HubRus

1. ТЕХНОЛОГИИ ОПТИМИЗАЦИИ
РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ

2. Формирование RTB экосистемы
2007 — appearance of the first DSPs
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

3. Медиа закупка без
RTB
Для рекламодателя:
oмного ручного труда
oобщие таргетинги
oпростейшее измерения эффективности
oабстрактное ценообразование
oемкость закупки нужно выбирать частями
Для паблишера:
oмного не распроданного инвентаря
oнебольшие паблишеры остаются в стороне
oне всегда лучшая цена, низкий доход с не премиального
инвентаря
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

4. Возможности
RTB
Для рекламодателя:
oавтоматизация
oаукционая модель
oснижение стоимости закупки
oлюбая емкость
oвозможность тестирования любых стратегий
oтаргетированные аудиторные закупки
oопределение ядра аудитории и возможности
масштабирования
oмашинная оптимизация (CPM → CPC → CPA)
Для паблишера:
oпродажа всего инвентаря
oконтроль стоимости продажи
oувеличение дохода за счет системы аукциона в том
числе с премиального инвентаря
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

6. Россия
180 000 р. в минуту
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

7. HUBRUS сегодня: Технологии
ТЕХНОЛОГИИ И ПАРТНЕРЫ
•DSP & bidder powered by Iponweb
•Self-Service UI
•Data partners
•PROXIMIC Brand Protection Data
•CPA partner
•FULL-SSP&DMP integration
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

8. HUBRUS сегодня: Возможности
• Сегментировано более 70 млн уникальных пользователей
• Члены IAB Russia
• Подключены крупнейшие сети по покрытию российской
аудитории: ВСЕГО 14 SSP
• Самая широкая сеть поставщиков трафика в России, в т.ч.:
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

9. HUBRUS сегодня: Емкость
1 МЛРД показов в сутки
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

10. HUBRUS сегодня: UI
Technology to optimize
advertising budgets
www.hubrus.ru

11. HUBRUS сегодня: UI

12. Продукты

13. ПРОДУКТЫ
Претаргетинг
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

14. HUBRUS сегодня: Продукты
Претаргетинг
Аудиторная закупка (Audience Targeting)
Находить НОВУЮ аудиторию, которая еще не знает про рекламодателя, но
при этом входит в целевую группу.
Для такой аудитории мы оцениваем Post-View-Conversion с Look-back
window в 7 дней.
В рамках этой стратегии наша платформа может быть использована для
оценки мульти-канальной атрибуции каждого канала.
Возможно таргетирование по разным типам данных:
•по интересам
•по соц.дему
•по потребностям
•по географии
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

15. HUBRUS сегодня: Продукты
Претаргетинг
Закупка по ключевым словам (Context Targeting)
Размещение рекламы по НОВОЙ аудитории, которая искала
определенные ключевые слова или была на сайте, где
упоминаются данные ключевые слова.
Для такой аудитории мы оцениваем прямые конверсии, а также
Post-View-Conversion с Look-back window в 14 дней.
Возможно таргетирование:
•по контексту страниц (Brand Safety by “Proximic”)
•по истории поиска (Search Context by “AiData”)
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

16. HUBRUS сегодня: Продукты
Претаргетинг
Поведенческая закупка (Behavioral Targeting)
Размещение рекламы по НОВОЙ аудитории, которая посещала
определенные страницы и сайты. Если вы знаете места
сосредоточения Вашей ЦА, мы сможем найти и поймать ваших
покупателей именно там.
Для такой аудитории мы оцениваем прямые конверсии, а также
Post-View-Conversion с Look-back window в 14 дней.
Возможно таргетирование:
•По определенным доменам
•По цепочке поведения сайтов
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

17. HUBRUS сегодня: Продукты
Ретаргетинг
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

18. HUBRUS сегодня: Продукты
Ретаргетинг
Категории (Site-Visit Retargeting)
Возврат пользователей, смотревших
категории/услуги на сайте
рекламодателя. Теплая и
эффективная аудитория. На закупку
планируется постоянный бюджет.
Оцениваем Post-Click-Conversion и
прямые конверсии. Исключаем
купивших пользователей.
Рассчитываем эффективную частоту,
например, показывать с Частотой 10
в первый день, 5 - второй, 3 - в
третий.
Важно доконвертировать.
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

19. HUBRUS сегодня: Продукты
Ретаргетинг
Продукты (Shopping Retargeting)
Возврат пользователей, смотревших товары на сайте рекламодателя.
Очень эффективная аудитория, попавшая в «воронку продаж».
Возвращается с помощью динамических баннеров, содержащих товары,
которые пользователь смотрел, или похожие на них.
Оцениваем Post-Click-Conversion и прямые конверсии. Исключаем купивших
пользователей.
Рассчитываем эффективную частоту, например, показывать с Частотой 10 в
первый день, 5 - второй, 3 - в третий.
Важно доконвертировать.
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

20. HUBRUS сегодня: Продукты
Ретаргетинг
Корзина (Shopping Cart Retargeting)
Возврат пользователей, не закончивших оформление покупку/заполнение
анкеты. Небольшая, но самая эффективная аудитория. На закупку
планируется небольшой, но постоянный бюджет.
Оцениваем Post-Click-Conversion и прямые конверсии. Исключаем купивших
пользователей.
Рассчитываем эффективную частоту, например, показывать с Частотой 30 в
первый день, 20 - второй, 10 - в третий.
Важно доконвертировать.
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

21. HUBRUS сегодня: Продукты
Ретаргетинг
CRM-ретаргетинг (Existing Customers CRM-Retargeting)
Объединенная коммуникация "дисплей" + "емейл",
дублирующая имеющимся клиентам текущие акции в баннерах.
Продолжительность 2 дня после рассылки, частота 10.
При этом мы умеем исключать из оценки эффективности
тех пользователей, которые И ТАК КУПЯТ и не тратить на них бюджет.
Одновременно система планирует больше на привлечение НОВОГО
revenue.
Marketing spend - уменьшается,
ROI - увеличивается.
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

22. HUBRUS сегодня: Продукты
Автотаргетинг
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

23. HUBRUS сегодня: Продукты
Автотаргетинг
Программируемая закупка (Display programmatic)
Это самый умный алгоритм, существующий на текущий момент.
Платформа сама распределяет закупку между всеми описанными и
некоторыми другими стратегиями для получения максимальной
эффективности.
В рамках автотаргетинга возможно программирование закупки по
показателям:
•по Охвату (by Reach)
•по CTR (by CTR)
•по Стоимости клика (by CPC)
•по Конверсии (by CR)
•по Стоимости действия (by CPA)
•по Стоимости заказа (by CPO)
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

24. Продукты
Претаргетинг
Аудиторный таргетинг
Deal IDs
Поведенческая закупка
Context Targeting
Site-Visit Retargeting
Автотаргетинг
Ретаргетинг (динамика)
Лояльность
Автотаргетинг
Ретаргетинг

25. Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

26. HUBRUS сегодня: Настройки
Помимо выбора стратегии при настройке рекламной кампании мы
позволяем использовать множество дополнительных таргетингов,
ограничивающих аудиторию закупки и повышающих эффективность
работы платформы.
•по Провайдерам (by CR)
•по Сайтам (by CPA)
•по Географии
•по Параметрам устройства (by CR)
типу
модели
ОС
разрешению экрана
браузеру
по времеи попадания в сегмент
Etc
•по времени показа (by CPA)
по аудитоиям
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

27. • ВАС ЖДУТ В 2014
• Новые поставщики данных для аудиторной
закупки
• Автоматизированный редактор баннеров с
шаблонами
• Оптимизация закупки по цепочке конверсий
• Сложный CRM-ретаргетинг
• Поддержка видео рекламы
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

28. Спасибо за внимание!
Е
Технологии оптимизации
рекламных бюджетов
Добро пожаловать в мир роботов!