O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Строим репутацию с нуля: Формирование мнения о новом интернет проекте на старте

8.145 visualizações

Publicada em

Презентация с RIW 2010 о том, как использовать PR инструменты для дешёвой раскрутки нового интернет проекта, ограниченного в финансовых ресурсах

Publicada em: Negócios
  • Dating for everyone is here: ♥♥♥ http://bit.ly/2Q98JRS ♥♥♥
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • Follow the link, new dating source: ❤❤❤ http://bit.ly/2Q98JRS ❤❤❤
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui

Строим репутацию с нуля: Формирование мнения о новом интернет проекте на старте

  1. 1. Строим репутацию с нуля Формирование мнения о новом интернет проекте на старте Павел Черкашин Директор департамента потребительских продуктов и онлайн-сервисов Microsoft Rus
  2. 2. Проблемы PR молодых интернет проектов • Общая осведомлѐнность рынка о проекте • Самый дешѐвый способ привлечения аудитории • Качественный креатив и вирусность могут компенсировать ограниченные возможности рекламы • Объяснение своего рыночного предложения • «Да, я слышал про них, но так и не пойму – чем эти ребята всѐ-таки занимаются» • Отсутствие простого объяснения может стать непреодолимым препятствием для развития • Справедливые обещания рынку • Журналисты склонны интерпретировать обещания по-своему • Завышенные или искажѐнные обещания могут привести к неправильному восприятию (насмешки, насторожѐнность, недоверие и т.д.) • Возможная стратегия отхода • Что будет, если бизнес «не взлетит»? Или если ему придѐтся кардинально менять бизнес- модель? Объяснение неизбежных неудач и провалов
  3. 3. Что ищут целевые группы? • Частные потребители • Решение для своих проблем, новые интересные сервисы и информацию • Избавление от страхов и стереотипов • Быть в теме модных тенденций • Потенциальные бизнес-партнѐры (заказчики, агенты и т.д.) • Новые источники доходов и пути расширения бизнеса • Надѐжных внятных подрядчиков • Инвесторы • Цифры (рыночная аналитика, вводные для моделей, экспертные оценки) • Грамотных предпринимателей с хорошим видением будущего • Регулирующие органы • Новые бизнес-модели и направления развития индустрии • Необходимые области для вмешательства (контроль, помощь)
  4. 4. Инструменты построения репутации • Качественный контент • Информационно насыщенные ценные для аудитории мысли, с которыми интересно знакомиться (читать, слышать, видеть) • Особое мнение (скандал) • Умение высказать свою позицию вразрез с распространѐнными общепризнанными нормами, чтобы вызвать полемику и движение устоев • Активная социальная позиция • Умение распространить своѐ мнение и контент в социальной среде для дальнейшего распространения («посев») • Формы продвижения • Формы продвижения (пресс-конференции, платные материалы, работа с журналистами и т.д.) вторичны и могут совсем отсутствовать за ненадобностью, если остальные вопросы хорошо решены Затраты Эффект
  5. 5. Модель формирования оценок рынка Рыночная идея Статьи в хороших журналах Записи в блоге Экспертные оценки Презентации компании (со ссылками на «авторитетные источники») Инвестиционные отчёты и обзоры / анализ рынка Перепечатка в других изданиях и онлайн ресурсах (ссылочная база) «Аналитики и эксперты рынка сходятся во мнении…» Рынок слушает не того, кто обладает наиболее объективными знаниями, а того, кто готов своими знаниями делиться с другими…
  6. 6. Ещѐ чуть-чуть наставлений… Делать: • Учиться формулировать мысли и формировать мнение • Не стесняться продвигать себя (предприниматель = бренд сам по себе) • По возможности нанимать профессионалов • Делиться цифрами (в крайнем случае – придумывать их) Не делать: • Не рассчитывать, что кто-то сможет за предпринимателя решить проблемы PR на старте (даже за большие деньги) • Не давать лишних обещаний рынку • Не быть занудой
  7. 7. Спасибо за внимание! Больше? @p_cherkashin www.cherkashin.ru

×