Onnistunut videotuotanto osana somemanagerointia. Miten sisällöt suunnitellaan, tuotetaan, rakennetaan omaksi tarinaksi, mikä kantaa pidemmän aikaa, head of marvelous, Samuli Salokangas, IPG Mediabrands, Viking Linen mediatoimisto

1. ONNISTUNUT
VIDEOTUOTANTO OSANA
SOMEMANAGEROINTIA
Miten sisällöt suunnitellaan, tuotetaan ja
rakennetaan tarinoiksi, jotka kantavat pidemmän
aikaa.

2. VIKING LINE SOCIAL MEDIA

3. SISÄLTÖJEN SUUNNITTELU
LÄHTEE TAVOITTEISTA
TAVOITE: BRÄNDIMIELIKUVAT, PREFERENSSI & TOP OF MIND
• Pysyä sisältömarkkinoinnin avulla kuluttajien mielissä myös kampanjoiden välillä (top of mind).
• Rakentaa jatkuvalla ja laadukkaalla tekemisellä yksilön ja brändi nvälistä välistä suhdetta pitkällä aikavälillä.
• Tukea Viking Linen visiota ja missiota sosiaalisessa mediassa.
TAVOITE: MYYNTI
• Edistää myyntiä konversio-optimoidulla taktisella mainonnalla.
TAVOITE: YHTEISÖLLISYYDEN TUKEMINEN
• Ylläpitää suhdetta kanta-asiakkaisiin ja laivafaneihin aktiivisen community managementin avulla. alvella
uskollista asiakaskuntaa. Tämä voi olla hyvä lisätavoite, mutta en asettaisi sitä päätavoitteeksi

4. TAVOITTEITA SEURATAAN MITTAREILLA
Jatkuvan sosiaalisen median tekemisen päätavoitteena on vahvistaa
brändimielikuvia. Tällöin sisällön levikillä, toiston optimoinnilla ja
huomioarvolla on mittareista suurin merkitys.
Lisäksi sosiaalisen median tekemisellä tavoitellaan vahvasti lisämyyntiä, jolloin
seurataan erityisesti myyntiä (€), ROI:ta (%) sekä mainonnan ohjaavuuden
tehokkuutta (clicks + CTR).
Yhteisöllisyystavoite on tärkeä, koska Viking Linella on poikkeuksellinen kanta-
asiakaskunta ja yhteisö.
Tavoite KPI
1. Brand
Awereness
Reach
Frequency
CPM
Brand Awereness / Ad Recall Lift
&
Video view time
2. Conversions
Sales
ROI %
Clicks & Click through rate
4. Community
Engagement rate
(Page responsiveness)

5. STRATEGIASTA JOHDETUT SISÄLTÖKONSEPTIT
OHJAAVAT TUOTANTOA
Viking Linella on kuusi sisältökonseptia, jotka ovat kaikki oman teemansa alla kulkevia
tarinoita:
Ostoksia aalloilla
Hetki hemmottelua
Makua ja tunnetta
Hauskanpitoa ja tähtihetkiä
Itämeren asialla
Rentouttava merimatka

6. ESIMERKKI: OSTOKSIA AALLOILLA
MERIMYYMÄLÖIDEN PARHAAT
Esitellään Merimyymälöiden suosituimpia
tuotteita ja klassikoita. Aktivoidaan kuluttajia
kysymällä löytyykö näistä heidän
suosikkituotteensa.
Tuotanto: 2 x animaatio/video
• Naisten kosmetiikan TOP 5 tuotteet
• Lasten suosikkituotteet
TYYLI-INSPIRAATIOTA MERELTÄ
Esitellään Merimyymälöissä myytävää
muotia, asusteita ja muita tuotteita
kiinnostavilta brändeiltä.
Tuotanto: 3 x animaatio
• Naisten syystyyli
• Miesten syystyyli
• Lasten valikoima
TERVETULOA OSTOKSILLE!
Uuden kuvaston ilmestyessä luodaan
karusellimainos, johon valitaan katalogin
kiinnostavimmat tuotteet ja parhaat
tarjoukset. Osa taktista tekemistä.
Tuotanto: 3 x karusellimainos
Marvelous editoi karusellin Central
Marknadsföringin kuvista

7. ESIMERKKI: MAKUA JA TUNNETTA
• Ravintola-teemaisten videoiden aiheet sovitaan yhdessä
reittipäälliköiden kanssa.
• Näin vastataan parhaiten heidän toiveisiinsa ja kyetään
reagoimaan laivan ravintoloissa tapahtuviin uudistuksiin.
• Videoaiheiksi valitaan uusimmat ruokakonseptit ja muita
ajankohtaisia teemoja.
• Videoissa näytetään ammattitaitoista henkilökuntaa ja
esitellään ravintolavalikoiman laajuutta, käsin tekemistä,
laadukkaita raaka-aineita ja Viking Linen vastaamista
viimeisimpiin ruokatrendeihin.

8. TUOTETTUJA SISÄLTÖJÄ KOHDENNETAAN
ERI TAVOIN
• Brändi- ja konversiopostaukset kohdennetaan demografiatietojen
sekä kiinnostuksen kohteiden mukaan.
• Jatkossa tavoitteena myös kohdentaa myyntidatan avulla.
• Tarjoilemme asiakkaillemme relevanttia ja heitä kiinnostavaa sisältöä.

9. MYÖS VAIKUTTAJA YHTEISTYÖ TUOTTAA
VIDEOSISÄLTÖÄ
• Vaikuttaja- ja tubettajayhteistyö pohjautuu Viking Linen sosiaalisen median strategiaan.
• Järjestämme myös vaikuttaja-takeovereita, joissa vaikuttaja saa tietyksi ajaksi esim. IG-tilimme haltuunsa ja
julkaisee nimissään stooreja ja feed-sisältöä Viking Linen tilillä.
• Viking Line voi jakaa ja linkittää vaikuttajien sisältöä omiin kanaviinsa ja voimistaa niitä mainonnalla.
• Oikein valittuina vaikuttajamediat tarjoavat korkean lukukeskiarvon, koska seuraajat ovat sitoutuneita.

10. VIDEOIDEN TARINALLISUUS
JA TARINOIDEN TUOTTAMINEN SOMESSA
• Sosiaalisessa mediassa parhaiten toimiva formaatti on lyhyt animaatio tai video, jossa kiinnitetään käyttäjien
huomio pienellä liikkeellä.
• Somevideon optimaalisin pituus on 10-30 sekuntia. Pidemmissä videoissa katseluprosentit laskevat ja mainonnan
hinta nousee.
• Lyhyet animaatiot toimivat myös paremmin kuin still-kuvat. Still-kuvista kannattaa editoida video.
• Teemme tyypillisesti yli 20 erilaista liikkuvan kuvan toteutusta kahdesti vuodessa.
• Kustannustehokkuuden vuoksi tuotantoja tehdään suunnitelmallisesti aina useampi kerrallaan.
• Tuotamme ja koordinoimme jatkuvasti myös Instagram-storyja, joiden avulla voimme tarjoilla pilkahduksia
arjesta laivalla sekä erilaisista tapahtumista, tarjouksista ja palveluista.

11. VIDEOSISÄLTÖJEN DRAAMAN KAARI SOMESSA

12. 3 ASIAA SOMEVIDEOIDEN
TEHON PARANTAMISEEN 2019
• Visuaalinen kieli:
• Liikkuvan kuvan tahdistaminen ja tiukempi raamitus. Tulokset voivat nousta 7-15%.
• Värimaailma ja kirkkaus, iso TV-filmi ei toimi samoin pienellä mobiiliruudulla.
• A/B-Testaa visua, copyjä, spiikkiä ja planssitekstejä ja niiden yhdistelmiä.
• Huomioarvon rakentaminen:
• YouTube Analytics, esim. katoaako kiinnostus jossain kohdassa filmiä?
• Yksi viesti: vaikka pääfilmissä on useita pointteja, someen video pitää palastella pienemmiksi.
• Tee ns. Ulkomainostesti.
• Leikkaa sisällöstä parhaat palat, älä vain lyhennä. ”Jälkiruoka” ensin.
• Sisältöjen kanavakohtainen kohdentaminen:
• Huomioi kohderyhmät jo tuotannossa, sama asia eri kulmalla eri yleisöille.

13. Client
ESIMERKKITARINA: INSTAGRAM-JOULUKALENTERI

14. ”IT CAN NEVER BEE TOO LONG.
IT CAN ONLY BE TOO BORING.”
YouTube - Unskippable

15. KIITOS!
Samuli Salokangas
Head of Marvelous
www.mrvls.com
1
5