3. Wie ben ik?
Oprichter in 1997
HBO Communicatie
PR Consultant 2007-2009
Oprichter in september 2009
@josgovaart
Workshop TMG Crossmedia
4. coopr
• Opgericht in september 2009
• Allround PR bureau
• Mix van traditionele, nieuwe en social
• Content marketing specialist
• Gedreven team van Coopr Consultants
• No-nonsense
• Euroblog Social Media Awards 2011 – Lissabon
• European Excellence Award
Workshop TMG Crossmedia
5. PR online, maar ook offline
• 2009 - an evening with Deirdre Breakenridge
• 2010 - an evening with Brian Solis
• 2011 - an evening with C.C. Chapman
• 2012 – The International PR & Social Summit
• 2012 – an evening with Gini Dietrich
Workshop TMG Crossmedia
10. Deze presentatie gaat dus wel over…
“News is what
someone wants to
suppress, everything
else is advertising”
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot
11. Me, the media
Me, the media
“The media is not into the good news, they are in
“The media is not into the good news, they are in
business”
business”
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot
12. Nieuws is een vervolg op eerder nieuws
Workshop TMG Crossmedia
13. Nieuws is voor een journalist van maatschappelijk belang…
Workshop TMG Crossmedia
19. Big Data & PR
Big Data & PR
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot
20. Data PR
Traditioneel model: Nieuws uit de organisatie zoals
bijvoorbeeld
Zoals….
• Aanstellingen
• Winstcijfers
• Kennis
• Opinie
Nadeel
Vaak lastig om consequent nieuws te maken..
Workshop TMG Crossmedia
21. Data PR
Data-model: onverwacht nieuws uit de organisatie.
Mogelijkheden
Zoals….
• Trends voorspellen
• Gedrag analyseren (bijv surfgedrag mobile)
• Data als platform (10.000scholen.nl)
Nadeel
Vaak lastig om consequent nieuws te maken..
Workshop TMG Crossmedia
23. ONDERZOEK
ONDERZOEK
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot
24. Onderzoek PR
Wat vindt Nederland van …?
Vuistregels
• Minimaal N=500
• Origineel óf betrouwbaar
• Vergeet de radio niet!
• Hoe logisch ben je als afzender?
• Timing!
• Krachten bundelen
Aandachtspunt
•Als je open deuren intrapt, doe het dan smeuïg
•ANP is steeds kritischer op onderzoekjes
Workshop TMG Crossmedia
29. BEKENDE
BEKENDE
NEDERLANDERS
NEDERLANDERS
EN EXPERTS
EN EXPERTS
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot
30. Bekende Nederlanders
Schakel een BN’er in om je merk te activeren..
Een goed idee? Onderzoek van Peter Kerkhof toont
aan dat:
• Merkkompas BN’er en merk vaak verschilt.
• Er vaak doorschakelgevaar dreigt..
• BN’ers afbreuk doen aan betrouwbaarheid bij A-
merken.
• BN’ers minder bekende merken juist versterken,
mits kompas klopt.
Workshop TMG Crossmedia
31. Experts
Experts komen ook te pas en te onpas “aan
tafel”
• Hoogleraren / psychologen die publiceren hebben
ook een PR-belang.
• Experts kunnen onderzoek duiding geven en in
context plaatsen.
Workshop TMG Crossmedia
32. De Evolutie van het persbericht
Workshop TMG Crossmedia
Hier komt de voetnoot
33. Persbericht 1.0
• Mailbox naar Mailboxverkeer
• Eenzijdige communicatie
• Effectiviteit wordt gemeten obv advertentiewaarde
• Weinig invloed op vervolg
Workshop TMG Crossmedia
39. De Zorgverzekeraar
Momenteel een heet hangijzer die zorgpremie.. Maar wil
jij wel betalen voor al die zorg die je niet nodig hebt..
Zorgverzekeraar “Ditzo” komt met de
Jukeboxverzekering. Een verzekering waarbij
consumenten bepalen waar ze voor betalen.
Opdracht
• Schrijf een kop
• Schrijf een Chapeau (onderkop)
• Schrijf de lead van het bericht
en bepaal daarnaast je mediakeuze…
Workshop TMG Crossmedia
46. Werk in niches samen met bloggers
MTV Awkward
“Lancering seizoen 2 Awkward”
Aanpak
• Exclusieve content voor Fashionista.nl
• Eerste content Awkward op Facebookpagina
Fashionisata
• Follow-up: Slangtionary aan geselecteerde
bloggers
• Mediarelaties
Resultaten
• Buzz vooraf in de fanbase
• 100% resultaat bij geselecteerde bloggers
• Versteviging relaties met bloggers
Workshop TMG Crossmedia
55. AUPING..
WEER DE BESTE!
WEER DE BESTE!
Workshop TMG Crossmedia
56. De Auping briefing
Auping weer de beste volgens de
consumentenbond..
Boodschap
• Beter slapen is beter presteren
• Beter slapen is een betere relatie
• Beter slapen is korter slapen
Vraag
• Ontwikkel een creatief PR-concept waaruit blijkt dat
Auping de beste bedden heeft maar dat dat niet door
onszelf maar door anderen bevestigd wordt.
Workshop TMG Crossmedia