Este documento describe un caso de estudio sobre cómo Nike Futbol México contrató a Átomo Interactive para gestionar su página web, blog, Twitter y página de Facebook. Se estableció una infraestructura global para generar y compartir contenido entre más de 80 países. Átomo se hizo cargo de administrar los activos digitales de Nike México y distribuir contenido local y global. Como resultado, la página de Facebook ganó más de 280,000 fans en 7 meses bajo la gestión de Átomo.

1. Caso de estudio
Gestión de contenidos y comunidad para
Nike Futbol México

2. Nike Futbol México
Proyecto:
Gestión de contenidos de la
página, blog, Twitter y Fan Page
Cliente:
Media Contacts / Nike México

3. Nike Futbol México
Descripción
• Ante el crecimiento exponencial de las Redes Sociales, Nike
decidió lanzar una iniciativa a nivel internacional para posicionar
sus productos deportivos relacionados al Fútbol. En un primer
término se monto una infraestructura que aprovechara todas las
ventajas de las Redes Sociales y las Redes de Contenido, dicha
infraestructura estaría conformada por tres ejes:
– El blog de Nike Fútbol
– El fan page en Facebook y
– la cuenta de Twitter
• Esta estrategia global estaría conformada por más de 80 países
en todos los continentes y abarcaría una red de generación y
administración de contenidos sin precedentes.

4. Nike Futbol México
Descripción
• En un inicio la infraestructura global estaría siendo coordinada
por el equipo de Nike México, pero ante la necesidad de tener un
equipo especializado en los temas de gestión de Redes Sociales
y generación de contenido, Nike México buscaría a Átomo
Interactive para conformar dicho equipo en México.
• Átomo se haría cargo en los siguientes meses de la
administración de los tres activos así como de la distribución de
contenidos y la generación de los mismos localmente. Dichos
contenidos generados localmente serían compartidos en una
Intranet mundial de contenidos donde todos los países tendrían
acceso. Así de una manera sencilla los equipos de los diferentes
países podrían compartir sus notas enriqueciendo sus redes y
blogs correspondientes.

5. Nike Futbol México
Descripción
• Así si el equipo de Átomo generaba una nota sobre el
"Chicharito" dicha nota podía ser tomada por el equipo de Nike
en Inglaterra y viceversa.
• Pero no solo existía una red de contenidos, se creo una Intranet
global de traducciones donde se podía colaborar solicitando o
haciendo traducciones requeridas por algún usuario de otro país.
• Mientras tanto Nike a nivel global, se encargaba de proporcionar
contenido únicos, como comerciales, lanzamientos o eventos así
como las directrices de tono y comunicación de la marca.

6. Nike Futbol México
Estrategia de gestión de contenidos

7. Nike Futbol México
Descripción
• Las actividades en las Redes Sociales de Nike Fútbol México no
solo se centraban en la generación y difusión de contenidos, iban
más allá. Se realizaban streaming en vivo de eventos, chats en
vivo con figuras del fútbol , concursos, trivias, seguimiento de
partidos en línea y más.
• Al momento en que Átomo Interactive tomo el reto de llevar Nike
Fútbol México, este contaba con 3500 fans en su Fan Page, al
momento de que Átomo regreso el control a Nike México, el Fan
Page contaba con más de 280,000 fans y seguía en un franco
crecimiento.

8. Nike Futbol México
Estrategia de gestión de contenidos

9. Nike Futbol México
Resultados
Proyecto de siete meses
230,000 fans en Facebook.
11,300 followers en Twitter
.