Эксперт отвечает на 4 главных вопроса во взаимодействии со СМИ: для чего, что, где и как.

1. Как подружиться
с журналистами

2. Надежда Кобина
• карьерный бренд-менеджер
• основатель агентства по
развитию персонального
бренда «Космос-4»
• cоздатель матричной
теории персонального
бренда
• автор блога и публикаций в
Harvard Business Review,
Генеральном директоре,
Коммерсанте, Эксперте
• куратор первой в России
программы
профессионального
обучения «Персональный
брендинг» (EDLEA)

3. Редакторы и журналисты
легче находят пусть к
людям, чем специалисты
по рекламе.
Дэвид Огилви

4. Для чего?
Что?
Где?
Как?

5. Публикации в СМИ не продают «здесь
и сейчас». Это работа на перспективу:
больше охват аудитории
больше доверие
больше входящего интереса

6. Характеристика/канал
Общие СМИ Проф. СМИ
онлайн офлайн онлайн офлайн
1. Охват: можно охватить
максимальное количество аудитории?
2. Влияние: вокруг персоны
формируется сообщество?
3. Индексация: при запросе имени
индексируется поисковиками?
4. Обратная связь: аудитория может
дать обратную связь?
5. Управление: персона управляет этим
каналом?
5 характеристик канала СМИ

7. Что?
Полезный и интересный
контент

8. Полезный
1. Обзор: 5 книг для риэлтора,
10 способов продать квартиру
2. Кейс: было - стало
3. Алгоритм: пошаговый план как продать
квартиру
4. Животрепещущее исследование
5. Аналитика и рейтинги: посчитать все, что
можно

9. Интересный
1. Содержит новость (что-то новое)
пресс-релиз + комментарий
громкое событие в отрасли + комментарий
2. Содержит точку зрения эксперта
уникальный взгляд на ситуацию
3. Содержит эмоции
реакция на несправедливость

10. Пресс-релиз: новость + комментарий эксперта
Заголовок -
новость: что?
Лид: где и когда?
Подробнее:
персоны, факты
Цитата

11. Громкое событие + статья эксперта

12. Громкое событие + исследование + экспертный комментарий

13. Реакция на несправедливость

14. Как находить темы
1. Новости
2. Агрегаторы запросов журналистов
3. Анализировать контекст СМИ
4. Анализировать поисковик (Wordstat)
5. Вдохновляться признанными экспертами

15. Анализ выдачи в поисковике по теме Анализ количества запросов по теме

16. Где?
Аудитория, охват, статус,
условия размещения

21. Как?

22. Решение о выборе героя и темы
принимают: главный редактор,
младший редактор, редактор,
журналист. Иногда это может быть
один человек.

23. С чего начать: составьте медиа карту
Что еще: охват аудитории, тираж, графики выхода,
требования к ньюсмейкерам, характерные особенности
работников редакции/организационной структуры.

24. Изучите все возможности
сотрудничества
• гостевые посты
• блоги
• рубрики
• спецпроекты
• нативная реклама
• мероприятия

25. Как выйти на контакт
Канал Как зайти
официальная почта/телефон редакции
info@redakciya.ru
media pitch
кому конкретно/в какой отдел
что конкретно предлагаете
почему это интересно аудитории
рабочая почта
familiya@redakciya.ru
media pitch
откуда контакт
что конкретно предлагаете
почему это интересно аудитории
соцсети
личный аккаунт
сообщество СМИ
сообщества журналистов
media pitch + профессиональный профиль
откуда контакт
что конкретно предлагаете
почему это интересно аудитории
мероприятия
пресс-конференции
бизнес события
отраслевые события
elevator pitch + визитка
«маячки» - увлечения, общие знакомые…
как можете сотрудничать
почему это интересно аудитории
люди, которые «близко к телу»
журналист -> редактор
младший редактор -> главный редактор
друг/родственник/личный врач
elevator pitch + визитка
как можете сотрудничать
почему это интересно аудитории

26. Создавайте историю дружбы
«Маячки»:
виделись на мероприятии
читали статью/слушали эфир
уже общались ранее
получили рекомендацию от коллег

30. Что любят журналисты
•грамотные тексты и речь
•аутентичных героев с аудиторией
•быстро и вовремя
•уважением к их профессии
•заботу об их читателях/зрителях/
слушателях
•бонусы

31. Что любят НЕ журналисты
•назойливость
•глупость
•хаотичность
•бюрократию
•когда разбрасываются
их контактами

32. «Обнимайте»
журналистов
•пресс-конференция
•презентация
•бизнес-ланч
•поздравление
•комментарии и лайки
•бартер и бонусы

33. Давайте дружить 😉
telegram.me/
personalbrandforcareer
facebook.com/
nadezhda.kobina
www.nadezhdakobina.com
www.cosmos-4.ru
Благодарю
за внимание!