getting to know the power of MICE and role of Thailand Convention and Exhibition Bureau' Northern Region Office to promote destination in collaboration with local stakeholders.

1. Local partner for Global Success
ตุลาคม 2564

2. อะไรคืออุตสาหกรรม MICE (ไมซ์)?

3. Meetings
การประชุมองค์กร
Conventions
การประชุมวิชาชีพ
Exhibitions
งานแสดงสินค้านานาชาติ
Incentives
การเดินทางเพื่อเป็นรางวัล
Events
งานอีเว้นท์

4. MICE ≠ การท่องเที่ยว

5. MICE ≠ การท่องเที่ยว
ธุรกิจไมซ์มีความแน่นอนของการได้นักเดินทางเข้ามาในประเทศ ซึ่งเกิดจากการ
ประมูลสิทธิ์การจัดงาน ทาให้ได้งานล่วงหน้า

6. MICE vs. การท่องเที่ยว
นักเดินทางแบบกลุ่มที่มีเป้าหมายร่วมกันชัดเจน
นักธุรกิจ นักลงทุน
นักวิชาการ กลุ่มวิชาชีพ
นักเศรษฐศาสตร์ สังคม
นักท่องเที่ยวทั่วไป
(Frequent Individual Traveler)
นักท่องเที่ยวที่เดินทางกลับเข้ามาอีก
(Repeated Tourist)
กลุ่มนักเดินทางผู้เกษียณอายุ
นักเดินทางเพื่อการพักผ่อน
(Leisure traveler)
Target

7. MICE vs. การท่องเที่ยว
มีการต่อยอดทางธุรกิจ
การลงทุน
การจ้างงาน
การพัฒนาเมืองด้านเศรษฐกิจ สังคม วัฒนธรรม
การมีนักท่องเที่ยวเดินทางกลับเข้ามาในประเทศไทยอีกครั้ง
(Repeated travelers)
Impact (Added value)

8. MICE vs. การท่องเที่ยว
ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของนักเดินทางไมซ์
15,000 บาท / วัน / คน
ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของนักเดินทางทั่วไป
5,700 บาท / วัน / คน
ไมซ์สร้างรายได้มากกว่าการท่องเที่ยว
รายได้มีความต่อเนื่อง
สร้างเครือข่ายทางธุรกิจในแขนงต่าง ๆ ให้กับเศรษฐกิจไทยและท้องถิ่น

9. ทาไมอุตสาหกรรม MICE (ไมซ์) ถึงมีความสาคัญ
ต่อเศรษฐกิจและการพัฒนา?

10. ตลาด MICE ปี 2562 สร้างรายได้กว่า
221,500 ล้านบาท
รวมรายได้จากอุตสาหกรรมไมซ์
ปี 2547 – 2561
1 ล้านล้านบาท
และเติบโตอย่างต่อเนื่อง 5-10% ต่อปี
เพราะ…

11. ไมซ์ผลักดันการพัฒนาเมืองในมิติต่าง ๆ
ตัวอย่าง: เชียงใหม่ City DNA
Agrofood
Tourism/MICE
Health
IoT/Tech
Manufacturing
Creative industries
เพราะ…

12. MICE ไทยอยู่ตรงไหนบนเวทีโลก?

13. จุดหมายปลายทางของ
การจัดกิจกรรม MICE
อันดับ 2 ของโลก
Pacific World releases top
demanded MICE destinations for
2019
ยอดพื้นที่การจัดงาน
แสดงสินค้านานาชาติ
อันดับที่ 1 ของ
อาเซียน
UFI The Trade Fair Industry in Asia
15th edition 2019
ธุรกิจ Exhibitions มีมูลค่าสูง
อันดับ 26 ของโลก
อันดับ 8 ในเอเชีย
UFI: Global Economic Impact of
Exhibitions 2020
จานวนการจัดประชุม
นานาชาติ
อันดับ 27 ของโลก
อันดับ 5 ของเอเชีย
ICCA Statistics Report & City
Ranking 2020

14. กรุงเทพมหานคร
อันดับ 2 ของเอเชีย
เมืองที่ดึงดูดนักเดินทางธุรกิจ
มากที่สุด
American Express Global Business
Travel’s Meetings & Events 2020
กรุงเทพมหานคร
อันดับ 2 ของเอเชีย
จุดหมายปลายทางด้านการ
จัดงานที่มีความสามารถโดด
เด่นเรื่อง “การพัฒนาอย่าง
ยั่งยืน”
Global Destination Sustainability
GDS Index 2019
TCEB เป็น CVB
(Convention & Visitors Bureau)
อันดับ 1 ของเอเชีย
ด้าน Destination
Management
Performance
Global Destination Sustainability
GDS Index 2019

15. อุตสาหกรรม MICE และเศรษฐกิจ

16. Big
Data
Northern
Food
Valley
ประชุม
สมำคม
น
ำำเที่ยว
Health
&
Wellness
โฆษณ
ำ
กำรพิิมพ์
โรงแรม
วัยเกษียณ
อำหำรเพื่อ
สุขภำพ
สปำ
กำรประชุม
องค์กร
กำรแสดง
สิินค้ำ
ประวัติ
ศำสตร ์
กลำงแจ้ง
และผจญ
ภัย
ท่องเที่ยว
สุขภำพ
นิเวศน์อุตสาหกรรมไมซ์
จุดเริ่มต้นยุทธศาสตร์กาหนดอนาคตเศรษฐกิจ
ท่องเที่ยว
จักรวำลของ
MICE
อินเซนทีฟ
เกษตร
ปศุสัตว์
แปรรูป
อำหำร
ชำ กำแฟ
สุรำ
พื้นบ้ำน
แฟชั่น
ของ
ตกแต่ง
บ้ำน
กำรผลิต
ขนส่ง
และโลจิิิสติิิกส์
Gastronomy
อุตสำหกรรม
ในพื้นที่
ท่องเที่ยว
ชุมช
น
ผลิิตภัณฑ์
ชุมช
น
วิสำหกิจ
ชุมช
น
กำรแสดง
ดนตรี ทัศนศิลป ำ์ ธรรมชำติ
ศิลปวัฒนธ
รรม
โรงพยำบำล
ศูนย์
สุขภำพ
อำหำร
วัย
เกษียณ
สุขภำพ
สถำน
บันเทิง
ศูนย์กำรค้ำ
ย่ำนกำรค้ำ
ตลำด
ซูเปอร ์
มำร ์เก็ต
ค้ำปลีก
ตลำด
ชุมช
น
ชุมช
น
อีเวนต์
มหกรรม
และ
เทศกำล
ไม
ซ ์
จัดเลี้ยง
บริกำร
กำรเงิน
ธนำคำร
บริกำร
ออนไลน์
Touch-
less
ดิจิทัล
ตลำด
นักเรียน
นำนำชำติ
ตลำด
งำน
พัฒนำ
ทักษะ
Thought
Leader
กำรศึกษำ
สถำน
ที่จัดงำน
งำนวิจัย
ที่ปรึกษำ

17. Northern Thailand GDP 1,197,029 MTHB
Northern Thailand GDP from MICE 10,122 MTHB (1%)
Meeting
Incentive
Convention
58.2%
Source: Frost and Sullivan. 2018. Study on the Economic Impact of MICE Industry in Thailand. TCEB (Online)
อุตสาหกรรม MICE สร้างอะไรให้เศรษฐกิจภาคเหนือ?

18. Meetings
Incentives
Conventions
58.2%
Northern Thailand GDP impact
from event organizers and their vendors in
2017
1%of GDP from MICE
Source: Frost and Sullivan. 2018. Study on the Economic Impact of MICE Industry in Thailand. TCEB(Online)
Exhibitions
41.8%
อุตสาหกรรม MICE สร้างอะไรให้เศรษฐกิจภาคเหนือ?

19. Source: Frost and Sullivan. 2018. Study on the Economic Impact of MICE Industry in Thailand. TCEB(Online)
อุตสาหกรรม MICE สร้างอะไรให้เศรษฐกิจภาคเหนือ?
Total 10,688 jobs
26.7%
Exhibitions
Meetings
Incentives
Conventions
2,851 jobs
7,837 jobs
73.3%
Jobs creation contributed in Northern Thailand
from MICEindustry in 2015

20. อุตสาหกรรม MICE สร้างอะไรให้เศรษฐกิจภาคเหนือ?
สร ้ำงงำน สร ้ำงอำชีพ
สร ้ำงควำมเชื่อมโยงธุรกิจ
สร ้ำงรำยได้
Economic
impact

21. Thailand MICE Cities มีทั้งหมด 10 เมือง

22. กรุงเทพ เชียงใหม่ พัทยา ภูเก็ต ขอนแก่น
นครราชสีมา อุดรธานี สงขลา สุราษฎร์ธานี พิษณุโลก

23. คือใคร

24. สานักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ
แนวหน้าในการพัฒนาอุตสาหกรรม MICE เพื่อพัฒนาเศรษฐกิจด้วยนวัตกรรม สร้างความเจริญ
และกระจายรายได้

25. สานักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ
• ผู้นาด้านการส่งเสริมอุตสาหกรรม MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions, Events)
• ผู้ผลักดันและและพัฒนาอย่างมีกลยุทธ์ให้กับอุตสาหกรรม MICE (Growth Driver)
• ร่วมมือกับทุกภาคส่วนเพื่อสร้างสรรค์มาตรฐานธุรกิจ MICE
• หน่วยงานภาครัฐภายใต้สังกัดสานักนายกรัฐมนตรี
• ก่อตั้งโดยพระราชกฤษฎีกาในปี 2545 เพื่อส่งเสริมและพัฒนาการจัดงานกิจกรรมทางธุรกิจในประเทศไทย
ตั้งแต่ปี 2547

26. = สสปน. สานักภาคเหนือ

27. Our vision:
Local partner for Global Success

28. • ใช้ไมซ์เป็นเครื่องมือขับเคลื่อนเศรษฐกิจ สังคมและการพัฒนาเมืองภาคเหนือ
• ขยายเครือข่ายจังหวัด กลุ่มจังหวัด จนไปถึงระดับภาค
• จับมือ บูรณาการทุกภาคส่วน
• พลิกฟื้น / ยกระดับเศรษฐกิจภาคเหนือ ต่อยอดอุตสาหกรรมที่มีศักยภาพ สร้างฐานอุตสาหกรรมใหม่
• สร้างงานและกระจายรายได้สู่ประชาชนอย่างทั่วถึง (พัฒนาเศรษฐกิจฐานราก)

29. Mission ไมซ์ม่วนใจ๋
• ส่งเสริมไมซ์ในระดับพื้นที่ภาคเหนือ (17 จังหวัด) ทั้ง WIN-PROMOTE-DEVELOP โดยเน้นการ
ดาเนินการตามนโยบายภาครัฐและกรอบทิศทางการพัฒนาภาคเหนือ
• ผลักดัน MICE เป็นวาระสาคัญของจังหวัดและภาคเหนือโดยรวม
• ต่อยอดนโยบาย โดยใช้กิจกรรมการประชุม แสดงสินค้า และงานเทศกาลเป็นกลไกไปสู่เป้าหมาย
• เป็นต้นแบบในการทางานแบบมีส่วนร่วม เพื่อสร้างความเป็นเจ้าของ และยกระดับขีดความสามารถของ
ผู้เกี่ยวของทั้งระบบ

30. Partnership model
Chiang Mai City content
Smart MICE city Medicopolis Food Innopolis Creative
industries
Global
recognition
City
content
MICE
ecosystem
ผู้ประกอบการไมซ์
สมาคมโรงแรมไทย ภาคเหนือ มหาวิทยาลัย
ธุรกิจเอกชน หอการค้า
สภาอุตสาหกรรม
ชุมชน
ประชาชน
ภาครัฐ จังหวัด
อบจ. เทศบาล

32. Chiang Mai
Design Week

34. พิษณุโลก เมืองอาหารและสุขภาพ

35. เชียงราย
World Tea Coffee Expo
เมืองชากาแฟ

36. การสนับสนุน (Support schemes) จาก TCEB
In Cash + In kind
1. M I C E (Domestic / International)
2. Mega events (International)
3. Flagship Event

37. Sustainability guidelines, 25 ข้อ
สามารถขอสนับสนุนเพิ่มเติม
วงเงิน 20,000 บาท
เพื่อจัดงานแบบปลอดภัยและยั่งยืน

38. www.thaimiceconnect.com

39. Contact us! NRGO: Northern Region team
nrgo@tceb.or.th
ไมซ์ม่วนใจ๋ Northern MICE Thailand
Thailand Convention & Exhibition Bureau (TCEB)
Business Events Thailand

40. THANK YOU