1. Histoire de la marque :
En
1924,
les
deux
frères
Dassler,
Rudolf
&
Adolf
s’associent
pour
créer
la
société
"
Usine
de
chaussures
Dassler
frères,
Herzogenaurach
".
Avec
son
surnom,
«
Adi
»,
et
la
première
syllabe
de
son
nom
de
famille,
«
Das
»,
Adolf
Dassler
crée
en
1949
l'entreprise
qui
portera
officiellement
le
nom
de
Adidas
AG.
Son
frère
Rudolf
fonde
la
marque
sportive
Puma.
Adidas
est
spécialisée
dans
la
fabrication
d'articles
de
sport.
L'entreprise
est
le
premier
fabricant
dans
le
domaine
du
sport
en
Europe,
et
le
deuxième
dans
le
monde
derrière
l'entreprise
américaine
Nike.
Elle
est
également
mondialement
connue
sous
l'appellation
«
la
marque
aux
trois
bandes
».
La
marque
a
3
principes
de
base
:
performance
sportive,
protection
contre
les
blessures,
solidité.
Le
concept
Adidas
:
Les
produits
Adidas
sont
initialement
des
produits
hautement
techniques,
qui
doivent
s’adapter
au
mieux
à
la
pratique
du
sport
à
tous
les
niveaux.
Pour
réussir,
la
marque
s’est
appuyée
sur
un
très
grand
nombre
d’innovations
techniques
:
dans
les
années
1980,
Adidas
avait
déjà
déposé
plus
de
700
brevets.
À
partir
des
années
90,
le
marketing
se
place
au
centre
du
concept
Adidas.
La
marque
segmente
son
offre,
avec
d’un
côté
les
équipements
sportifs
dont
les
trois
bandes
sont
devenues
symbole
d’excellence
(«
Impossible
is
nothing
»),
et
de
l’autre
le
prêt-­‐à-­‐porter
sportswear
qui
ne
s’adresse
pas
seulement
aux
sportifs,
mais
aussi
aux
jeunes
branchés.
Adidas
remet
au
goût
du
jour
la
mode
sportive
et
prouve
que
celle-­‐ci
peut
être
aussi
tendance
que
la
haute
couture.
On
voit
apparaître
des
produits
phares
comme
la
veste
Adidas.
Adidas
s’associe
notamment
avec
les
créateurs
Yohji
Yamamoto
et
Stella
McCartney
pour
dessiner
ses
collections.
Adidas
aujourd'hui
Aujourd’hui
numéro
2
de
l’équipement
sportif,
Adidas
est
une
marque
mondialement
connue
avec
une
réputation
d’excellence
et
de
qualité.
Pour
maintenir
cette
image,
Adidas
mise
énormément
sur
le
marketing
avec
de
grandes
campagnes
de
publicité
et
surtout
en
participant
à
tous
les
plus
grands
évènements
sportifs.
La
Coupe
du
Monde
est
ainsi
un
des
grands
rendez-­‐vous
pour
la
ligne
Adidas
football
(la
marque
fournit
tous
les
ballons
du
championnat
depuis
1970).
Comme
d’autres
marques
de
sport,
Adidas
sponsorise
aussi
de
nombreux
champions
confirmés
ou
en
devenir,
qui
sont
les
meilleurs
ambassadeurs
de
la
marque
auprès
des
12
–
20
ans,
cœur
de
cible
d’Adidas.
En
proposant
des
produits
de
qualité
au
service
de
tous
les
sportifs
et
en
développant
des
collections
sportswear
surfant
sur
les
toutes
dernières
tendances
mode,
Adidas
est
devenue
une
marque
universelle
sans
jamais
perdre
son
identité.
Elle
a
ainsi
relevé
un
défi
considérable
et
s’inscrit
pour
longtemps
dans
le
camp
des
gagnants.

2. LA
communication
par
les
logos
Les
logos
:
Le
logo
de
l’enseigne
crée
en
1967,
est
simple
et
épuré,
il
s’agit
juste
de
3
bandes
avec
ce
slogan
"la
marque
au
3
bandes".
Au
début,
il
n’apparaissait
que
sur
les
chaussures,
puis
son
usage
s’est
étendu
à
divers
articles
(sacs
de
sport,
raquettes
de
tennis,
textiles…).
En
1971,
le
logo
fut
redessiné.
Les
trois
bandes
traversaient
horizontalement
un
trèfle
à
trois
feuilles
qui
symbolisait
la
diversité
du
groupe.
En
1991,
naissance
d’un
troisième
logo.
Il
s’agit
de
celui
le
plus
connu
aujourd’hui,
à
savoir
trois
bandes
représentant
une
montagne
soutenu
par
le
nom
«
Adidas
»
qui
fait
office
de
socle
à
la
montagne.
Ce
logo
symbolise
les
défits
à
relever
et
les
objectifs
de
la
marque.
En
août
1998,
suite
à
la
fusion
d’Adidas
et
Salomon,
un
nouveau
logo
apparaît,
unissant
les
valeurs
des
marques
du
Groupe,
en
incorporant
les
couleurs
typiques
de
ces
deux
groupes:
le
bleu
pour
adidas
et
le
rouge
pour
Salomon.
Le
logo
montre
trois
formes
venant
ensemble
pour
former
un
losange.
La
forme
noir
au
centre
représente
une
personne
avec
les
bras
levés
dans
la
victoire
et
la
célébration.
Ce
logo
apparaît
sur
tous
les
documents
du
groupe
Adidas-­‐Salomon
AG,
mais
pas
sur
des
produits
commercialisés.
Enfin,
un
dernier
logo
a
été
créé
en
2002
par
le
styliste
Japonais
Yohji
Yamamoto.
Celui-­‐
ci,
moins
connu,
met
en
forme
un
globe
traversé
par
les
trois
bandes.

3.
Logo
symbolisant
l’universalité
de
l’enseigne.
Adidas,
communique
avec
4
logos
en
fonction
de
ses
différentes
branches
d’activités.
Chaque
signature
est
spécifique
mais
comporte
toujours
les
3
bandes
de
la
marque.
Facteur emotionels et fonctionnels :
L’entreprise
joue
sur
des
facteurs
fonctionnels,
par
le
biais
de
ses
égéries
sportifs
et
des
sponsoring.
Adidas
est
présent
sur
les
événements
sportifs
(football,
basket,
JO
Londres
…..)
Leur
objectif
est
de
donné
envie
au
consommateur
de
faire
du
sport
et
se
voir
a
travers
ces
sportif
(Tsonga,
Zidane,
Beckham).
Dans
les
facteurs
émotionnels,
avec
le
slogan
«
Impossible
is
nothing
»
ils
veulent
touchés
toute
les
personnes
en
jouant
sur
le
fait
que
rien
est
impossible
à
travers
le
sport.
L’entreprise
ne
vise
pas
seulement
les
sportifs
mais
les
jeunes
«
branchés
»
qui
représentent
une
grande
partie
de
sa
clientèle.
C’est
pour
cela
qu’elle
fait
des
choix
stratégique
concernant
ses
égéries
nous
avons
pu
voir
Selena
gomez
pour
Adidas
Neo,
Nicky
minaj,
Katy
Perry,
Justin
Bieber…
Caroline
Wozniacki
la
nouvelle
égérie
Adidas
pour
la
ligne
Stella
McCartney
Les
égéries
sont
des
personnes
et
star
du
moment
avec
une
forte
notoriété.
La
collaboration
avec
Stella
McCartney
à
pour
but
de
donner
une
image
plus
«
Tendance
»
au
sportwear.
Les
jeunes
se
voient
à
travers
ces
derniers
et
sont
des
personnes
que
les
jeunes
apprécient.
Leur
acronyme
peut
être
formé
avec
les
lettres
de
Adidas
:
All
Day
I
Dream
About
Sports,
cela
permet
de
visé
les
personnes
aimant
le
sport.
Sportifs
professionnels
et
amateurs
ou
simples
adeptes
du
sportswear,
chacun
peut
se
retrouver
dans
la
marque
Adidas.
Cependant
des
problèmes
sont
apparus
:
Problème
:
A
priori,
personne
ne
portera
les
nouvelles
baskets
d'Adidas.
La
nouvelle
paire,
dévoilée
le
14
juin
pour
la
saison
automne/hiver
2012,
était
accusée
d'avoir
un
design
raciste,
comme
l'expliquait
Fox
News.
Le
problème
les
sortes
d'anneaux
orangés
attachés
à
la
chaussure
qui
n'étaient
pas
sans
rappeler
les
chaînes
des
esclaves
noirs
américains
du
XVIIe
au
XIXe
siècles.

4. De
nombreuse
personne
ont
été
choqué
par
ces
baskets
et
comparent
cela
à
l’esclavage.
«La
conception
de
la
chaussure
n’est
rien
de
plus
qu’une
conception
de
Jeremy
Scott,
et
n’a
rien
à
voir
avec
l’esclavage»,
avait
expliqué
la
porte-­‐parole
de
la
marque.
Puis
Le
13
juillet
2011,
le
groupe
de
défense
de
l’environnement
Greenpeace
annonce
avoir
trouvé
parmi
des
échantillons
de
vêtements
Adidas
des
traces
d'éthoxylates
de
nonylphénol
(un
perturbateur
hormonal),
qui
sont
également
rejetés
dans
les
eaux
chinoises
et
s’intégreraient
dans
la
chaîne
alimentaire
notamment
au
travers
des
poissons.
Contrairement
aux
marques
Puma
et
Nike
qui
se
sont
engagées
à
éliminer
de
leurs
processus
de
fabrication
toute
substance
chimique
toxique
d'ici
à
2020,
Adidas
n'a
pris
aucun
engagement.
Plan :
Histoire
Concept
Communication via les logos
Facteur émotionnels/ Fonctionnels
Problème