Iedereen schrijft elke dag. Je doet het al van kleins af aan. Nu schrijf je dagelijks mails, verslagen, presentaties. Van alles. En toch durven wij onomwonden te zeggen: schrijven is een vak. Opschrijven wat je bedoelt te zeggen. Schrijven om ook echt contact te maken met degene voor wie het bedoeld is. Schrijven op een manier die prettig leest. Schrijven zodat de business wordt versterkt. Schrijven zodat de strategie doorklinkt zonder dat het irriteert. Of in de weg zit. Intelligent schrijven. Schrijven zonder dat het je te veel tijd en kracht kost. Dat type schrijven is een vak. En dat vak beheersen wij. Dat niet alleen, het is wat wij heel graag doen. Misschien stiekem wel het liefste doen. Wat voor copy wij allemaal schrijven? Websiteteksten, persberichten, jaarverslagen, vacatureteksten, blogs, opiniestukken, artikelen voor (relatie)magazines, strategienota’s, stukken voor tenders, FAQ’s, delicate mails voor boze klanten/consumenten, posterteksten, mailings aan decanen/prospects/studenten, scripts voor vlogs/bedrijfsfilms, HR campagneteksten, speeches, positioneringsdocumenten, white papers…. …om maar een idee te geven van wat we de afgelopen maand hebben geschreven. En dat doen wij in het Nederlans, Engels en Frans.

1. www.7n60communicatie.nl
Copywriting
In de communicatie verraad je jezelf

2. SCHRIJVEN IS EEN VAK
Geschikt/
ongeschikt
Iedereen schrijft elke dag. Je doet het al van kleins af
aan. Nu schrijf je dagelijks mails, verslagen,
presentaties. Van alles. En toch durven wij
onomwonden te zeggen: schrijven is een vak.
Opschrijven wat je bedoelt te zeggen. Schrijven om
ook echt contact te maken met degene voor wie het
bedoeld is. Schrijven op een manier die prettig leest.
Schrijven zodat de business wordt versterkt. Schrijven
zodat de strategie doorklinkt zonder dat het irriteert.
Of in de weg zit. Intelligent schrijven. Schrijven
zonder dat het je te veel tijd en kracht kost.
Dat type schrijven is een vak. En dat vak beheersen
wij. Dat niet alleen, het is wat wij heel graag doen.
Misschien stiekem wel het liefste doen.

3. COPY DIE IETS TOEVOEGT
Intern/extern Wat ons betreft schrijf je niet om het schrijven. Het
moet bijdragen aan de strategie, aan de positie en
de identiteit van de organisatie. Het moet consistent
uitdragen waar de organisatie voor staat. En dat op
een aansprekende manier natuurlijk.
Of het nu gaat om een persbericht, websiteteksten of
een interne notitie. Het moet voor de
lezer/ontvanger iets toevoegen. Hem niet vermoeien.
Hem of haar serieus nemen.
Het betekent dat we nooit zomaar aan de slag gaan.
We moeten goed begrijpen wat er van ons wordt
gevraagd. Op welke strategie, op welk fundament
wij verder bouwen. Hoe onze copy past in de
professionele identiteit van de organisatie.

4. POSITIONERING
Echt/onecht
Wij schrijven blogs voor CEO’s en opiniestukken die
door kranten en andere media worden gepubliceerd.
Omdat we een organisatie en de branche goed
hebben leren kennen, bepalen we samen met een
directeur wat de thema’s zijn en onderwerpen
waarmee hij/zij zich kan/moet/wil profileren in een
komende periode.
We kijken hierbij natuurlijk naar ontwikkelingen in de
samenleving en in de branche, maar nadrukkelijk ook
naar de organisatie en de betreffende directeur.
Blogs en opiniestukken zijn pas lezenswaardig als ze
voldoende ‘echtheid’ en persoonlijkheid bezitten.
Of we nu opiniestukken moeten schrijven die
studenten van de TU moeten aanspreken of juist
leden van raden van bestuur, we weten de juiste toon
te treffen.

5. LEESBAAR
Bar/schutting
Veel teksten zijn nietszeggend. Maken gebruik van
holle woorden, containerbegrippen. Gaan ‘hoogover’
zoals wij dat noemen en zijn niet leesbaar.
Wij schrijven leesbare teksten. We gebruiken geen
onnodige vaktaal of ingewikkelde woorden als dat
geen doel dient.
Zoals een docent vroeger zei: “Kies jij maar”, wijzend
naar een halfhoge kast in het lokaal. “Is het een bar
waar je met een leuke jongen staat of de schutting
waar je met je buurvrouw kletst. Vertel mij eens: wat
wil je hem of haar vertellen?” En als je dat dan aan
docent Frans had verteld zei hij: “Zo, en schrijf dát
dan maar eens op.”
Velen denken dat je teksten pas interessant worden
gevonden als je gewichtig doet. Moeilijke woorden
gebruikt. Intelligentie verraadt zich juist in het helder
een eenvoudig kunnen opschrijven wat je bedoelt.

6. COPY
Online/offline
Wat voor copy wij allemaal schrijven?
Websiteteksten, persberichten, jaarverslagen,
vacatureteksten, blogs, opiniestukken, artikelen voor
(relatie)magazines, strategienota’s, stukken voor
tenders, FAQ’s, delicate mails voor boze
klanten/consumenten, posterteksten, mailings aan
decanen/prospects/studenten, scripts voor
vlogs/bedrijfsfilms, HR campagneteksten, speeches,
positioneringsdocumenten, white papers….
…om maar een idee te geven van wat we de
afgelopen maand hebben geschreven.
En dat doen wij in het Nederlans, Engels en Frans.

7. 7N60 COMMUNICATIE
Tot snel?
Copywriting is een van onze specialismen. Je hebt nu
een idee gekregen van wat het is en waarom het
belangrijk voor jullie kan zijn.
Wij hebben er natuurlijk meer specialismen. Vraag
gerust naar onze andere korte presentaties over:
• professionele identiteit;
• crisiscommunicatie;
• media- en presentatietrainingen;
• personal branding.
Stuur een mail naar Joris van Roessel of bel:
joris@1967ers.nl
06-27064866

8. www.7n60communicatie.nl