Opis metodologii rozwiązywania problemów marketingowych poprzez zagadki kreatywne. Przykłady zadań kreatywnych inspirujących do stworzenia nowego napoju energetycznego i lokaty bankowej. Podsumowanie doświadczeń firmy Concept Box na co dzień zajmującej się badaniami rynkowy i tworzeniem strategii marketingowych.

1. JAK ZNALEŹĆ POMYSŁ
NA NOWY PRODUKT?
METODA ZAGADEK KREATYWNYCH

2. Twórcze rozwiązywanie problemów
zawsze wymaga wyjścia poza schemat
„Nie możemy rozwiązywać
problemów, używając takiego
samego schematu myślowego,
jakim posługiwaliśmy się w
trakcie ich pojawienia się…”
A. Einstein

3. Bez względu na to czy wymyślasz nowy
sposób chodzenia, produkt czy komunikację

4. Trudno wpaść na coś nowego
siedząc ciągle w tym samym gronie osób

5. Z tą samą perspektywą na świat

6. Zdjęcie: www.independent.co.uk
Uporczywie poszukując rozwiązania tam,
gdzie go nie ma

7. Dlatego, by skutecznie rozwiązywać
problemy marketingowe …

8. Postanowiliśmy rozwiązywać
ZAGADKI KREATYWNE

9. na przykład gdy chcemy wymyślić nowy
napój energetyczny…

10. Wychodzimy z założenia, że taki napój
przede wszystkim dostarcza energii

11. • Podstawowa funkcja energetyka, to dostarczanie energii, a energia, to to
to i tamto
I szukamy, co innego niż napój kojarzy się z
dostarczaniem energii ?
zimny poranny prysznic osobisty trenerelektrownia

12. Czy elektrownia może zainspirować
do stworzenia napoju energetycznego?
zimny poranny prysznic osobisty trenerelektrownia

13. Tak
bo ma szereg właściwości, które da
się przenieść na działanie napoju

14. Stąd nasza zagadka:
wymyśl napój energetyczny
w oparciu o cechy
elektrowni (np. wiatrowej)

15. ekologicznie czysta
energia

16. ekologicznie czysta
energia
napój energetyczny na
bazie źródlanej wody,
czystej wody

17. działa, kiedy pojawia się
silny wiatr

18. działa, kiedy pojawia się
silny wiatr
napój przyspiesza
przyrost energii przy
aktywności fizycznej

19. ma różną skalę działania
od małej przydomowej
elektrowni do farmy wiatrowej

20. napój z wariantami
o różnej mocy działania
ma różną skalę działania
od małej przydomowej
elektrowni do farmy wiatrowej

21. inny przykład
– wymyślamy nową lokatę

22. • Podstawowa funkcja energetyka, to dostarczanie energii, a energia, to to
to i tamto
Lokata przede wszystkim
pomaga przygotować się na czarną godzinę

23. • Podstawowa funkcja energetyka, to dostarczanie energii, a energia, to to
to i tamto
Co innego niż lokata kojarzy się z
przygotowaniem na trudne chwile ?
zapadanie niedźwiedzia
w sen zimowy
przygotowania
do maratonu
przybornik
survivalowca

24. Zadanie:
wymyśl lokatę inspirowaną
przygotowaniami niedźwiedzia
do snu zimowego

25. rozpoczyna przygotowania
kilka miesięcy wcześniej

26. rozpoczyna przygotowania
kilka miesięcy wcześniej
specjalne warunki
za deklarację założenia
lokaty
z wyprzedzeniem

27. pości, żeby przyzwyczaić
się do braku aktywności

28. pości, żeby przyzwyczaić
się do braku aktywności
lokata z super
oprocentowaniem na środki
wcześniej uzbierane na koncie
oszczędnościowym

29. budzi się wcześniej,
jeśli zrobi się zbyt ciepło

30. budzi się wcześniej,
jeśli zrobi się zbyt ciepło
w nagłym wypadku można
wypłacić część kwoty bez
konsekwencji –
nieoprocentowany debet

31. Niedźwiedzie Cię nie zainspirowały?

32. mamy w zanadrzu
44 inne rodzaje zagadek

33. KIEDY, Z KIM,
JAK I GDZIE
rozwiązujemy zagadki

34. samodzielnie, tylko z Klientem
lub dodatkowo z konsumentami

35. w trakcie 4h warsztatu

36. w oparciu o 8 – 10 zadań
przygotowanych na brief

37. generujemy ok. 30nowych pomysłów na przykład
na produkt lub komunikację

38. Dziękujemy za uwagę
Magda Mielczarek
magda.mielczarek@conceptbox.pl
tel. 600 355 671
Robert Droździkowski
robert.drozdzikowski@conceptbox.pl
tel. 502 588 706
Conceptbox jest ekspertem od poszukiwania nowych
konceptów, produktów, formuły komunikacji.
Łączymy kompetencje strategów z umiejętnością
współpracy z konsumentami, agencjami reklamowymi i
przedstawicielami różnych działów ze strony Klienta.