Capitulo 5. Eduardo Galeano; Lecciones de la Sociedad de Consumo

1. LECCIONES DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO

2. Sociedad de Consumo. Se ofrece una “fantástica realidad” Los pobres están destinados a contemplar. La televisión es la que se encarga de promover el valor de la mercancía vs. la persona. Mercantilización.

3. Globalización, Bobalización Debo, luego existo. Quien no es digno de crédito, no merece nombre ni rostro. La sociedad de la deuda. Marx: el origen de las ideas de un sistema están marcadas por el modelo productivo. “Pobres, lo que se dice pobres, son los que tienen piernas que se han olvidado de caminar, como las alas de las gallinas se han olvidado de volar” Exterminio Ambiental.

4. La publicidad Las masas consumidoras reciben órdenes en un idioma universal. La publicidad ha logrado lo que siempre quiso. Cualquiera entiende, en cualquier lugar los mensajes emitidos por el televisor. En el último cuarto de siglo los gastos de publicidad se ha duplicado en el mundo.

5. Consecuencias La publicidad ha logrado: Los niños pobres tomen más gaseosas que leche. Que en lugar de tener una cama o un colchón, no falte un televisor en cada casa. Que la gente se vuelva individualista y cada vez se encuentre más sola.

6. El conseguir la soledad se vuelve un negocio. Se crean mercancías que acompañan, acarician, comprenden y ayudan. “el perfume te besa”, “el auto es el mejor amigo”. La publicidad no informa sobre el producto que se vende, su función consiste en compensar las frustraciones y alimentar fantasías. Las cosas se transforman en símbolos de acenso social.

7. La población mundial se urbaniza. En América Latina se encuentran campos sin gente y enormes hormigueros humanos. Se vende la idea de que en las ciudades se promete trabajo y prosperidad. En los campos sólo se mira pasar la vida. La realidad es que el trabajo falta y los brazos sobran.

8. Cultura del consumo La cultura del consumo, es la cultura de lo efímero. Condena todo al desuso inmediato. Toda cambia a un ritmo vertiginoso puesto al servicio al vender y ser reemplazadas por otras cosas. La vidriera más avasallante son los centros comerciales. Es el mayor templo de las misas del consumo. El nuevo santuario y paseo de familia.

9. Con los países pobres ocurre lo mismo que con los pobres de cada país, son tomados en cuenta por los medios masivo de comunicación solo cuando ofrecen una desgracia espectacular. En los últimos años la denominada telebasura está teniendo más éxito que las telenovelas. Los medios condenan de antemano a los pobres peligrosos y a los países peligrosos.

10. Los pobres adoran el lujo. Solo a los intelectuales les gusta ver la pobreza. las pantallas de televisión, computadora, cine sangran y estallan sin interrupción. La televisión es la escuela de los niños, pues pasan más horas frente a ella que con los padres. En varios países de Europa la televisión a alcanzado un alto nivel de calidad como servicio público. La televisión influye en las preferencias de boto.