Native Advertising, Content Marketing & Co. @ Marketing on Tour 2015

NATIVE ADVERTISING, CONTENT MARKETING & CO.
AUFBRUCH IN EIN NEUES GOLDENES ZEITALTER DES MARKETINGS?
KUNDE Marketing on Tour Konferenz 2014 in Frankfurt am Main
DATUM 11.11.2014

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SEITE 2
Kontrast Communication Services
KUNDE Marketing on Tour Konferenz
PPT Native Ads & Content Marketing
Christian Paul StobbeDirector Strategy
Kontrast Communication Services Düsseldorf
@christianstobbe!

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WIR SIND HIER
Quelle:!h(p://www.davos.ch/newsroom/integra9onen/news:detail/news/9_Hotschrennen_am_1_Januar_in_Klosters.html?cHash=f3cfc41bfcda1893d8935aebb3Ibab6!

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WENN MARKEN IM
STEALTH-MODUS
WERBEN.
NATIVE ADVERTISING

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SEITE 5
PAID / OWNED / EARNED MEDIA
Quelle:!h(p://www.onlinemarke9ngins9tute.org/blog/2013/11/integra9ng:paid:owned:earned:media/!

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“Native advertising integrates high-quality content
into the organic experiences of a platform.
As a form of content, native advertising does
not interrup ﬂow and is equal with user interaction.
It is not renamed advertorial, nor is it ad boxes.”
Ari Jacoby
CEO and Co-Founder of Solve Media
WAS IST NATIVE ADVERTISING?

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PROGNOSE (USA)
Quelle:!h(p://www.businessinsider.com/spending:on:na9ve:ads:will:soar:as:publishers:and:adver9sers:take:no9ce:2014:11!

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WIE SIEHT DAS ANGEBOT IN DEUTSCHLAND AUS?
Quelle:!h(p://www.na9veadver9sing.de/post/28!

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SEITE 9
WIE SIEHT DAS ANGEBOT IN DEUTSCHLAND AUS?
Recommendation
Ads
Content Creation
Publishers
Buchbare Native Formate: In-Feed Units (Ads) In-Feed Units + Content Recommendation Widgets
Quelle:!h(p://www.na9veadver9sing.de/post/30!

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BEISPIELE: MINI
Quelle:!h(p://www.buzzfeed.com!

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BEISPIELE: PEPSI MAX
Quelle:!h(p://www.buzzfeed.com!

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BEISPIELE: ACCURO
Quelle:!h(p://www.rundschau:online.de/anzeige/accuro:neueroeﬀnung:in:koeln,24027892,24019602.html!

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BEISPIELE: TRIVAGO
Quelle:!h(p://www.allgemeine:zeitung.de/service/na9veads/index.htm#!vid=VFZSWk5FOUI!

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BEISPIELE: VORWERK
Quelle:!h(p://www.sz:online.de/verlag/na9veadsar9kel#!vid=VG5wVk5B!

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NEUE NEWS-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND
Quelle:!h(ps://krautreporter.de/112::mord:fur:ein:skateboard!

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SEITE 16
NEUE NEWS-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND
Quelle:!h(p://www.blogwalk.de/!

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SEITE 17
KONSEQUENZEN: GLAUBWÜRDIGKEIT
Quelle:!h(p://www.niemanlab.org/2014/04/does:having:na9ve:adver9sing:make:a:news:site:less:credible:this:study:at:least:suggests:no/!

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SEITE 18
KONSEQUENZEN: ADVERTISING OVERKILL
Quelle:!h(p://www.ny9mes.com/2014/11/06/technology/personaltech/banner:ads:the:monsters:that:swallowed:the:web.html?_r=1!

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SEITE 19
KONSEQUENZEN: VIRALITÄT
Quelle:!h(p://www.futurebiz.de/ar9kel/das:habt:ihr:davon:facebook:news:feed:algorithmus:geht:gegen:click:bai9ng:vor/!

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“If somebody says we’ve gotta make a campaign
go viral, it’s going to be a miserable failure because
you’re setting it up from the wrong perspective.
If you’re gonna make something go viral,
make content that people want to consume.”
Josh Cherfoli / @cherfoli
Manager Marketing Communication
Porsche Financial Services
ZUM THEMA VIRALITÄT

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„Immer wenn ein Werber anfängt, ein
Viral zu planen, fällt im Hintergrund
lachend das Internet vom Stuhl.“
Christian Paul Stobbe
ZUM THEMA VIRALITÄT

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FAZIT
» Native Advertising kann eine Option sein.
» Native Advertising ist eine Übergangstaktik.
» Content ist eine knappe Ressource.
» Native Advertising verkauft?
» Die Glaubwürdigkeit des Mediums kann leiden.
» Geringe Anzahl reichweitenstarker Angebote.

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WENN MARKEN
GESCHICHTEN
ERZÄHLEN.
CONTENT MARKETING

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PAID / OWNED / EARNED MEDIA
Quelle:!h(p://www.onlinemarke9ngins9tute.org/blog/2013/11/integra9ng:paid:owned:earned:media/!

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DEFINITION CONTENT MARKETING
Quelle:!h(p://emarketmommy.com/content!

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SEITE 26
AKTUELLE SITUATION
Quelle:!h(p://de.sta9sta.com/!

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SEITE 27
CONTENT MARKETING VS. KAMPAGNEN
Jon!Buscall!on!Twi(er:!h(ps://twi(er.com/jonbuscall!

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WUNSCHVORSTELLUNG
Quelle:!h(p://www.redbulle9n.com/de/de!

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REALITÄT
Quelle:!h(p://www.vanish.de!

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Die fünf wichtigsten Zutaten:
1) Content Strategy
ZUTATEN FÜR CONTENT MARKETING

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Vertrieb!
Marketing!
©!2014!Twen9eth!Century!Fox!Film!Corpora9on!

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SEITE 32
1) Content Strategy
Langfristig. Nachhaltig. Commitment.
Unternehmensweit.

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SEITE 34
2) Content

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SEITE 35
MANGELWARE CONTENT
Quelle:!h(p://turnaroundtour.com/wp:content/uploads/Gold:PicHR.jpg!

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2) Content
Welche Inhalte? Woher kommen die
Inhalte? Intern / Extern (Agenturen,
Partner, Kunden)

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MANGELWARE CONTENT

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„We’re in this world where brands are
paying more to reach fewer people
and content producers
are getting less to produce more.”
Jack Krawczyk / @JackK
Director of Product Management
Pandora Media
QUALITÄT VS. KOSTEN

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QUALITÄT VS. KOSTEN
Quelle:!h(p://www.content.de/honorare!

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3) Relevanz

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RELEVANZ
h(p://en.wikipedia.org/wiki/Alphorn! Foto:!Marsel!van!Oosten!

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SEITE 42
3) Relevanz
Zielgruppenwissen. Richtige Themen
zum richtigen Zeitpunkt.

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4) Mehrwert

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SEITE 44
MEHRWERT
Foto:!C.!P.!Stobbe!

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4) Mehrwert
Information / Wissen / Unterhaltung
Qualität über Quantität

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„Jaja, alles schön und gut, aber wir
müssen unbedingt noch ein Interview
mit unserem Chef unterbringen.
Und die aktuellen Angebote!
Und einen Bericht über die
Werkseröffnung!“
TYPISCHE SITUATION IM MARKETING

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Propaganda
ist kein Mehrwert.
WICHTIG

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SEITE 48
5) Langer Atem

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SEITE 49
LANGER ATEM
Quelle:!h(p://en.wikipedia.org/wiki/Alphorn!

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5) Langer Atem
Budget / Ressourcen / Rückhalt im
Unternehmen / Dickes Fell

DATUM 11.11.14
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1)  Content Strategy
2)  Content
3)  Relevanz
4)  Mehrwert
5)  Langer Atem
ZUSAMMENFASSUNG

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(auch auszugsweise) nur mit ausdrücklicher, schriftlicher Genehmigung der
Kontrast Communication Services GmbH
Grafenberger Allee 100
40237 Düsseldorf, Germany
FON +49 211 91505 -0
FAX +49 211 91505 -155
MAIL info@kontrast.de
WEB www.kontrast.de
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