internet Generation
• 찰나族
- 매 순간을 중요하게 생각하고 그 가치를 중시하고, 새로운 트렌드를 선도하는 디지털 신인류
- 스마트 폰으로 인터넷에 접속해 실시간으로 가격을 검색하고,
적립 포인트나 할인 쿠폰 등을 이용해 합리적 소비를 하는 특징을 갖는 소비자
☞ 디바이스의 변화, 가치의 변화로
사람들의 기준과 행동이 변하고 있다.

13. Resource :
Social Networking Growth
• Facebook, Twitter를 주축으로 매년 폭발적인 성장 지속
• 12-24세의 어린 이용자 층의 지속적인 사용량 증가
• 여성 이용자들의 활동성 증가로 대중화
※ Comment :
Daum요즘의 Primary Target과 일치하며,
국내 SNS 트렌드가 해외에 비하여 1-2년 뒤진 사용자 Trend를 볼 때 성장 가능성 ▲

14. CEO 마크 주커버그(24세)
재산 : 15억달러(1조4200억원)
MS 2.4억 달러 투자 유치
• 가입자 : 4억 명 이상
• 1일 업데이트 : 6천만 건 이상
• 1주 콘텐츠 : 50억 건 이상
• 사용자 1일 평균 정주시간 : 55분 이상
• 어플리케이션 수 : 50만개 이상
• 페이스북 커넥트 제휴 사이트 : 8만개 이상
(미국 상위 100위 사이트의 2/3 채택 중)
• 모바일 접속 회원 수 : 1억 명 이상
• 해외 사용자 : 전체 회원의 70%
• Facebook

15. Facebook Ambitious (April, 2010)
“This is not just another company, it is a transformational phenomenon.”
1. It gets Facebook plastered all over the web.
2. It lets us apply our social graph “fingerprint” to sites we visit.
3. It lets us apply our behavior “fingerprint” to sites we visit.
4. Facebook gets to study everything we touch now
5. Facebook gets us to keep our profile data up to date.
8. All this new data will enable Facebook to build new kinds of search experiences.
# Resource : http://www.businessinsider.com/facebooks-ambition-2010-4
Facebook Rules
- Now 325 million users are using Facebook
- Now ready for building the Social Web Together (About F8)
SNG
conn
ect

16. “Facebook F8” : Open Platform (not a walled garden)
1위 SNS였던 MYSPACE 를 추격할 수 있었던 요인 중 하나
API 공개를 통해 다양한 Application 을 제공
초기 7,000여 개의 어플리케이션 중 Facebook이 제작한 것은 12개
• Facebook
• Open Social
• Dataportability.org

17. • 인터넷 신뢰도 구축 및 정보 이용 행태 변화
- Yahoo, MSN, AOL과 같은 포털 사이트의 트래픽 유입이 검색 엔진보다 SNS가 더 높아짐
(Facebook 13%, eBay 7.61%, Google 7% - Compete Report,2009 Dec.)
- SNS의 대중화로 인한 사용자들의 이용 패턴에 변화를 이끌어 감.
정보를 찾는 행위는 정보의 바다인 인터넷에선 필수적으로 필요한 요소이나,
기계에 의존한 정보보다 가까운 지인이 제공하는 정보의 가치에 대한 신뢰가 높아지면서,
인터넷 트래픽의 권력이 Google에서 Facebook으로 옮겨가고 있는 것
- Related Link: http://www.allfacebook.com/2010/02/facebook-responsible-for-majority-of-online-traffic/
Google to Facebook
“ Traditional search is based on a document-centric view of the
web. Real-time search is based on social signals across the web
right now. That’s a huge shift – and one that that delivers
radically different search results for users.”
by OneRiot beta

18. “twitterverse”

20. • Value of Social Network Service
• Reed의 법칙
• Sustainability
• 1+1 > 2
• Social Media

21. • Value of Network : Reed의 법칙
More people, more value
Reed’s law
5 10 15 20 30 40
40
1600
1099.5
Network
value
Many to many
One to one
One to many
2
n
n
2
n
Member

22. twitter
Chart source: Comscore Media Metrix

23. • Value of Network : Sustainability

24. “Web as a Platform”
• Web 2.0적인 사고 방식 = 1+1>2
• 각 요소의 합을 통해 더 큰 네트워크를
만들어 낼 수 있는 노력이 필요
• Platform Business모델
• Collective Thinking
• Value of Network : 1+1 > 2

25. • Value of Network : 1+1 > 2
Platform Business
• Daum : 시스템
• dcinside : 사용자 문화
예) dcinside.com

26. • Value of Network : Social Media

27. “Portal?”
Gateway ( )

28. Service Strategy : Daum
Search >> Vertical Section >> UCC Platform -> Extension
C섹션C섹션
A섹션A섹션
B섹션B섹션
블로그블로그
카페카페
게시판게시판
Q&AQ&A
“Vertical”
정보
리뷰
평점
추천
정보 linkage
“UCC Platform”
참여/공유
Integration & Extension
사용자와 사용자, 서비스와
서비스 간의 통합, 외연 확장
사용자와 사용자, 서비스와
서비스 간의 통합, 외연 확장
주제 전문가로
서의 명성과
트래픽
1) 전사 데이터 자산
활용 극대화
2) 서비스 경험 유도
3) 트래픽 유입
“Search”는 right entry point를 제공
하여 체계적인 정보소비 가능하도록 함
서비스와 서비스의 연결
User와 User,
User와 서비스의 연결

29. NHN의 웹 개방 전략

30. NATE의 Connect

32. 2. Case Study

33. Open Social,
Open Widget
• Daum Widget Bank

34. Why Widget?
에릭 슈미츠 : “웹 3.0 이라는건.. .. 굳이 정의를 하자면 Application 을 만드
는 새로운 방법 일 것이다. 기존의 컴퓨팅이 아니라 다양한 수많은 기기에서
개인 맞춤화 를 구현할 것이고, 데이터는 클라우드 안에 있을 것이다. 사람들
은 그 다양한 기기에서의 Application을 통해서 그 데이터들에 접근할 것이
다. 그 Application 은 바이러스와 같이 사회 네트웍을 통해 퍼져나갈 수 있
어야 하고, 친구들 간에 공유 가 가능해야 한다. 시장 규모도 기존의 컴퓨팅
시장보다 훨씬 크고, 진입 장벽도 낮을 것이다."
청중 : "Web 2.0 다음에 올 Web 3.0 은 무엇이라
생각하나?"
2008년 5월 서울 디지털 포럼
Google 에릭 슈미츠
http://blog.magicboy.net/entry/구글의-CEO-에릭-슈미트가-말하는-Web-30

35. Why Widget?
2006. 12. 30 Newsweek 2007. 7. 23 Business Week
2007 will be about further personalizing life online.
Widget open the door to viral marketing across social networks

36. Appendix.
2009년 KNP
(Korea Netizen Profile)
조사 결과 보고서 : Widget
by Metrix

37. 전체 남 여 19세 이하 20~29세 30~39세 40세 이상
사무
관리직
생산/판매/
기술직
자영업자 학생 전업주부 무직 기타
(3350) (1798) (1552) (906) (685) (761) (984) (1037) (282) (205) (1171) (355) (115) (186)
62.4
58.9
54.8
63.7
60.8
71.7 73.3
49.0
62.7
53.5
56.7
71.7
43.8
65.7
성 별 연 령 직 업
[Base:전체 응답자3,350명, %]
1) 인지도
B7. 귀하께서는 ‘위젯’이 무엇인지 알고 계십니까?
네티즌의 62.4%는 “위젯”을 인지하고 있음
특히 10대 및 20대 연령층 및 학생층에서 인지율이 높았음

38. • 네티즌은 데스크탑을 이용한 위젯 이용이 49.5%로 가장 많았으며, 모바일을 이용한 위젯 사용율도
33.1%로 많이 이용하고 있는
것으로 나타남
• 특히 모바일 위젯은 10대와 20대, 3G 이용자의 이용이 높게 나타나고 있음
20.4 20.5 20.4
23.4 21.0 18.7 17.8 19.2 20.9
33.1
36.8
42.2
20.4
14.0
39.5
49.5 49.8
30.4
35.0
30.7
53.7
44.3 44.7
50.8
55.0 52.7
48.3
웹위젯 모바일위젯 데스크탑위젯
(Base:위젯 인지자 2,090명, %)
2) 종류별 사용경험
전체 남 여 19세 이하 20~29세 30~39세 40세 이상 2G 3G
(2090) (1146) (944) (649) (503) (448) (482) (530) (1560)
성 별 연 령
• 웹위젯: 인터넷 상(대표적으로 블로그)에서 원하는 기능(날씨, 시계 등)을 블로그에 추가하여 사용
• 모바일 위젯: 햅틱과 같이 휴대폰에서 내가 원하는 메뉴들을 설정하거나 하는데 사용하는 등의 위젯
• 데스크탑 위젯: PC 자체의 바탕화면에 다운로드 받아서 메모장, 달력, 시계, 환율 등의 정보를 얻을 수 있는 위젯
기기종류

39. • 위젯 이용 경험이 있는 네티즌들의 68.0%는 위젯광고에 노출된 것으로 조사되어, 위젯 또한 광고 채
널로 주목할 필요가 있음
전체 남 여 19세 이하 20~29세 30~39세 40세 이상
(1212) (698) (514) (353) (294) (259) (306)
68.0 68.4 70.467.965.868.268.0
성 별 연 령
(Base:위젯 이용자 1,212명, %)
3) 위젯광고 접촉율
B7-2. [B7-1번에서 1번 또는 3번을 하나라도 체크한 응답자] 귀하께서는 ‘위젯’을 이용하여 상품이나 서비스를 광고하는 것을
보거나 아래와 같은 종류의 위젯을 이용해 보신 적이 있으십니까?
• ‘위젯’ 광고는 마케팅으로는 아래와 같이
• 광고만을 노출하거나, 자사의 브랜드를 노출
[데스크탑 위젯 광고를 의미함]
위젯광고 위젯광고 접촉율
전체
(3,350명) 24.6 26.4 30.4 25.6 29.1 23.3 21.9

40. • 위젯 비이용자 중, 향후 위젯을 이용할 의향율도 54.2%로 나타남
• 젊은층과 여성 집단, 자영업자 및 학생집단에서 이용의향율이 다소 높게 나타나 향후 이러한 집단에서 위젯 광고에
좀 더 노출 될 것으로
예상됨
4) 이용의향
이용의향 (Base: 위젯 비이용자 & 위젯 광고 비경험자 1,265명. 단위: Top2%)
54.2
43.7
35.4
53.6
28.2
61.061.0
53.152.9
49.7
59.259.9
57.1
51.6
B7-3. [B7-1번에서 1번 또는 3번을 하나라도 체크하지 않은 응답자, B7-2번의 2번 응답자] 귀하께서는 향후 ‘위젯’을 접하시게
되신다면 이용하실 의향이 있으십니까?
전체 남 여 19세 이하 20~29세 30~39세 40세 이상
사무
관리직
생산/판매/
기술직
자영업자 학생 전업주부 무직 기타
(1265) (671) (593) (417) (303) (271) (266) (383) (79) (71) (536) (90) (43) (63)
성 별 직업연령

41. 3. 위젯
5) 위젯 마케팅 평가
B7-4. 귀하께서는 이러한 “위젯 마케팅”에 대해서 어떻게 생각하십니까? 귀하의 의견과 가장 일치하는 항목을 골라 체크해 주
십시오.
[Base=위젯 이용자, 825, %]
네티즌들은 위젯 마케팅에 대해 ‘눈에 잘 띄고, 궁금증을 유발하며 참신하고, 기억에 오래 남는다’고 평가함
위젯 마케팅은 눈에 잘 띄며 흥미를 유발하지만 구전효과를 유발하거나 신뢰감을 유발하는 데 미흡한 측면이 있음. 이에 구매행동을 유발하기
까지 이어지지는 않음. 이에 구매를 유발하기 위해서는 다른 마케팅 전략이나 상품전략이 필요할 것으로 보임
66.9
40.7 40.1 39.8
30.4 27.8 22.9
68.8
28.2
38.9 44.5 43.9 50.1 43.4 51.7
27.8
5.0
20.4 15.4 16.3
19.5 28.8
25.4
3.4
눈에 잘 띈다 제품 및 브랜드에
대한 궁금증을
유발한다
참신하다 기억에 오래
남는다
제품 및 브랜드에
대한 호감이
생긴다
자세한 내용을
더 찾아보거나
주위 사람들에게
물어보게 만든다
제품 및 브랜드에
대한 신뢰감이
생긴다
상업적이다
긍정
보통
부정

42. Widget Gallery
http://www.udiem.com/http://www.helizet.com/
http://wzdfactory.com/
http://widgetbank.daum.net/

43. Widget Container
Community service
• BLOG
Daum blog , Naver blog, Cyworld blog , paran blog …
Tistory , egloos
설치형 블로그
cyworld minihompi ( 예정)
• café
Daum café
• etc
igoogle
wzd.com
아이디테일

44. Open Social
275,000,000275,000,000 users
66,000,00066,000,000 installs
2,000+2,000+ apps
20,00020,000 developers
10,000,00010,000,000 daily app users
*facebook
28,000 apps
950,000,000 installs
200,000 developers
35,000,000 daily app users

45. Daum Widget Bank
177 widgets
액세서리 24%
문화 생활 21%
정보제공 15%
광고 9%
Provider
개인 24%, 기업 76%
Open 2008.9.
Users 350 만
Daily Page View 2,600 만

46. Daum Widget Bank
위젯 factory
API 공개 (google gadget API)
wzd.com / wezet.com/
igoogle / 3rd party /개인
개발자 / 기업
위젯 뱅크
원클릭으로 쉽게 퍼가기
다음 카페, 블로그, 티스토리,
설치형 블로그, 웹사이트,
Naver Blog 등
http://widgetbank.daum.net

47. Daum Widget Bank
순위 카페 일평균 로딩수
1 Daum 이슈검색어 4,319,269
2 Daum 주요뉴스 3,033,779
3 Daum 사전 2,419,682
4 전광판 위젯 2,363,736
5 Daum 주가정보 1,928,762
6 동글이 날씨 1,608,659
7 라운드 시계 1,113,991
8 Daum 취업정보 979,294
9 So Cool 달력 731,737
10 디지털 시계 731,200
순위 블로그 일평균 로딩수
1 블로그 랭킹 위젯 836,858
2 블랙&화이트 시계 727,760
3 디지털 시계 714,953
4 전광판 위젯 640,787
5 라운드 시계 485,677
6 방울방울 달력 368,799
7 So Cool 달력 355,665
8 Daum 사전 342,248
9 전광판 날씨 335,223
10 포춘쿠키 291,260
순위 티스토리 일평균 로딩수
1 블로그 랭킹 위젯 559,050
2 한RSS 구독자수 215,662
3 블랙&화이트 시계 201,535
4 포춘쿠키 193,333
5 전광판 위젯 127,773
6 전광판 날씨 119,743
7 라운드 시계 92,691
8 TISTORY 달력 87,192
9 아이콘 날씨 83,167
10 팔레스타인 모금 73,264
Steady : 시계, 날씨 등 액세서리 위젯
블로그, 티스토리 : 랭킹 위젯 인기
카페 : 정보성 위젯 인기

48. Daum Widget Bank
다이어트 임신육아 등 여성 타겟 café 입소문
퍼간 수 4,400 건 (1개월)
누적 play 1,100 만
엽혹진 카페에서 게시판을 통해 인기몰이
디올 화장품 브랜드 위젯
자외선, 건조지수 제공으로
화장품 카페, 블로그 등을 통해서 확산, 인기
퍼간 수 1,500 건 (3개월)
Favorites;여성

49. Daum Widget Bank
Favorites;정보검색형
다음 지도 위젯
퍼간 수 4,200 건 (3개월 )
외부 홈페이지 유입이 많음
로드뷰, 스카이뷰 등 검색 용도로 홈페이지 적용
2009 프로야구 Live
누적 사용 수 7,221 (1개월 )
제작자 : Plusiv ( 일반 제작자 / 학생 )
야구 카페와 야구 블로그에서 큰 인기
프로야구 시즌과 함께 퍼간 수 증가

50. Daum Widget Bank
Favorites;브랜드
삼성 하우젠 시계 위젯
퍼간 수 880 건 (10일 )
누적 Play 300만
JYPE 2pm 위젯
퍼간 수 4,000 건 ( 6개월)
팬카페에서 스타 위젯에 대한 요구 꾸준히 접수

51. Daum Widget Bank
Favorites;사회공헌
팔레스타인에 평화를
누적 퍼간 수 1,426
Play 1,500만
자선 냄비 모금 위젯
누적 퍼간 수 1,394
Play 1,600만

52. Daum Widget Bank
블로그 랭킹 위젯
누적 퍼간 수 14,893
누적 사용 수 82,653
위젯을 설치한 블로그의 랭킹을 계산해 주는 위젯
파워 블로그에서 노출됨으로써 이슈화
한RSS 구독자 수
퍼간 수 3,693
내 블로그의 구독자수를 보여주는 위젯
Favorites;Social

53. Daum Widget Bank
• 위젯뱅크의 가치 : Container 개방 논의 가속화
- 포털 블로그(커뮤니티) 서비스에서 개방형 위젯 서비스 본격 제공
- 각 포털 서비스에 종속된 형태로 서비스되는 국내 위젯 시장에서
개방화 / 표준화에 대한 논의 시작
- 국내 대규모 사용자를 대상으로 한 widget 서비스의 ‘연습’
- 개인 개발자들의 widget제작 경험 제공

54. Future for widget
Mobile widget TV widget
“Device 확장성”

55. Future for widget
“Monetization”
Likeness Application by Rockyou
퀴즈를 풀면 결과 데이터를 통해
비슷한 성향의 친구들을 찾아주는 어플리케이션
광고주의 퀴즈를 Brand New Quiz 섹션에
노출하여 참여 유도
광고주의 퀴즈 세트들을
Available Quizzes 섹션 상단에 올려줌

56. 세상을 바라보는
열린 창
• Daum View

57. 블로그
블로그
블로그
개인 블로그나, 기업 뿐 아니라 언론사 등
100여개 이상의 다양한 파트너가 View 생태계를
함께 만들어 가고 있음.
• Daum View
Daum view
열린 편집

58. Blogger news 2.0 View 개편
열린편집
알고리즘 적용
: View는 일 송고 13,000건, 일 추천 11만 건에 달하는 국내에서 가장 성공한 추천 모델
추천수
송고수
하루 송고 13,000
하루 추천 110,000
신뢰도 높은 추천 35%
추천 1 이상 글 61%
• Daum View

59. • Daum View
Recommendation
Platform
with “Open Edit Algorithm”

60. • Daum View
ArticlesArticles
: 열린편집 알고리즘
추천 히스토리
USERUSER
Open
Editors
추천!
추천!
추천! 추천!
추천!
추천!
추천!
추천!
추천!
추천! 추천!
추천!추천!
IP IP
ID ID
Best
Articles
Best
Articles신뢰도 분석 데이터로 활용
신뢰도분석
추천!

61. • Daum View
추천 위젯추천 위젯
My viewMy view
채널 랭킹채널 랭킹
• 국내 웹에서 가장 많이 사용되는 위젯
(네이버 블로그의 경우 2009년 1월 대비 현재 5배 증가 )
• 일간 호출 수 8,195,419
• 글마다 조회수·체류시간 측정가능
• 추천의 70% 커버
• 모든 블로거의 채널 랭킹 정보 확보
• 키워드별 전문가 선정 기반 마련
• 구독 네트워크 구축
• 사용자의 관심 영역 분석 가능
• 사용자 클러스터링 기초 데이터 역할 가능

62. : Social Advertisement
<source : 다음 광고관리시스템(ams) /2009년 4월~5월 테스트 광고집행 결과>
신제품 출시 홍보
이벤트 프로모션 홍보
브랜딩
제품 기능 홍보
콘텐츠 릴리즈
오프라인 행사 고지
등 다양하게 활용 가능
<ING> ctr : 0.78% 아몰레드 : 0.18% 청림 : 0.40% SK2 : 0.17%
ING
관광청 : 0.11% 애자 : 0.15% 아이오페 : 1.15% 빕스 : 0.21%
• Daum View

63. : Social Advertisement
• Daum View

64. ○ view250_콘텐츠형 상품개요
기업 블로그의 콘텐츠를 광고영역에서 view 의 추천기능을 연동시켜
효과적으로 노출하며 Viral시킬 수 있는 상품
<view250_콘텐츠1형_스폰서텍스트> <view250_콘텐츠1형_스폰서이미지> <view250_콘텐츠3형_스폰서이미지>
• Daum View

65. 250*250 사이즈의 다음 내 다양한 섹션의 배너영역을
통해 노출이 되며, 특히 국내 최고의 파워블로그에 집중 노출.
파워블로그250 미디어/프리미엄250 (view포함) 섹션250 한메일250
금융/부동산250 미즈넷250 신지식250영화250
○ view250_콘텐츠형 상품개요
• Daum View

66. ○ view250_콘텐츠형 상품 특장점 ①
다음 블로그, 티스토리 뿐만이 아니라
네이버 블로그 등 모든 기업 블로그의 콘텐츠로 개방
블로그
블로그
블로그
view 블로거 가입 및 송고 방법 설명 :
http://v.daum.net/user/join?tab=2
… 세상의 모든 콘텐츠 Daum view 로 콘텐츠 송고 view250_콘텐츠형 광고집행
• Daum View

67. 콘텐츠 추천으로 단순 Push형이 아닌 적극적인 Interaction기대 가능
[테스트 광고집행 결과]
기간 : 4월 3일~ 12일
IMP : 1,280,400
CLICK : 20,540
CTR : 1.6%
추천수 : Total 1,022
콘텐츠에 관한
다양한 트랙백과 댓글
활성화
&
블로그 방문자수
증가
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
시작 전 5천 대에서 테스트 시작 후 꾸준히 일 방문자 수
8천 이상의 결과 도출
• 텍스트와 이미지에 따라 CTR은 큰 차이가 있을 수 있습니다 예시를 위한 결과 사례 소개입니다..
○ view250_콘텐츠형 상품 특장점 ②
• Daum View

68. 컨텐츠 조회수
총 21만회 이상!!
VA_TOPVA_TOP VA_250VA_250
유입
○ View 섹션 활용 성공사례
• Daum View

69. Daum View
정량적 집행결과 정성적 집행결과
업종 그룹 및 기업광고 브랜드 두근두근투머로우 상품명 Regular-IMG형
광고주 삼성공동브랜드 집행콘텐츠
http://v.daum.net
/link/4465617
집행일정 2009.11.05
노출량 15,168,546 click 86,742
CPC 231원 CPM 1,318원
10~20대 합계 44%
View 바를 씌워 홈페이지로 직링크한 예외사례로
연령/성별 / 지역에 비교적 고르게 소비되어
홈페이지의 동영상을 효과적으로 바이럴시킴
CTR : 0.57%
조회수 : 84,825회
추천 : 42회
○ VA_TOP형 성공사례

70. 영화 / 공공기관 / 서비스 / 병원 / 출판사 등
다양한 업종과 광고 목적으로 활용할 수 있습니다.
<source : 다음 광고관리시스템(ams) /2009년 4월~5월 테스트 광고집행 결과>
신제품 출시 홍보
이벤트 프로모션 홍보
브랜딩
제품 기능 홍보
콘텐츠 릴리즈
오프라인 행사 고지
등 다양하게 활용 가능
ü 광고효과는 업종과
목적에 크게 영향을
받지 않으며, 이미지와
텍스트의 퀄리티에 따라
크게 차이가 있습니다
<ING> ctr : 0.78% 아몰레드 : 0.18% 청림 : 0.40% SK2 : 0.17%
ING
관광청 : 0.11% 애자 : 0.15% 아이오페 : 1.15% 빕스 : 0.21%
○ VA_250 성공사례• Daum View

71. ○ VA_Channel형
Brand Channel
1 . 지속적인 상품에 대한 Viral 효과
- 주소 : http://v.daum.net/XXX
(중요 키워드로 주소 생성 가능)
2 . 채널 내 자체 프로모션 / 자체 재 viral 가능
- 동영상 퍼가기/ 댓글이벤트 연계 등
3. 브랜드 탭을 활용 한 블로그 컨텐츠 관리
- 광고주가 의도하여 생산시킨 혹은 이미
자발적으로 생성된 콘텐츠 중 원하는
콘텐츠를 선별하여 관리
d
브랜드
브랜드
이제는 차원이 다르다! CYON ARENA
CYON ARENA MAXX 내가 자랑하는 폰?~
• Daum View

72. Digital
View

73. • Digital View
: Digital Signage
서울메트로 1~4호선 지하철 120개 전 역사,
Digital Signage 900여대 설치 예정
Informative Digital OOH(out of home) Media
• 선진국을 중심으로 빠르게 성장하는 네트워크화된 디스플레이 시스템
• 소비자와의 인터랙션을 통해 다음이 보유한 차별적인 서비스와 컨텐츠 및 광고서비스 제공

74. • Digital View : Contents
“지도”
Location기반 미디어로, 주변 목적지를 찾기 위한
지도기반 검색서비스 구현
à 맛집, 주변 빌딩, 환승 노선, 버스안내 등
vs.
• 국내 최고 해상도 항공사진 ‘스카이뷰’
• 서울 전지역 360도 파노라마영상 ‘로드뷰’
• 대중교통안내, 노선도, 주변상권정보
• 국내 최고 해상도 항공사진 ‘스카이뷰’
• 서울 전지역 360도 파노라마영상 ‘로드뷰’
• 대중교통안내, 노선도, 주변상권정보
Digital & Smart

75. • Digital View : Contents
• 뉴스/생활/금융 : 뉴스, 날씨, 증권, 부동산
• 엔터테인먼트 : 스포츠, 영화
• 뉴스/생활/금융 : 뉴스, 날씨, 증권, 부동산
• 엔터테인먼트 : 스포츠, 영화
vs
.
다양한 실시간 생활, 엔터테인먼트 정보 서비스
“인포테인먼트 서비스”

76. • Digital View : Contents
vs
.
일방향 광고매체가 아닌 touch기반 양방향 광고매체
“광고도 콘텐트”

77. “Touch & Experiencing”
능동적인 고객의 참여와 Brand 경험제공
사랑에 빠진
연아를 직접
만나보세요
이 곳에 손을
올려주세요
1
TouchTouch를를 통한통한 InteractionInteraction구현구현
-- FunFun을을 통한통한 브랜드브랜드 경험제공경험제공
TouchTouch를를 통한통한 InteractionInteraction구현구현
-- FunFun을을 통한통한 브랜드브랜드 경험제공경험제공
2 포토기능포토기능 접목접목,,
모바일모바일,,이메일이메일 전송전송 활용활용
-- 다양한다양한 마케팅활용가능마케팅활용가능
포토기능포토기능 접목접목,,
모바일모바일,,이메일이메일 전송전송 활용활용
-- 다양한다양한 마케팅활용가능마케팅활용가능
SHOW ROOMSHOW ROOM
• Digital View : BM

78. 쿠폰
받기
1 쿠폰과쿠폰과 지도의지도의 연계연계,,
인접매장인접매장 유도유도
--쿠폰쿠폰 이미지이미지 촬영촬영 oror
모바일과모바일과 연계연계
쿠폰과쿠폰과 지도의지도의 연계연계,,
인접매장인접매장 유도유도
--쿠폰쿠폰 이미지이미지 촬영촬영 oror
모바일과모바일과 연계연계
“Not Only Branding”
지도서비스 및 쿠폰, 예매기능 연동을 통한 구매접점 유도
• Digital View : BM

79. “Target Marketing”
안면인식기능 분석 시스템을 통한 효과적인 분석 및 광고집행
1 AM(Audience Measurement) SystemAM(Audience Measurement) System
-- 유동인구유동인구,, 성별성별//연령별연령별 노출인구노출인구 등등 실시간실시간 분석분석
AM(Audience Measurement) SystemAM(Audience Measurement) System
-- 유동인구유동인구,, 성별성별//연령별연령별 노출인구노출인구 등등 실시간실시간 분석분석
• Digital View : BM

80. Mobile

81. Web meets Mobile
Any time, Any PlaceAny time, Any Place

82. Appendix.
Economy + Internet Trends
October 20, 2009
Web 2.0 Summit
by 모건스탠리 Mary Meeker
http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/

83. Key Theme # 1
Mobile Internet Usage Is and Will
Be Bigger than Most Think
Mobile Trends

84. Key Theme # 2
Apple Mobile Share Should
Surprise on Upside Near Term
Mobile Trends

85. Key Theme # 3
Next Generation Platforms (Social
Networking + Mobile) are Driving
Unprecedented Change in
Communications + Commerce
Mobile Trends

86. Key Theme # 4
Mobile in Japan + Desktop
Internet Provide Roadmaps for
Mobile Growth + Monetization
Mobile Trends

87. Key Theme # 5
3G Adoption / Trends Vary by
Geography, etc…
Mobile Trends

89. Only 140, but…
• MicroBlog

90. twitter
뉴스뉴스
심심해
가출할
까?
따분해
행복해
궁금해
놀아줘
단순함
twitter.com
-twitter는 tweet(새가 지저귀다) 라는 말에서 유래
-140문자 이내로 마이크로 블로깅으로 분류
-SNS로 특정인의 포스트를 웹, RSS, 문자메세지, Application를 통해 수신
-최근에는 기업홍보 수단으로 이용되기도 하며, 사용자의 Life streams 표현과 Conversation 수단으로 이용

91. twitter
Chart source: Comscore Media Metrix

92. twitter
꾸준한
인맥관리
프로필
업데이트
컨텐츠 소재
연구
구독/방문자
관리
계획된 PR
API를 통한
접근성
조건없는
커뮤니케이션
모바일디바이스에
최적 사용성
follow 기반
push형 메세지
내용없는 컨텐츠
Stress Simple, Light
이분들의 생각을,
twitter를 통해
볼 수 있다는
단순하면서도
용감한 생각?

93. twitter
Simple, light
API Open
twitter 성장을 짧게 말하면,
Simple, Light를
원하는 사용자의
감성을 자극하고
API Open를 통해 널
리 이롭게 하라?

94. twitter Applications 월간 순 방문자
1. Twitpic 1,236,828
2. Tweetdeck 285,864
3. Digsby 233,472
4. Twittercounter 212,200
5. Twitterfeed 149,812
6. Twitterholic 147,164
7. Twhirl 143,333
8. Twitturly 88,793
9. Twtpoll 74,154
10. Retweetist 60,051
11. Tweepler 51,304
12. Hellotxt 45,754
13. Twitdom 45,411
14. Tweetscan 44,463
15. Tweetburner 41,754
16. Tweetvisor 31,621
17. Twittervision 30,708
18. Twitterfall 29,592
19. Monitter 25,433
20. Twibs 25,433
21. Twistori 16,229
22. Twitbin 14,986
Top 21 Twitter Clients (compete)
twitter 위젯 : http://twitter.pbwiki.com/Apps

95. twitter
User-Generated Lists on a Particular Subject
Geographical Location Information
Reputation System
Searchability and Organization of Tweets
- 2009년 2월 CBS 뉴스와 인터뷰 중
- 만약에 이란 사태가 트위터에 단순히 모바일 메시지만이 왔다면 수많은 페이크 글들이 존재
했을 것이다. 하지만 우리가 주목할 것은 위치정보가 이와 같은 가능성들을 상당수 필터링했다
는 것이다.
-우리는 레퓨테이션 시스템 개발을 진행 중이다. 당신은 모르는 누군가가 믿을만한지 알 수 없
지만, 명망 있는 사람이 추천한 누군가는 신뢰할 가능성이 높다.
- 에반 윌리엄스가 소개하는 단기간에 선보일 트위터의 새로운 혁신은 리스트기능이라고 한
다.
- 오랫동안 트위터 내부에서 화두가 되었던 이슈다. 당신은 트위터에 당신이 찾고자 하는 것이
있다는 것을 알고 있다. 하지만 그게 어디에 있지?

96. twitter

97. twitter

98. twitter
미디어 > 관계지향성 Community 확장 시도

99. twitter
트위터의 자산 가운데 한 가지는 짧은 대기 시간이며,
특히 스피드는 정보 확산 측면에서 중요한 요소이다.
- 에반 윌리엄스

100. YOZM

101. YOZM
Me2Day (nhn)
• Target :
13-24 Young Gen.
• Concept
What are you thinking?
• Features
300 free SMS/month
• Marketing
2NE1, 빅뱅, 슈퍼스타K
등 스타 마케팅
Twitter
• Target :
25-39 Businessmen
• Concept
What are you doing?
• Features
140 Byte
Simple Network
Various 3rd Party
• Marketing
김연아, 이외수, JYP 등
Daum
?

102. YOZM
“너 이거 알아(You Know what)?”
ü VALUES
: 네트워크 : 친구들과 늘 함께 있어 외롭지 않다
: 쉽고 빠르게 : 140자 단문 + 멀티미디어 첨부 형의 읽고 쓰기
: 모바일 : 언제 어디서나 친구들과 이야기할 수 있다
ü CONCEPT
: 10대 SMS 문화를 대체하는 ‘대화형 네트워크’ 서비스로
모바일 서비스 경쟁력 강화

103. YOZM

104. SNG

105. • Social Network Game
친구와 함께
농작물을 가꿔봐요!
친구의 농장에
놀러가볼까요?
내 농장을 더 멋지게
꾸미려면 “묘목”
아이템을 구매하세
요.
페이스북 쪽지로
친구에게 받은 선물
알람이 왔어요!
예) Farm Ville

106. “Facebook Effect”
Facebook 앱 사용 현항 (09 하반기)
• 180개국 100만명의 개발자와 회사가 참여 중
• 게임앱이 상위 100위권 이내 대부분을 차지
• 1위 게임 제작 업체 zynga의 경우
2010년 예상 매출은 3억 5천만 달러 예상
• Social Network Game

107. • Social Network Game
§ 2008년 창설 / 현재 110명의 직원 상주
§ 현재 기업가치 28억 달러, 2014년 33억 달러 성장 예측
§ Zynga 게임을 즐기는 유저 = 한달 2억 3천만명
§ 연 매출 2억 달러 돌파
§ 하루 게임 플레이 유저는 리니지의 10배 규모
★ SNG 의 특성을 최대한 활용하는 제작사로 평가
Zynga

108. 게임 내의 아이템 판매 / 브랜드 마케팅 / 게임내 광고 솔루션 등
다양한 수익을 위한 시도가 이루어짐.
• 배너 광고 ( CPC , CPI )
- 프로필 분석 및 취향 분석을 통한 타게팅 광고가 가능
- Cost ranges from $0.10~$0.30 CPC / $0.15~$0.60 CPI
• 브랜드 스킨 또는 게임
- 주로 영화나 게임등을 홍보하기 위해서, 게임외곽 자체에 스킨을 씌움
- 브랜드 게임 어플리케이션을 제작하는 경우도 있음.
• SNG

109. • Social Network Game
1. 모바일로의 시장 확대
2. 콘솔 시장과 결합
• 아이폰 앱과 같은 형식으로 폰에서 SNG 게임에 수시로 접속
• 증강현실/위치정보를 이용한 신개념 개임 도입 시도
• 폰을 통해 수시로 알림을 받고 피드백을 주고 받아 몰입도 상승
• PS3 / XBOX 등 기존의 콘솔에서도 SNG 접속 가능
• 실제 XBOX 에서는 페이스복과 연계하여 실험중
• 콘솔의 네트웍 연결이 활성화 되며 기존의 콘솔 게임시장도
SNG 게임이 어느정도 잠식할 것으로 예상
20092009년년 대비대비 98%98% 이상이상 성장성장 예측예측
* 2010년 이후는 추정. 자료 : 한국콘텐츠진흥
원
07 08 09 10 2011년
2,518
3,050
3,477
4,242
4,878
50.4
61.9
73.9
85.8
98.0
모바일게임 시장 전망
(단위: 억달러, 억원)
세계
국내

110. • Social Network Game
서비스 활성화
재방문율 / 체류시간 상승
게임 트래픽 증가
관련 매출 증가
! 서로 Win-Win 할 수 있는 생태계 조성
Q&A
커뮤니티커뮤니티 플랫폼플랫폼 게임게임 제작사제작사

111. 3. Summary

112. Q&A
#1.
#2.
#3.
• Lessons I learned…

113. Q&A
#1.
#2.
#3.
• Lessons I learned…

114. • Every body knows the truth, but…
“사랑하면 알게 되고, 알면 보이나니
그 때 보이는 것은 전과 같지 않으리라.”
- 유한준 : 유홍준의 “나의 문화유산 답사기” 中에서

115. 감사합니다감사합니다
신종섭
Community & U-video Division
yozm.daum.net/doob