Como funciona Google Adwords

1. Herramienta de Palabras Clave
Ing. Christopher Abanto Padilla

2. Herramienta de Palabras Clave
• La Herramienta de búsqueda de palabras clave ofrece una solución
para crear una lista de palabras clave y consultar su popularidad
histórica.
• Para utilizarla, introduzca la o las palabras clave o frases que mejor
describan los productos o servicios que ofrece.
• De forma opcional, puede introducir la URL de su sitio Web, que
debería estar relacionada con lo que representa su grupo de
anuncios.
• La herramienta también ofrece la opción de introducir frases que
deban incluirse entre las palabras clave, además de aquellas que
desee excluir de la lista. Para comenzar, seleccione "Obtener
palabras clave"

3. Tipos de Concordancia en Búsqueda
de Palabras Clave
• Las cuatro opciones de concordancia de palabras clave determinan qué búsquedas de Google pueden
activar la publicación de sus anuncios. Estas opciones pueden ayudarlo a controlar quién ve sus anuncios.
• Puede establecer cada palabra clave de orientación por búsqueda para que tenga una de las cuatro
configuraciones. Para usar una opción de concordancia de palabras clave, simplemente agregue la
puntuación adecuada a su palabra clave:
• Concordancia amplia: palabra clave
Permite mostrar su anuncio en frases similares y variaciones relevantes.
(El modificador de concordancia amplia también se puede usar para definir aún mejor las concordancias
amplias de su palabra clave: +palabra clave).
•
Concordancia de frase: "palabra clave"
Permite mostrar su anuncio en búsquedas que coinciden con la frase exacta.
•
Concordancia exacta: [palabra clave]
Permite mostrar su anuncio en búsquedas que coinciden exclusivamente con la frase exacta.
•
Concordancia negativa: -palabra clave
Asegura que su anuncio no aparezca en ninguna búsqueda que incluya ese término.
• Con algunas opciones, obtendrá más impresiones, clics y conversiones de los anuncios. Con otras,
obtendrá menos impresiones y una orientación más delimitada. Al aplicar las opciones de concordancia de
palabras clave adecuadas para sus palabras clave, puede alcanzar mejor sus objetivos de ROI.

4. Concordancia amplia
• Esta es la opción predeterminada. Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave "zapatillas de tenis",
su anuncio podría aparecer cuando el término de búsqueda del usuario incluya una o ambas palabras
("tenis" y "zapatillas") en cualquier orden y, posiblemente, junto con otros términos.
• Sus anuncios también podrían aparecer para las formas singulares y plurales, los sinónimos y otras
variaciones relevantes.
• EJEMPLO:
• Los anuncios pueden aparecer en búsquedas de:
• zapatillas de tenis, tenis,
• zapatillas,
• comprar zapatillas de tenis,
• fotos de zapatillas de tenis,
• zapatillas para correr,
• calzado deportivo de tenis.

5. Concordancia de Frase
• Si ingresa su palabra clave entre comillas, como en "zapatillas de tenis", su anuncio aparecería
cuando un usuario busque la frase zapatillas de tenis, con las palabras en ese orden. También
puede aparecer para búsquedas que contengan otros términos, siempre que incluya la frase exacta
que especificó.
• EJEMPLO S:
• Los anuncios no se mostrarán en búsquedas de:
• zapatillas de tenis rojas,
• comprar zapatillas de tenis,
• foto de zapatillas de tenis,
• No se Mostraran en:
• zapatillas para tenis,
• zapatilla de tenis,
• calzado deportivo de tenis.
• La concordancia de frase está más orientada que la concordancia amplia, pero es más flexible que
la concordancia exacta.

6. Concordancia exacta
• Si escribe sus palabras clave entre corchetes, como [zapatillas de tenis], su anuncio podrá aparecer
cuando un usuario busque la frase específica "zapatillas de tenis" en este orden y sin ninguna otra
palabra en el término de búsqueda.
• Palabra clave de concordancia exacta:
• EJEMPLOS:
• Los anuncios pueden aparecer en búsquedas de:
• zapatillas de tenis,
• No se mostraran en:
• zapatillas de tenis rojas,
• zapatilla de tenis,
• comprar zapatillas de tenis.
• Es probable que no reciba tantas impresiones, clics ni conversiones con la concordancia exacta
como lo haría con la concordancia amplia. Sin embargo, si creó cuidadosamente una lista completa
de palabras clave, el tráfico que reciba puede estar más orientado a su producto o servicio.

7. Concordancia negativa
• Si su palabra clave es "zapatillas de tenis" y agrega la palabra clave negativa "-usadas", su anuncio
no aparecerá para ninguna búsqueda que contenga la palabra "usadas".
• EJEMPLOS:
• Los anuncios pueden aparecer en búsquedas de:
• zapatillas de tenis,
• comprar zapatillas de tenis,
• tenis,
• No se mostraran en
• zapatillas de tenis usadas,
• zapatilla usada para tenis.
• Las palabras clave negativas son especialmente útiles si su cuenta contiene muchas palabras clave
de concordancia amplia. Es buena idea agregar todas las variaciones irrelevantes de palabras clave
que vea en el informe de términos de búsqueda o en la herramienta de palabras clave como
palabras clave negativas.

8. Estudio de Competencia
• La herramienta de la palabras de Google nos
permite hacer un estudio de la competencia,
introduciendo la URL del su sitio web.