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Daniel Granatta @ Flock
Hacer is the new Decir
Dejando Huella 16 - 19 de Abril de 2013 - Querétaro, Querétaro (México)
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OLA KE ASE
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#DH12+1
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Isidro Ferrer + Rafael Esquer
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#DH16
Thursday, April 25, 13
Thursday, April 25, 13
Astor Piazzolla:
“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta
mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
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Thursday, April 25, 13
Ser
Estar siendo
Thursday, April 25, 13
En un estado de flujo constante...
“Hace un instante,
este momento era el futuro.”
Thursday, April 25, 13
En un estado de flujo constante...
Lo que era sólido, ya no lo es.
Thursday, April 25, 13
En un estado de flujo constante...
Una profesión que era fija
ahora cambia todos los días.
Thursday, April 25, 13
Lo que un día vine a contarles
ya no sirve para nada.
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Ser
Estar siendo
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En un estado de flujo constante...
“Hace un instante,
este momento era el futuro.”
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Astor Piazzolla:
“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta
mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
Thursday, April 25, 13
DANIEL
Thursday, April 25, 13
Granatta (Fundador) / Grupo W (DC) / JWT México (DGC)
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¿Cómo supiste que querías ser publicista?
Nunca lo supe.
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Me llamo Daniel y soy hijo único
Thursday, April 25, 13
“Relacionado desde temprana edad con la tecnología, Daniel ha sido
ingeniero, emprendedor, antropólogo, publicista, curador,
conferencista, profesor y escritor. Actualmente trabaja como
Chief Creative Officer de Flock e imparte clases en la Miami Ad
School Mexico City, además de mantener con vida el blog
“Gorditos y Bonitos”, un lugar dedicado desde hace cuatro años a
reflexionar sobre la intersección de tecnología, publicidad y las
personas.”
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www.gorditosybonitos.com
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yo
publicidad
tecnología
Gorditos y Bonitos
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:(
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Papá (1949-2008)
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¿Para qué sirven los premios publicitarios?
Para el ego.
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¿Para qué sirven los premios publicitarios?
Para hacer más y más rápido
de lo que se hizo para
ganarlos.
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Cambiar de trabajo u objetivos
cada 4 ó 5 años te mantiene joven.
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Millennials del mundo
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Expectativa
Realidad
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Héroes
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“By the time you've finished training for a
job, the job has already changed or
doesn’t exist anymore.”
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¿Quieres una carrera?
¿O quieres cambiar el Status Quo?
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¿Quieres ser la norma?
¿O quieres ser la excepción?
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No tengas ideas.
Hazlas.
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Si sabes por o para qué, mejor.
Pero si no, hazlas porque sí. For the LOLs.
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www.nodoodles.com
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@nickonogues
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¿Quieres trabajar en una idea?
¿O quieres trabajar en una empresa?
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TECNOLOGÍA
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Necesitamos aprender más de tecnología.
El futuro es analógico, facilitado digitalmente.
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Singularity University
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Peter Diamandis + Ray Kurzweil
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Porque hay un día en que te parece que en 1 mes
de tecnología hay más innovación que en todo
1 año de publicidad.
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CRECIMIENTO
EXPONENCIAL
DE LA TECNOLOGÍA
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Crecimiento
Exponencial
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Crecimiento
Lineal
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Crecimiento
Exponencial
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Una industria se vuelve exponencial cuando su
objeto de valor se vuelve datos.
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usuario
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contenido
usuario
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formato
contenido
usuario
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formato
contenido
usuario
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formato
contenido
ley
usuario
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formato
contenido
ley
usuario
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formato
contenido
ley
usuario
tecnología
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formato
contenido
ley
usuario
tecnología
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formato
contenido
ley
usuario
tecnología
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Thursday, April 25, 13
Cuando el objeto de valor de una industria
se vuelve datos, el acceso al objeto de valor ya
no depende del dinero que cuesta, sino del dinero
que cuesta acceder a un dispositivo digital para
acceder a ese objeto de valor.
Thursday, April 25, 13
Entonces, por ejemplo, en medicina,
¿qué pasaría si...?
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Como publicidad, la publicidad tiene poco futuro.
Cuando se habla de innovación para impactar a la
gente de forma distinta, la publicidad ya no alcanza.
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El criterio de Singularity University:
buscar y apoyar ideas que afecten a 1
billón de personas en 5 años.
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MARCAS
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Problema 1:
La percepción que de sí mismas tienen las
marcas.
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Thursday, April 25, 13
10%
90%
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
marcas
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vs
10%
90%
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
marcas
90%
10%
tiempo que los usuarios prestan atención a marcas
tiempo que los usuarios interactúan entre ellos
usuarios
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Problema 2:
Los productos que a veces lanzan las marcas.
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Problema 3:
Las agencias resuelven problemas de las
marcas, no problemas de la gente.
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Problema 4:
Las marcas dicen, o dicen que hacen, pero no
hacen.
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Consecuencia:
La percepción negativa de la gente sobre el
marketing.
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Suspension of disbelief:
“Suspensión de la incredulidad” es una expresión
que representa la voluntad de un sujeto para dejar
de lado (suspender) su sentido crítico, ignorando
inconsistencias de la obra de ficción en la que se
encuentra inmerso, permitiéndole adentrarse y
disfrutar del mundo expuesto en la obra.
Thursday, April 25, 13
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Verdad:
Lo molesto no es la publicidad, sino la mala
publicidad.
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Facebook notification
to me
*nombre* tagged a photo of you
*nombre* commented on a photo of you:
hbgvfbnhjm bvgfbnh
tgggvb bhnkmbh v
vfgbjuyh hgvftr hahahahahahahaha
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Thursday, April 25, 13
utilidad+diversión
tiempo
gente
agencias
marcas
Conocimiento de uso de la tecnología
(y utilidad y diversión que de ello se genera)
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utilidad+diversión
tiempo
gente
agencias
marcas
briefs y debriefs
Conocimiento de uso de la tecnología
(y utilidad y diversión que de ello se genera)
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HACER
IS THE NEW DECIR
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Thursday, April 25, 13
Thursday, April 25, 13
Thursday, April 25, 13
@sebastiantonda
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“¿Se puede contratar a gente extraordinaria
con un proceso de contratación ordinario?”
Thursday, April 25, 13
“¿Has pensado que con una impresora
3D puedes imprimir otra impresora 3D
y no tener que comprarla como nueva?”
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“Dennis Crowley, cofounder and CEO of Foursquare, is another believer
in the value of a cadence of change. Crowley thinks his product
needs to be radically different every few months. He faces so
much competition--from Facebook to Google, Groupon to Yelp, plus all
manner of new startups--he can't afford to stand still. His only
advantage is his next product, not his current one.”
Thursday, April 25, 13
Edificios vs Barcos
longitud y latitud vector de posición
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“Lo que Flock es hoy no importa.
Lo que importa es lo que sea dentro de
6 meses.”
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@sebastiantonda
Thursday, April 25, 13
@sebastiantonda
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Coherencia
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LAS IDEAS
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Thursday, April 25, 13
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Thursday, April 25, 13
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Thursday, April 25, 13
Thursday, April 25, 13
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Thursday, April 25, 13
LA
FREESTORE
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Thursday, April 25, 13
Thursday, April 25, 13
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MEXICO:
WORLD’S INNOVATION
PLAYGROUND
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Curiosidad
Riqueza
Supervivencia
Trascendencia
Las cuatro fuerzas de innovación:
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Y todo esto para...
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“Finally, i understood Nike Fuel: it’s not an individual
performance metric, but the thing you use to inspire others to
kick your ass. It’s not how you perform, but what your
performance makes others do.”
Thursday, April 25, 13
El nuevo objetivo de México podría
(o debería) ser...
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El nuevo objetivo de México podría
(o debería) ser...
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El futuro nunca estuvo tan en nuestras
manos como ahora.
Thursday, April 25, 13
Thursday, April 25, 13
Thursday, April 25, 13
Thursday, April 25, 13
No hay que confundir el tener las cosas
claras con pensar que el camino será
corto.
Thursday, April 25, 13
Astor Piazzolla:
“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta
mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
Thursday, April 25, 13
correo: dani.granatta@gmail.com
twitter: @danigranatta
blog: www.gorditosybonitos.com
Gracias!
Thursday, April 25, 13

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