My speech from SMXL Milan 2018 from the panel Advaned SEO at 360°, about Google Quality Update (Medic & Fred) and Best practice for ranking in Google in 2019.

1. Dario Ciracì
CEO & SEO Specialist
at Webinfermento Snc
Advanced SEO 360°
COME COSTRUIRE UN SITO WEB
DI SUCCESSO NEL 2018 IMMUNE
A OGNI UPDATE ALGORITMICO
6-7-8, NOVEMBER 2018

2. Dario Ciracìwww.smxl.it #SMXL18
CHI SONO
Co-founder di Webinfermento, autore del
blog e SEO Specialist
9 anni di esperienza in progetti SEO, di
Content e Social Media Marketing
Specializzato nella SEO in settori ad elevata
competizione
Autore del libro “Content Marketing per Blog,
Social e SEO “ed. Flaccovio”.
TRA I CLIENTI
www.smxl.it

3. www.smxl.it Dario Ciracì
LA SEO NEL 2018: L’ERA PIÙ COMPLESSA DI SEMPRE
Cosa affronta un nuovo business che vuole
investire nella SEO oggi:
1.Competizione organica sempre più attiva
(ogni nuova azienda ottimizza il proprio sito
web)
2.Competizione “paid” (risultati organici hanno
sempre meno spazio nelle Serp)
3.Volatilità delle Serp (la garanzia di stabilità
delle posizioni è ormai un miraggio)
4.Quality Update algoritmici che cambiano le
carte in tavole anche nel giro di pochi mesi.

4. www.smxl.it Dario Ciracì
LA VERA SFIDA: COMPRENDERE I TANTI QUALITY UPDATE

5. www.smxl.it Dario Ciracì
LA VERA SFIDA: COMPRENDERE I TANTI QUALITY UPDATE

6. www.smxl.it Dario Ciracì
QUALITY UPDATE GOOGLE
L’insieme degli algoritmi volti a ordinare i risultati mostrati in
SERP all’utente affinché siano più rilevanti per lo stesso.
Gli attuali Quality Update hanno unito tutti i più importanti e
storici update antispam di Google, come Panda e Penguin a
quelli relativi a rilevanza e pertinenza della query.
I Quality Update possono stravolgere intere Serp (e siti
web) anche a fronte di forti segnali di Trust (ottimi Links)

7. www.smxl.it Dario Ciracì
Il significato di
“cambiare le carte in tavola”

8. www.smxl.it Dario Ciracì
I TEMUTI “FRED” e “MEDIC” UPDATE
Contrasto alle fake news (Fred Update)
Focus su siti YMYL (Fred Update)
Concetto di E-A-T (Fred e ancora più Medic)
Intenti di ricerca valutati differentemente (salgono su siti che
soddisfano specifici intenti di ricerca, es. SOLO informare vs SOLO
vendere) (Medic Update) (es. query “Valeriana compresse”)
Expertize (profilo dell’autore, riconoscibilità, ecc.) e Trust (links?)
sembrano avere un ruolo ora determinante (Medic Update)
Problemi di reputazione possono avere una influenza (feedback
negativi su una persona, su un servizio di rimborso, su spedizioni
ecc. informazioni attinte da servizi di review aggregate) (Quality
Update inizio Ottobre)

9. www.smxl.it Dario Ciracì
“Non dovresti scrivere di argomenti
salutistici se non sei un medico
accreditato”

10. www.smxl.it Dario Ciracì
FARE SEO E SOPRAVVIVERE AI QUALITY UPDATE

11. www.smxl.it Dario Ciracì
1. SITO “TECNICAMENTE” PERFETTO
Alberatura corretta
Gestione delle duplicazioni e
della canonicalizzazione
Velocità
Fruibilità
Mobile-friendly
No ad ADV e popup invasivi
Ecc...

12. www.smxl.it Dario Ciracì
2. “POTATURA” DEL PROPRIO SITO
Cosa potare?
Ciò che genera duplicazione
Pagine obsolete che non
generano traffico
Ciò che appesantisce struttura
sito e spreca Crawl Budget e
Page Rank
Pagine tag che non portano
traffico (blog, magazine)
Archivi autore (blog e magazine)

13. www.smxl.it Dario Ciracì
3. AGGIORNARE COSTANTEMENTE
IL CONTENUTO
Soprattutto contenuti le cui
informazioni possono cambiare
frequentemente (es. normative
fiscali, contributive, finanziarie,
mediche, ecc.).
Più importanza al “freshness”
Aggiornamento del contenuto
+ modifica data + Invio
all’indice può aiutare.

14. www.smxl.it Dario Ciracì
4. SVILUPPARE PRECISI INTENTI
DI RICERCA
Non cercare di posizionare un contenuto specifico per intenti di
ricerca differenti (es. posizionare una query “informativa” in una
pagina prodotto)

15. www.smxl.it Dario Ciracì
5. AFFIDABILITÀ DELLE INFORMAZIONI
Soprattutto per siti YMYL
(Your Money or Your Life),
l’esperienza, credibilità e
autorevolezza dell’autore
giocheranno un ruolo
fondamentale.
Necessario mettere in
risalto tutte queste
informazioni.

16. www.smxl.it Dario Ciracì
6. TRUST (LINK DI QUALITÀ)
Cercare di acquisire link (solo) da siti autorevoli e riconosciuti
nel settore di riferimento.

17. www.smxl.it Dario Ciracì
CASE STUDY SEO
SITO DI ANNUNCI (ADULT)
Da zero a +30.000 per day in 12 mesi

18. www.smxl.it Dario Ciracì
Crescita volumetrica
Duplicazione
Scadenza contenuti (annunci)
Difficoltà generale di gestione
CARATTERISTICHE DEI
PORTALI DI ANNUNCI

19. www.smxl.it Dario Ciracì
AZIONI ADOTTATE
(sintesi)
Gestione duplicazione annunci con filtri sviluppati ad hoc (es.
noindex annunci se con testo < a tot. caratteri definiti;
Gestione scadenza annunci + auto-”potatura” con filtri
automatici (rimozione annunci che non generano traffico +
410 status code)
Arricchito form inserimento annunci con possibilità di
aggiungere più informazioni (per differenziare annunci)
Link building fatta producendo contenuti più “linkabili” su siti
di alta qualità
Gestione attacchi Negative SEO (link bombing, attacchi
dDos), con monitoring links + Disavow Tool.

20. www.smxl.it Dario Ciracì
CRESCERE GRAZIE AI
QUALITY UPDATE

21. www.smxl.it
GRAZIE!
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