Интегрированные рекламные кампании

1. Интегрированые рекламные
кампании
От истории к светлому цифровому будущему
23.05.2013 / Иван Кучеренко / SPN Ogilvy Ukraine

2. Мужчина, кто вы?

3. Мир изменился

4. Причем быстро

5. 2000 лет до н.э.: Trade marketing по древнему

6. 1704: Первые пробы PR

7. 1920: Отныне медиа – масс

8. 1950: Скоро не будет ничего кроме ТВ!

9. Разные медиа, разные сообщения

10. 1994: А теперь все будет Интернет

11. Но у разных медиа – разные возможности!

12. Что же такое интегрированная рекламная кампания?
http://youtu.be/QPr0iRKQ7IM

13. Один – в поле не воин!

14. Купили – и забыли

15. Схема идеального мира

16. Как не нужно интегрировать
• Переносить идею ТВ ролика в другие медиа
• Тиражировать основной key visual
• Переносить одну идею везде, куда только возможно
• Стараться сделать идею медиа-нейтральной
• Выбирать медиа исходя из идеи

17. Кейс #1

18. Кейс #2

19. What happens in digital - doesn't stay in digital anymore!

20. Время на сторону интегрированного digital переходить

21. Большое вам
интегрированное спасибо!
Иван Кучеренко
SPN Ogilvy Ukraine
+38067 640 46 00
i.kucherenko@spnogilvy.com
http://www.linkedin.com/in/ivankucherenko
http://www.facebook.com/kucherenko.ivan