創新有眉角NO.5 「喜馬拉雅fm」 123知識狂歡節！

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基欽劉

Negócios

創新有眉角
勉覺創新/劉基欽顧問
No.5 「喜馬拉雅FM」 123知識狂歡節！

大陸移動音頻行業發展現況
資料來源：Analysys易觀
• 用戶數增長趨緩，行業競爭從「搶用戶」
到「增加黏性」與「提高活躍度」
• 平均一天開啟4次，收聽時間１小時
• 簡報上為較知名且具規模的四大移動電
台開始進行差異化競爭
• 蜻蜓FM－音頻＋高價值內容聚合平台
（聯合名人大咖深耕PUGC模式，打造付
費加直播的音頻商業生態）
• 荔枝FM－UGC播客互動社交娛樂平台
（語音直播和用戶打賞互動付費）

音頻收聽場景與管道豐富
場景1：通勤
場景2：運動、睡覺前
場景3：吃飯、做家事
場景4 ：休閒
收聽場景收聽管道
智能手機
車聯網
穿戴式裝置
智能家居

喜馬拉雅FM簡介
• 2012年8月成立
• 手機用戶數超過4.5億(73%)
• 播主超過500萬位
• 靠廣告／智能硬體／內容付費
獲利
• 平均收聽時間128分鐘

2017第二屆123知識狂歡節
• 銷售量達1.96億
• 參與知識網紅數
3000人
• 90後貢獻近七成銷
售額
• 偏愛個人成長類、
商業財經類

1.內容主軸定位
2.發佈平台選擇
3.產品形態設計
4.產品內容構思
內容產品規劃流程

1.內容主軸定位
知識
技能
顧客
需求
差異
角度
36-45歲
商業理財類
資料來源：Hami書城2016閱讀報告
創意、創新
Trend, 傾聽
教育親子
文化閱讀
財經創業
健康養生

3.線上內容產品形態設計
類別產品形態
資訊
（工具）
千貨
（加工知識）
解決方案
聲音
聲音錄播
線上諮詢
文章
圖文分享
案例解析
讀書心得
電子書
影片
線上直播
影片錄播

3.線下內容產品型態設計
時間
長短
產品形態
資訊
（工具）
千貨
（加工知識）
解決方案
短
長
面對面諮詢
讀書會
課程
輔導

4.產品內容構思
• 列出觀眾想了解的
問題清單
• 善用自由書寫術
• Twitter主題標籤
• 閱讀毫無關聯書籍

場景革命：產品即場景、分享即獲取、跨界
即連接、流行即流量，重構人與商業的邏輯
思維
作者：吳聲
出版社：時報出版
出版日期：2017/09/26

創業有眉角
劉基欽
1/9(二)20:30
從智能金融 App“Richart”
談台新金控的「內部創業」

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