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2.2012.semiotica web
- 1. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Semiotica della
comunicazione web
Università degli Studi di Torino
a.a. 2011/2012
Prof.ssa Daria Santucci
© Prof.ssa Daria Santucci
- 2. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Elementi di teoria
Basi teoriche: Saussure, Peirce, Greimas
Metodologia: perché una semiotica del web
La cassetta degli attrezzi
Applicazione: i segni del web
La significazione
Applicazione: significazione
Applicazione: sistemi di segni
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- 3. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
1. Basi teoriche
Semiotica vs. Semiologia
●
●Definizioni di Semiotica
●Semiotica interpretativa vs. Semiotica
generative
●Testo e contesto
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- 4. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Semiotica vs. Semiologia
Ferdinand de Saussure, Charles Sanders Peirce
linguista (Cours de (1839-1914)
linguistique générale, Parigi logico-filosofo americano
1916) (pragmatismo) interessato
ai processi cognitivi
Semiotica Semiologia Linguistica
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- 5. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Semiotica vs. Semiologia
privilegia i segni convenzionali comprende anche i segni
e volontari naturali e involontari
Il segno è l’unione Il segno è un primo che
convenzionale di un intrattiene con un secondo, il
significante e di un significato suo oggetto, una relazione
(il rapporto con le cose è che diviene triadica per la
omesso) mediazione di un
interpretante, che
costituisce il suo senso
video
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- 6. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Semiotica: definizioni
Peirce: una dottrina generale dei segni, da collocare accanto
alla fisica e alla morale
Saussure: una disciplina più generale, una “scienza che studia
la vita dei segni nel quadro della vita sociale”[1] (semiologia)
Hjelmslev: una metalingua per descrivere i testi, considerando
i rapporti tra espressioni e contenuti (la significazione) come le
“unità reali” di una lingua
Greimas: la scienza che studia la significazione, la quale si
manifesta nella produzione, la ricezione e la struttura stessa
degli enunciati, attraverso l’opposizione di coppie attanziali[2].
[1] De Saussure 1922, trad. it., p.27
[2] Greimas 1983 [trad. it. 1985]
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- 7. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Semiotica interpretativa vs. generativa
Semiotica come:
classificazione dei segni; disciplina più generale
impostazione della linguistica;
eminentemente con rapporti con la
filosofica psicologia sociale, la
sociologia e le scienze
sociali in genere
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- 8. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
2. Perché una semiotica del web
●Semiotica
●Semiotica dei nuovi media
●Semiotica della comunicazione web
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- 9. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Leggere il web con la semiotica
Perché:
- comprende anche i segni naturali e involontari
● è la scienza che studia la vita dei segni nel quadro
della vita sociale
- per la semiotica, la comunicazione è un processo di
significazione (= capacità di generare significati).
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- 10. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Semiotica dei nuovi media
Semiotica specifica che studia i nuovi media come
testi (Cosenza, 2009)
I media: tecnologie o forme di comunicazione?
●
●Web: diversi generi di siti web, diversi tipi di cose
che si possono fare sul web
Nuovi media:
●basati sulle nuove tecnologie informatiche
●multimediali
●non scontati (abitudine vs. moda)
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- 11. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Il web come sistema dicotomico
Natura Cultura
Uomo Macchina
Tecnologia Società
Mondo reale Internet
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- 12. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Il web dentro e fuori dalla Rete
L’oggetto empirico della sociosemiotica si definisce […]
come l’insieme dei discorsi e delle pratiche che
intervengono nella costituzione e/o nella
trasformazione delle condizioni di interazione tra
soggetti (individuali e collettivi).
Greimas e Courtés 1986, voce socio-sémiotique redatta
da Landowski, trad. Marrone
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- 13. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Semiotica della comunicazione web
La semiotica applicata alla comunicazione su Internet come
luogo di convergenza di un sistema di dicotomie
Utilizza gli strumenti
●della semiotica pura (studio dei segni comunicativi e
del loro significato)
●dell’usabilità (analisi degli utilizzi delle applicazioni)
Propone soluzioni
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- 14. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
3. Cassetta degli attrezzi
●Il segno
●Icona
●Indice
●Simbolo
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- 15. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Il segno
È segno tutto ciò che dà adito a una relazione fra due
termini, dove:
il primo è di tipo empirico
(il fumo, una nuvola, un profumo, la parola)
il secondo è di tipo concettuale
(il fuoco, la pioggia, la gradevolezza di un alimento, la cosa)
“Qualcosa è segno solo perché è interpretato come segno
di qualcosa (…) pertanto la semiotica non ha a che fare con
lo studio di un particolare tipo di oggetti, ma con gli oggetti
comuni nella misura in cui partecipano alla semiosi” (Morris,
1938)
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- 16. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Il segno
- alcuni esempi -
Le parole
●
●Le foto nel giornale
●I segnali stradali e il semaforo
●I sintomi fisici (sentirsi caldi perché si ha la
febbre)
●Le nuove per la pioggia
●Il gesto di saluto all’amico
●I gesti involontari (lapsus)
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- 17. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Il segno
- secondo Peirce -
Interpretante
Il segno è qualcosa che agli occhi di
qualcuno sta per qualcosa d’altro sotto
qualche rispetto o per qualche sua
capacità.
Segno Oggetto
Icona
Tre tipi di segni
Indice Simbolo
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- 18. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Icona
presenta una o più qualità dell’oggetto denotato
I modellini rappresentano una somiglianza Attraverso la caricatura riconosciamo il personaggio a
relativa con l’originale cui si riferisce
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- 19. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Indice
si trova in contiguità con l’oggetto denotato
Le macchie del morbillo sono causate dal virus del Le orme lasciate da qualcuno o qualcosa su di un
morbillo terreno
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- 20. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Simbolo
si riferisce all’oggetto in forza di una convenzione
la sua virtù di significare può essere realizzata solo per mezzo del suo Interpretante
Segni del codice stradale Segni dei gradi militari
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- 21. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Applicazione: i segni del web
●Accedere a internet
●Ricercate dieci esempi di icone, indici e simboli del web che ritenete diffusi
●Preparate un file powerpoint con le immagini e la descrizione
●Trasformatelo in un file .jpg
●Caricatelo su Facebook
●Presentate in aula.
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- 22. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
4. La significazione
●Relazioni di rinvio
●Che cosa “significa” in rete?
●Ogni pixel comunica
●I sistemi di significazione
●L’enciclopedia
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- 23. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Relazioni di rinvio
L’oggetto di studio della semiotica non è costituito né
●
dagli elementi di tipo sensoriale (espressioni), né dagli
elementi di ordine intellettuale (contenuti) ma dalla loro
relazione di rinvio (significazione).
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- 24. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Che cosa “significa” in Rete?
I bottoni di
esecuzione dei
comandi
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- 25. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Che cosa “significa” in Rete?
Gli “smileys” nelle
conversazioni via
chat
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- 26. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Che cosa “significa” in Rete?
Il posizionamento
sui motori di
ricerca
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- 27. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Che cosa “significa” in Rete?
Il banner con i
marchi delle
grandi aziende
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- 28. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Che cosa “significa” in Rete?
L’immagine dei
profili Facebook
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- 29. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Che cosa “significa” in Rete?
La rete di
relazioni
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- 30. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Che cosa “significa” in Rete?
Un messaggio di
errore
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- 31. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Che cosa “significa” in Rete?
La
formattazione
di un’email
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- 32. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Ogni pixel comunica!
Anche nel web,
non si può non comunicare.
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- 33. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Applicazione: significazione
●Accedetea internet
●Scegliete un elemento di comunicazione sul web (banner, email, chat, post,
hyperlink…)
●Prendete cinque esempi diversi
●Descrivete gli esempi, confrontatene le componenti e i relativi significati
●Preparate un file powerpoint con le immagini e le descrizioni
●Trasformatelo in un file .jpg
●Caricatelo su Facebook
●Presentate in aula.
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- 34. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
I sistemi di significazione
I segni non sono (quasi) mai isolati ma compaiono
●
insieme ad altri segni in eventi comunicativi che
chiamiamo testi in senso ampio
per capire come e cosa i testi comunicano bisogna
●
capire cosa significano, cioè come sono organizzati al loro
interno
questo vuol dire capire come i vari elementi di un
●
testo entrano in relazione fra loro in modo da formare un
sistema
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- 35. Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione
Applicazione: sistemi di segni
●Accedete a internet
●Scegliete un canale di comunicazione sul web (sito, blog, pagina facebook,
profilo linkedin, log di una chat)
●Identificate tutti gli elementi portatori di significato
●Descrivere l’impatto del sistema di significazione nel suo complesso
●Preparate un file powerpoint con l’immagine e la descrizione
●Trasformatelo in un file .jpg
●Caricatelo su Facebook
●Presentate in aula.
© Prof.ssa Daria Santucci