アイディアコンテスト「コトナス」：ふらっと立ち寄り投票（ダノンジャパン）

1. 投票したらショッピング♪
ダノンビオ選挙 キャンペーンアイデア
森田愛美

2. ＜目次＞
1.概要
2.ターゲット
3.投票の流れ
4.クーポン
5.設置場所
6.宣伝方法
7.投票数概算
8.コスト
9.まとめ
10.参考

3. 投票したらショッピング とは？
PASUMOやSuicaなどの交通系ICカード
を使って、駅ビルショッピングのつい
でに誰でも気軽に投票できる仕組み
1ヶ月で100万人を突破します！

4. ＜ターゲット＞
— ダノンジャパンが掲げる「ヘルシーで美味しい
ヨーグルト」が美容やダイエットに効果的な、
ヨーグルトである
— ダノンの商品の中でも40代前後をピークに幅広
い年代のニーズを持つダノンビオで、若い層の
ニーズを広げたい
ターゲットは駅ビルショッピングを楽しむ
高校生~20代の女性！

5. ＜投票方法＞
＊駅の改札を抜けて駅ビルに向かう人をメインター
ゲットに考えています
①改札を抜けて駅ビルの入り口へ
入口のキャンペーンコーナー(パネルやポスター設置)
にある機械に手持ちのICカードをタッチ
→各フレーバーのイメージ付き投票画面が出現
②好みのフレーバーを選んでタッチパネ
ルで投票
→駅ビルで利用可能なクーポン選択画
面が出現
③そのままショッピングへGO!

6. ＜クーポン＞
— 駅ビルの中でも、高校生〜20代の女性がクーポ
ンがあるという理由で気軽に立ち寄れ、購入に
至りやすい単価の低い商品を対象にする
＊以下例
①カフェ
・ドリンクのサイズワンランクアップ
・500円以下のドリンク半額
・ケーキとドリンクのセットが100円オフ
など
②入浴剤などの美容系ショップ
・500円以上の購入で販売サイズの半分を
おまけでプレゼント など

7. ＜設置場所＞
— 関東と関西の2拠点で実施
— ターゲットである高校生〜20代の女性が通勤通
学に利用しやすい駅の、ファッション系駅ビル
の入り口に各2台設置
— JR系の駅ビルに絞ることでコスト削減
— 駅ビルとのコラボレーション企画とする
→クーポン発行により販売促進になる
→場所代やクーポン代をカット

8. ＜設置場所2＞
①JR東日本が運営するルミネの5店舗の駅側入口
(大宮・池袋・有楽町・ルミネエスト・横浜）
②JR西日本が100％出資する天王寺ミオの駅側入口
＊新宿駅は1日の平均乗降者数が約360万人、池袋
駅は約270万人、天王寺駅は約75万人(2008年）
＊ルミネ有楽町ではリニューアルオープン時、
3日間で入館者数が約20万人という記録を打ち
出した

9. ＜宣伝方法＞
— ルミネ・ミオ各店の公式LINEアカウント及び
Twitter公式アカウントからキャンペーンの情報
をリリース
→10代〜20代の女性が情報入手しや
すい方法（Twitterでのリツイート
や口コミから友人同士の拡散に繋げ
る）
— 店内ポスター
— ダノンビオのホームページ

10. ＊1日の入館者数(予測値)の2割が投票する見込み
[1店舗] 約3万人×0.2＝6千人
6千人×1ヶ月＝18万票
[合計]
18万票×6店舗＝108万票!!
＊機械は1ヶ月単位での使用が一般的との情報の
ため、1ヶ月で計算
＜100万人を目指す＞

11. ＜コスト＞
— タッチパネル式機械1ヶ月使用
(クーポンや画面込み）
2台で約100万円 × 6店舗
＝ 600万円
＊上記の価格情報はShapoで「Suicaでタッチキャンペー
ン」を運営している株式会社JR東日本企画への問い合わ
せで頂いたもの
ポスター・POPなどの店内宣伝
10部で約4000円×各店舗30部＝12万円
12万円×6店舗＝72万円
合計 600万円＋72万円＝672万円

12. ＜まとめ＞
このキャンペーン実施で・・・
ダノン：100万人以上の選挙参加！
駅ビル：クーポンによる販売促進で客数増加！
参加者：通勤通学ついでに投票するだけでお得
なクーポンGET!

13. ＜参考＞
— 駅別乗降者数ランキング
http://d.hatena.ne.jp/keyword/%B1%D8%CA%CC
%BE%E8%B9%DF%B5%D2%BF
%F4%A5%E9%A5%F3%A5%AD%A5%F3%A5%B0
ルミネ有楽町店来場者ニュース
http://www.fashion-press.net/news/2730
ポスター・POP価格
http://www.printpac.co.jp/contents/lineup/
category5.html