Guía ejecutivo publicidad

DE CÓMO SER UN
BUEN EJECUTIVO EN
PUBLICIDAD
@PLAZASPIENSA
viernes, 25 de abril de 14

ACCOUNT DIRECTOR?
Es el eje central de un equipo dentro de una
agencia, el responsable del negocio y de
mantener al equipo motivado para cumplir
los resultados de negocio, tanto del cliente
como de la agencia.

QUÉ HAN HECHO HOY?

- DISCIPLINA
- RUTINAS
- ESTUDIO
- INTENTAR X 100
- ARMAR PRESENTACIONES

NUNCA OLVIDAR!
Las personas senior saben que las personas
senior toman apuntes.
Empezar la conversación con el tema del día
o un tema de interés nacional (noticia)
demuestra que lee el periódico.
Leer el periódico.
Mostrarse siempre un paso adelante.

Mundo
País
Biz
Ad
Cliente
CULTURA
Equipo
ECONOMÍA

THINK BIG
THINK QUICK
PERIÓDICO
ANTICIPARSE A
LOS HECHOS
NACIONALES
SER PIONEROS
EN LOS
NEGOCIOS

MUNDO...

SABEN USTEDES QUÉ ESTÁ
PASANDO EN UCRANIA?

Y EN COLOMBIA?

CUÁL ES EL TITULAR DE
EL TIEMPO?

ECONOMÍA

Y EN LOS NEGOCIOS?

Y EN LA PUBLICIDAD?

CONOCER EL NEGOCIO?

SER MÁS CULTO.

CLIENTE

GOBIERNO CORPORATIVO
ESTRUCTURA GLOBAL DE LA
COMPAÑÍA
PRESIDENTE
VP’S Y DIRECTORES MARKETING/
COMERCIAL/ VENTAS/ PR

NEGOCIO
COMPETITIVO
AD/ TECH
CRECIMIENTO
ASEGURAR QUE LOS TRABAJOS
SALGAN EN EL TIEMPO CORRECTO Y
JUSTO, AL MEJOR COSTO POSIBLE CON
UNA CALIDAD SUPERIOR MEJORANDO
LOS RESULTADOS DEL CLIENTE

EL OBJETIVO!

EL OBJETIVO!
CRECER LA COMPAÑÍA (PERSONA)

CULTURA CATEGORÍA
CONSUMIDOR CLIENTE

FACTORES EXTERNOS
MATRIZ!

EL ANÁLISIS DE FACTORES
FACTORES EXTERNOS:
Son todos aquellos en los que la
compañía no tiene control directo, pero
que sí afectan el negocio.
FACTORES INTERNOS:
Son esos factores sobre los cuales la
compañía puede tomar decisiones.

FACTOS EXTERNOS
FACTOR MARCA COMPETIDOR A COMPETIDOR B IMPLICACIÓN
TARGET
HISTORIA EN EL
MERCADO
ASOCIACIONES
SIMBÓLICAS
PUBLICIDAD
RELACIÓN CON EL
FABRICANTE
SERVICIO AL
CLIENTE
RELACIÓN CON EL
CLIENTE

FACTORES INTERNOS
MATRIZ!

FACTORES INTERNOS
PRODUCTO
NOMBRE
RELACIÓN CON
FABRICANTE
EMPAQUE
CANALES DE
DISTRIBUCIÓN
PRECIO
PROMOCIONES

FACTORES INTERNOS
TARGET
HISTORIA EN EL
MERCADO
ASOCIACIONES
SIMBÓLICAS
PUBLICIDAD
RELACIÓN CON EL
FABRICANTE
SERVICIO AL
CLIENTE
RELACIÓN CON EL
CLIENTE

ANÁLISIS DE ASSETS
MATRIZ!

ASSET ROL EJECUCIÓN KPI
FACEBOOK
TWITTER
YOUTUBE
PINTEREST
INSTAGRAM
BLOG
SITE

NEGOCIO
CREAR
MEDIR

OPORTUNIDADES!

ALWAYS BETA!
MEJORAMIENTO CONTINUO

EVALUACIÓN GESTIÓN DE
SERVICIO AL CLIENTE
FORMATO!

ENCONTRAR ERRORES Y
NO VOLVERLOS A COMETER

ESTABLECER UN WORK PLAN
PARA TRABAJAR DURANTE UN
AÑO/ PERIODO
WORK PLAN!

TAREA CUMPLIMIENTO CÓMO LOGRARLO

LOS BRAND REVIEWS Y EL
BRAND BOOK.
BOOK!

ES EL DOCUMENTO
CENTRAL QUE PERMITIRÁ
NUNCA DESVIARSE.
LA ESTRATEGIA DE LA MARCA!

¿CÓMO LOGRARLO?

DISCIPLINA

- LA AGENCIA
- MI EQUIPO
- LAS IDEAS
- LA ESTRATEGIA
- LA EJECUCIÓN
A MUERTE:

GENERANDO CONFIANZA

AGENCIA CLIENTE
¡BUEN TRABAJO!

QUE TIEMBLE CUANDO TE VEA

UNA MENTE BRILLANTE E
INTERESANTE VENDE MÁS Y
ENAMORA MÁS QUE UN
ESCOTE

ESTO NO ES UN NEGOCIO DE TALENTO,
ESTO ES UN NEGOCIO DE PASIÓN

ESTA AGENCIA NO SERÁ LA
MÁS DEL PUTAS POR CAMILO
PLAZAS, SERÁ DEL PUTAS POR
USTEDES.

GRACIAS!

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