Παρουσίαση της επώνυμης ελληνικής τομάτας Lucia στα πλαίσια της Ημερίδας του Marketing Club, κατά τη διάρκεια του συνεδρίου MONEY SHOW, Θεσσαλονίκη 2011

1. Η επώνυµη
ελληνική τοµάτα
Money Show 26.11.2011
Χριστίνα Παπαϊωάννου
1

2. το… σπίτι της
Υαλόφρακτο θερµοκήπιο 100στρ.
Αρχή λειτουργίας: 2007
Όµιλος Ευθυµιάδη – Redestos
Προϊόντα
- Lucia, τοµάτα σε τσαµπί
- Ηλεκτρική ενέργεια
2

3. Ανάλυση περιβάλλοντος
3

4. Έρευνα αγοράς
4

5. Όραµα
Παραγωγή και διάθεση
επώνυµων Ελληνικών προϊόντων
υψηλής διατροφικής αξίας
5

6. Τµηµατοποίηση αγοράς
6

7. positioning
υψηλό
επωνυµία
χαµηλό υψηλό
ποιότητα
χαµηλό
7

8. 8

9. Προϊόντα
9

10. Τι είναι η ;
µηδενικά µηδενική
υπολείµµατα επιβάρυνση
φυτοφαρµάκων περιβάλλοντος
άριστα
οργανοληπτικά νόµιµη
χαρακτηριστικά εργασία κατά
την παραγωγή
υψηλή
διατροφική αξία
10

11. Συγκριτικό πλεονέκτηµα
«∆εν παράγουµε τοµάτα,
παράγουµε »
11

12. …µια µατιά στο brand
• Ευανάγνωστο
• Προφέρεται εύκολα
• ∆εν είναι συνηθισµένο
• Προσεγγίζει την υφή του
προϊόντος
• Καµπυλωτή γραµµατοσειρά
12

13. Τιµολογιακή πολιτική
Premium pricing
• ∆ιαφοροποίηση
• Ανταγωνιστικό πλεονέκτηµα
• Μερίδιο αγοράς
• Σχέση τιµής – ποιότητας
(value for money)
• Σύµφωνη µε τα υπόλοιπα
στοιχεία του mkt mix
13

14. Κανάλια διανοµής
χονδρέµπορος
παραγωγή διανοµή καταναλωτής
τελικό
σηµείο
πώλησης
14

15. After sales service
χονδρέµπορος
παραγωγή διανοµή καταναλωτής
τελικό
σηµείο
πώλησης
Ικανοποίηση, Παράπονα,
Προτάσεις προς βελτίωση 15

16. Προώθηση
• Τηλεόραση
• Social media
• Σηµεία πώλησης
• Μέσα µαζικής µεταφοράς
• Εκδηλώσεις
http://www.youtube.com/luciatomato#p/u/9/rYlPzfbHa-w
16

17. TV SPOT
17

18. Εκδηλώσεις &
επισκεψιµότητα
18

19. 19

20. Μέσα
µαζικής
µεταφοράς
20

21. Ας γνωριστούµε…
www.luciatomato.gr 21

22. …µε στόχο την αλληλεπίδραση!
22

23. …ελάτε στο σπίτι της Lucia!
http://www.youtube.com/luciatomato#p/u/8/3GPrrsoEKcI
23

24. ΤΟ ΣΠΙΤΙ ΤΗΣ
LUCIA
24

25. Ευχαριστώ
για την προσοχή σας!
25