Este documento habla sobre la necesidad de crear "vacas púrpuras", es decir, productos u ofertas extraordinarias que llamen poderosamente la atención de los consumidores. Explica que los consumidores ya no responden a la publicidad tradicional y que es necesario crear cosas realmente interesantes que se difundan de boca en boca. También da ejemplos de compañías que han tenido éxito al crear vacas púrpuras y ofrecer algo diferente e inesperado para sus clientes.