ПЕРФОМАНС ОТ «ДИРЕКТОРА ПО ОТДЫХУ». Артур Большаков, Head of PR

1. СУПЕРМАРКЕТ
САМОСТОЯТЕЛЬНЫХ
ПУТЕШЕСТВИЙ

2. Артур Большаков
Head of PR
ПЕРФОМАНС ОТ
«ДИРЕКТОРА ПО ОТДЫХУ»

3. Авиабилеты Отели Ж/д билеты Перелет+отель Аренда авто
Кто мы?

4. Более 2 500 000
пользователей
Более 2 000 000
установок
мобильного
приложения
Кто мы?

5. СЕРВИС

6. СОХРАНЕНИЕ ДАННЫХ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
В ЛИЧНОМ КАБИНЕТЕ
ВНЕСТИ ИЗМЕНЕНИЯ
В ЗАКАЗ МОЖНО
ДАЖЕ ПОСЛЕ
ОПЛАТЫ
SMS-ОПОВЕЩЕНИЕ
ПРИ ИЗМЕНЕНИИ
ИЛИ ОТМЕНЕ РЕЙСА
МОЖНО ВЕРНУТЬ
ДАЖЕ
НЕВОЗВРАТНЫЕ
АВИАБИЛЕТЫ
ВЫБОР ПИТАНИЯ
НА БОРТУ САМОЛЕТА
ВЫБОР МЕСТА
В САМОЛЕТЕ ИЛИ
ПОЕЗДЕ

7. ВАРИАНТЫ ОТЕЛЕЙ С
ОПЛАТОЙ «СЕЙЧАС»
ПОДДЕРЖКА В
РЕЖИМЕ 24/7
СТРАХОВКА
ДЛЯ
ПУТЕШЕСТВЕННИКОВ
БОНУСЫ
АВИАКОМПАНИЙ,
И ТРИПКОИНЫ
ONETWOTRIP
КАЛЕНДАРЬ
НИЗКИХ ЦЕН ДЛЯ
ОТЕЛЕЙ
И АВИАБИЛЕТОВ
РЕАЛЬНЫЕ ФОТО
ПОСТОЯЛЬЦЕВ
ИЗ СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЕЙ

8. Кейс.
Директор по отдыху

10. Цели
- Найти директора по отдыху :)
- Повышение узнаваемости HR-бренда
- Повышение узнаваемости бренда в целом
- Генерация UGC (в том числе брендированного)
- Появление адвокатов бренда

11. SMM
Media
E-mail
Banners
КАКИЕ КАНАЛЫ
КОММУНИКАЦИИ
ИСПОЛЬЗОВАЛИ

12. Media-каналы тоже могут быть
performance

13. SMM

18. Что произошло дальше?

20. Очевидно, что UGC нужно было
использовать

22. Примеры постов

23. Коротко о кампании
в Social Media
Период: 2 месяца (с 28 дек. по 28 фев.)
Таргетинг: 5 аудиторий (комбинация языков и стран)
Примеры интересов: travel/путешествия, фотография/видео,
производители фото/видеотехники, digital, лайфхаки
Кол-во постов: 80-100 (FB/VK/OK/Instagram)
Бюджет: 40 000 рублей
Общих охват: >1 000 000 человек

24. Чего мы достигли с учетом всех
каналов?

25. Адвокаты бренда

26. Узнаваемость HR-бренда
>80 резюме на другие позиции
>10 собеседований
2 человека мы взяли в команду

27. Узнаваемость бренда, UGC
>6 000 000 совокупной аудитории проекта
>10 000 участников-кандидатов
>25 000 UGC-контента (фото, видео, тексты)
>150 000 уников, зашедших на landing page

28. Найти директора по отдыху :)

30. «Мир — это книга, и тот,
кто не путешествует
с OneTwoTrip, читает
только одну страницу.»
— Августин Аврелий