La viralità è un processo complesso e non facilmente prevedibile. Ma con alcuni accorgimenti e tanta fortuna si possono indirizzare i nostri contenuti verso la strada del successo.

1. COS’È LA VIRALITÀ
E COME SI PUÒ GENERARE (SE SIETE BRAVI)
Cristian Micheletti
cristian@socialcontentfactory.it
28 Aprile 2014

2. CHI SONO IO
Cristian Micheletti: curioso e appassionato di linguaggi, founder
di Social Content Factory, autore tv, copywriter, editor producer
con esperienza pluriennale a MTV Italia, Mediaset, Virgin Tv,
LaEffe oltre che regista e sceneggiatore.
Social Content Factory è una viral factory italiana nata
dall’esperienza di professionisti di old e new media e
dall’esigenza di offrire nuove forme di comunicazione efficaci e
scalabili, sfruttando le potenzialità delle conversazioni
transmediali.
E’ laureato in Economia Aziendale e ha un Master in Economia e
Gestione della Comunicazione e dei Media.

3. DEFINIZIONE DI
VIDEO VIRALE
- Un video virale è un filmato che diventa
popolare attraverso la condivisione.
- Un video virale può essere realizzato con lo
scopo di diventare virale, anche se la
maggior parte dei video virali raggiungono il
successo involontariamente.
- In termini numerici: 5 milioni views in un
periodo che va dai 3 ai 7 giorni.
Kevin Nalty aka Nalts (Professional Ytuber)
- In Italia: 1 milione views in 2 settimane.

4. NE CONSEGUE CHE
LA VIRALITÀ:
- SI BASA SULLA
CONDIVISIONE
- SI PUO’ INDURRE (O
ALMENO “TENTARE DI”)
- LA STRATEGIA nella
creazione e nella
distribuzione è
FONDAMENTALE IN UN
CAMPAGNA VIRALE

5. 1. LA CONDIVISIONE

6. 1. LA CONDIVISIONE
COSA SI CONDIVIDE?
- COSE CHE PIACCIONO A TUTTI: LO FANNO TUTTI
- COSE CHE CI PIACCIONO E CHE CREDIAMO
POTREBBERO PIACERE AI NOSTRI AMICI: MI SENTO
INFLUENCER
- COSE CHE PORTANO UN MESSAGGIO EMOZIONALE
POSITIVO E LA CUI CONDIVISIONE NON CI COSTA
NULLA: MI SENTO UNA PERSONA MIGLIORE (AL PREZZO
DI UN CLIC)

7. 1. LA CONDIVISIONE:
FATTORE COMUNE

8. 2. INDURRE LA VIRALITÀ

9. 2. INDURRE LA VIRALITÀ
- CREARE CONTENUTI CHE SIANO
CONDIVISIBILI (vedi SOCIAL CURRENCY)
- CREARE CONTENUTI CHE STIMOLINO
LA PARTECIPAZIONE (EMULAZIONE)
- CREARE CONTENUTI CHE CREINO L’
EFFETTO “WOW!!!”: inattesi – inusuali –
notiziabili
- RAGGIUNGERE I TASTEMAKERS AKA
“EFFETTO BACON”

10. 2. INDURRE LA VIRALITÀ
ESSERE PERSUASIVI
Ethos
Pathos
Logos
Interesse etico
Interesse emozionale
Interesse intellettuale
Aristotele 350 a.c.
6 COSE PER FARTI SENTIRE:
- POSITIVITY/EMOTION
- AROUSAL (ECCITAMENTO)
- SOCIAL CURRENCY
- MEMORY INDUCING TRIGGER
- STORY: GOOD VS EVIL
- IRONY
What Makes Online Content Viral?
Jonah A. Berger e Katherine L. Milkman
University of Pennsylvania

11. LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
1. THE CONTENT IS KING
CONTENUTO DI QUALITA’ (SIA DAL PUNTO DI VISTA
REALIZZATIVO CHE NARRATIVO)

12. LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
2. THE CONTEXT IS THE VICEROY
CREARE CONTENUTI CHE SIANO CONTESTUALIZZATI
RISPETTO AD ARGOMENTI DI ATTUALITA’ o EVENTI
PROGRAMMATI

13. LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
3. DISTRIBUTION IS THE QUEEN (AND IT WEARS PANTS)
OK ABBIAMO FATTO UN BELLISSIMO VIDEO E ORA?
PIANIFICATE UNA STRATEGIA DI SOCIAL VIDEO ADV CHE INCLUDA
UTENTI, MEDIA E TASTEMAKERS. AGITATE BENE. ORA STAPPATE.

14. LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
4. FRAMING IS THE PRINCE
IL FRAMING DEFINISCE LA "CONFEZIONE" DI UN ELEMENTO
DI RETORICA IN MODO DA INCORAGGIARE CERTE
INTERPRETAZIONI E SCORAGGIARNE ALTRE.
Es: Non "ricerca petrolifera" ma "esplorazione energetica". Non è solo una differenza
lessicale ma di paradigma.

15. LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
5. LUCK IS THE
EMPEROR

16. 3. LA STRATEGIA
QUALI CONTENUTI FUNZIONANO?
PRANKS
SILLY DANCES
FUNNY ANIMALS
INCREDIBLE TALENTS
SERIOUS SOCIAL COMMENTARY
STIRRING SPEECHES
MOVING FACTS
MOCKUMENTARY

17. OPPURE: 50 STEPS PER
UN VIDEO VIRALE :-D