Presentación del Webinar Redacción de contenidos para medios digitales dictado por Dafne Berman de Doppler Email Marketing

1. Redacción de Contenidos
para Medios Digitales
jueves 26 de mayo de 2011

2. Tener en Cuenta
Estructura del Medio Digital
Tipo de Contenido
¿Cómo aprovechar el medio digital?
Herramientas para enriquecer los textos
Herramientas de CEO
jueves 26 de mayo de 2011

3. Estructura del Medio Digital
jueves 26 de mayo de 2011

4. Medios Digitales
Desde una pantalla se lee 25% más lento que en papel
El patrón de lectura no es el mismo: el usuario escanea el texto y busca lo que resalta
Se pueden linkear entre sí
jueves 26 de mayo de 2011

5. No...
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6. Tampoco...
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7. jueves 26 de mayo de 2011

8. Experiencia del Usuario
Estamos construyendo una parte de la INTERFAZ que utilizará
el LECTOR (Usuario).
Queremos proveer una BUENA EXPERIENCIA.
Para eso tenemos que:
Conocer cómo es y cómo se comporta el lector.
Adaptarnos al tipo de escritura propio del medio: Aprovechar el hipertexto.
Contextualizar y Complementar la información: Usar las herramientas del mismo
para poder brindar usabilidad.
Pensar en el contexto en que el lector busca
y consume la información.
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9. “ESCRIBIR SENCILLO,
CLARO Y BREVE”.
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10. Eye Tracking
(Estudio que permite visualizar, a través del mapa de calor, cómo los usuarios posan sus ojos frente a la pantalla)
Usuarios escanean las páginas.
Lectura en forma de E/F
Se concentran sobre todo en el texto
Muy poca visión de imágenes
Nula visión de banners
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11. ¿Cómo construir textos
que sean fáciles de escanear?
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12. Destacar con negrita puntos clave.
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13. Estructurar la información pensando
en la lectura no lineal.
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14. Jerarquizar y fragmentar.
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15. Utilizar la pirámide invertida.
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16. jueves 26 de mayo de 2011

17. “CLARIDAD Y
CONSICIÓN”
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18. Alínea a la izquierda los conceptos
más resonantes.
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19. Si el texto es muy largo, dividirlo en temas y
agregar subtítulos.
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20. Utilizar las estructuras E y F
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21. Utilizar Tags (etiquetas) y palabras clave que sirven
para indexar nuestro contenido en buscadores,
sostener los contenidos online y relacionar distintos
textos de una misma temática.
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22.
Contenido
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23. ¿En qué vamos a enfocarnos?
¿Qué tipo de información deseamos transmitir?
¿Qué nos puede distinguir del resto?
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24. Piezas enfocadas en
agregar valor:
Blogs y Newsletters.
Piezas enfocadas a la
conversión:
Flyers y Landing Pages.
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25.
Blogs
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26. jueves 26 de mayo de 2011

27.
Newsletter
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28. jueves 26 de mayo de 2011

29.
Flyers
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30. jueves 26 de mayo de 2011

31.
Landing Pages
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32. jueves 26 de mayo de 2011

33. Redacción apuntada a generar valor
Contenido periodistico
Objetivo
Informativo
No valorativo
Nada de adjetivos
Colaborativo
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34. Redacción apuntada a conversión.
Pensar en el Call to Action Fuertes.
Captar la atención de el suscriptor a través de mensajes
atractivos.
Información Concreta.
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35. Cómo aprovechar
el Medio Digital
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36. Elementos que podemos incorporar:
Videos.
Audios (Podcasts).
Galerías de fotos.
Presentaciones de slides.
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37. Elementos que podemos incorporar:
Videos de fotos (Slideshows).
Encuestas.
Líneas de tiempo.
Archivos en formato PDF.
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38. Recomendaciones de
Escribe textos de fácil lectura.
Evita:
• Escribir textos con muchos errores ortográficos y gramaticales
• Incorporar texto en formato imagen cuando ya que los usuarios podrían
querer copiar y pegar el texto y además los motores de búsqueda no
pueden leerlo
• Céntrate en el tema.
Evita:
• Poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una
misma página sin párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe.
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39. Recomendaciones de
Usa un lenguaje adecuado.
Piensa sobre las palabras que el usuario podría utilizar para encontrar parte
de tu contenido.
Los usuarios que sepan mucho sobre el tema podrían utilizar en sus
búsquedas palabras clave diferentes de las que utilizaría un usuario nuevo.
Crea contenido único y original.
El contenido nuevo no sólo hará que tus usuarios actuales vuelvan a tu sitio
web, sino que además atraerá nuevas visitas.
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40. Recomendaciones de
Evita:
• Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor
añadido a los usuarios
• Tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web (más en
contenido duplicado)
• Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de
búsqueda.
• Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si además te
aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de búsqueda de
forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.
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41. Recomendaciones de
Evita:
• Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de
búsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios.
• Texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de
búsqueda
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42. ¿Preguntas?
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43. Mis Coordenadas en la Web
Email: dberman@fromdoppler.com
Blog: blog.fromdoppler.com
Flavors me: flavors.me/dafneberman
Linkedin: linkedin.com/in/dafneberman
Twitter: @dafneberman
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