Dr. Renner: Ausbildungsmarketing vor dem Hintergrund des demografischen Wandels - Beispiel Evonik Degussa GmbH

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sie sind bereits Auszubildende bei Evonik.
Ausbildungsmarketing
vor dem Hintergrund des
demografischen Wandels
Dr. Lars Renner
Regionale Ausbildungstagung
17. Februar 2011
Rheinfelden

2. Demographic Risk Map
www.demographic-risk-map.eu
Seite 2

3. Demographic Risk Map
Die Bevölkerung Deutschlands altert seit 1970 und ist mehrmals
geschrumpft (zuletzt seit 2003)
Die Bevölkerung Frankreichs altert seit 1965, wächst jedoch
(mindestens) seit 1950 stetig
Die Bevölkerung Belgiens altert seit 1967 und wächst kontinuierlich
seit 1985
Die Bevölkerung der Tschechischen Republik altert seit 1981,
schrumpfte 1994-2002, aber wächst seitdem
 Alterung ist bereits ein globales, Schrumpfung noch ein lokales
Phänomen
 Große Unterschiede auf regionaler Ebene, auch innerhalb des
gleichen Landes
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4. Regionales
Durchschnittsalter 2004
Marl
Essen
unter 37 Jahre
37 – 40 Jahre 40,6
40 – 42 Jahre 42,4 41,9
über 42 Jahre 41,2
Hanau
41,7 41,0 Darmstadt
Wesseling
43,0
Saarbrücken
40,8
Rheinfelden
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5. Regionale Alterung
2004 - 2030
Marl
Essen
weniger als 3 Jahre
3 – 5 Jahre 5,4
5 – 7 Jahre 4,7 4,5
mehr als 7 Jahre 4,7
Hanau
5,1 5,6 Darmstadt
Wesseling
5,0
Saarbrücken
5,5
Rheinfelden
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6. Regionales Bevölkerungs-
wachstum 2004 - 2030
Marl
Essen
weniger als -10%
-10% – 0% -1,0
0% – +10% -4,7 -6,0
mehr als +10% +6,2
Hanau
+1,3 -0,2 Darmstadt
Wesseling
-7,2
Saarbrücken
+7,1
Rheinfelden
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7. RDC Typ 2004 – 2030
Marl
WT niedriger/negativ Essen
schnellere Alterung
WT niedriger/negativ
langsamere Alterung
höheres Wachstum
langsamere Alterung
höheres Wachstum Hanau
schnellere Alterung
Darmstadt
Wesseling
... als EU27-
Durchschnitt
Saarbrücken
Rheinfelden
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8. Bevölkerung vs. Bevölkerung
im Erwerbsalter 2004 – 2030
Bevölkerung Deutschland
Bevölkerung im Erwerbsalter Alterung: 5,1 / 1,6 Jahre
Wachstum: - 1% / - 12%
Münster
Alterung: 5,4 / 1,8 Jahre
Wachstum: - 1% / - 10%
Düsseldorf
Arnsberg
Alterung: 4,7 / 1,3 Jahre
Alterung: 4,5 / 1,3 Jahre
Wachstum: - 5% / - 14%
Wachstum: - 6% / - 15%
Köln
Alterung: 4,7 / 1,5 Jahre
Wachstum: + 6% / - 3% Darmstadt
Alterung: 5,1 / 1,7 Jahre
Wachstum: + 1% / - 10%
Saarland
Alterung: 5,0 / 1,3 Jahre
Unterfranken
Wachstum: - 7% / - 17%
Alterung: 5,6 / 1,8 Jahre
Wachstum: - 0% / - 10%
Freiburg
Alterung: 5,5 / 1,8 Jahre
Wachstum: + 7% / - 2%
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9. Ausbildungsrelevante
15- bis 19-Jährige
Bevölkerungsanteil 1990 / 2004 / 2030
Wachstum Anzahl 2004-2015 / 2015-2030 Deutschland
5,8% / 5,7% / 4,6%
- 12% / -10%
Münster
6,4% / 6,0% / 4,9%
- 3% / - 16%
Düsseldorf
Arnsberg
5,4% / 5,3% / 4,5%
5,8% / 5,6% / 4,9%
- 6% / - 14%
- 4% / - 15%
Köln
5,6% / 5,4% / 4,7%
+ 1% / - 9% Darmstadt
5,4% / 4,9% / 4,5%
Saarland + 2% / - 10%
5,3% / 5,4% / 4,4%
Unterfranken
- 11% / -16%
6,1% / 6,0% / 4,8%
- 8% / - 13%
Freiburg
6,1% / 5,9% / 4,8%
- 3% / - 11%
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10. Ausbildungsrelevante
15- bis 19-Jährige
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11. Ausbildungsmarketing
Analyse des Ausbildungsinhalte Weitere
Status Quo - Standorte, Berufe, Aktivitäten - Umsetzung
Altersstrukturanalyse - Grundsätzliches
- Berufsbildbeschreibungen
- Standorte und Regionen C-HR
- Messen
- Aktionen, Tag der offenen Tür etc.
- Datenbank für die Aktivitäten
Sites
AK Ausbildung
Ausbildungskampagne
Bewerberanalyse Auszubildende
844 - Kommunikationskanäle -
736 671
509
396 - Online & Mobile Medien
- Print
- Schulkontakte
- Messen
2006 2007 2008 2009 2010 - Interne Kanäle
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12. Ausbildungsmarketing
- Inhalte -
Analyse des Ausbildungsinhalte Weitere
Status Quo - Standorte, Berufe, Aktivitäten - Umsetzung
Altersstrukturanalyse - Grundsätzliches
- Berufsbildbeschreibungen
- Standorte und Regionen C-HR
- Messen
- Aktionen, Tag der offenen Tür etc.
- Datenbank für die Aktivitäten
Sites
AK Ausbildung
Ausbildungskampagne
Bewerberanalyse Auszubildende
844 - Kommunikationskanäle -
736 671
509
396 - Online & Mobile Medien
- Print
- Schulkontakte
- Messen
2006 2007 2008 2009 2010 - Interne Kanäle
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13. Inhalte
- Berufsbildbeschreibungen -
und
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14. Inhalte
- Aktionen: Jahr der Chemie 2011 -
Projektangebote im Jahr der Chemie (Auszug)
 Ausbildung Rheinfelden (Bruno Rüttnauer)
Vom Sand zur Solarzelle - alle Fotovoltaik ist Chemie
 Ausbildung im Chemiepark Marl (Dr. Hans Jürgen Metternich)
Aromastoffen – Erfahrung mit Synthese und Analyse
Bei uns geht nichts verloren – energieeffiziente Produktion
Lebensnaher Chemieunterricht (Lehrerfortbildung)
 Bildungszentrum Rhein-Main (Klaus Lebherz und Theo Fecher)
Moderne Energietechnik in einem Industrieunternehmen
 Bildungscenter Rheinland (Dr. Hans Sachs)
Grüne Reifen - nicht ohne Evonik Additive
 …
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15. Ausbildungsmarketing
- Ausbildungskampagne -
Analyse des Ausbildungsinhalte Weitere
Status Quo - Standorte, Berufe, Aktivitäten - Umsetzung
Altersstrukturanalyse - Grundsätzliches
- Berufsbildbeschreibungen
- Standorte und Regionen C-HR
- Messen
- Aktionen, Tag der offenen Tür etc.
- Datenbank für die Aktivitäten
Sites
AK Ausbildung
Ausbildungskampagne
Bewerberanalyse Auszubildende
- Kommunikationskanäle -
- Online & Mobile Medien
- Print
- Schulkontakte
- Messen
Rhein- Rheinland Essen & Marl Rheinfelden - Interne Kanäle
Main Krefeld
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16. Ausbildungskampagne
- Kommunikationskanäle -
Was machen Schüler in ihrer Freizeit? Nutzung von Informationsmöglichkeiten zur
Arbeitsplatzsuche (Schüler, Studenten, Azubis)
private oder berufliche Kontakte 92
Stellenanzeigen in Zeitungen 78
Initiativbewerbungen 78
Internetsuchmaschinen (z.B. Google) 77
Firmen-Homepages im Internet 77
Jobbörsen im Internet 76
die Agentur für Arbeit 66
Internetseiten von Zeitungen 55
Stellenanzeigen in Fachzeitschriften 52
regionale Anzeigenportale 51
Online-Netzwerke (z.B. Xing) 46
Stellenanzeigen in Anzeigenblättern 42
anderes 3
Quelle: JIM 2009, Angaben in Prozent Quelle: Zeitungs Marketing Gesellschaft 2008, Angaben in Prozent
- Das Handy wird von vier Fünftel der Jugendlichen täglich genutzt. Das Internet ist bei knapp drei
Viertel der Schüler täglicher Begleiter.
- Zur Jobsuche nutzen Schüler, Studenten und Auszubildende neben den persönlichen Kontakten die
Möglichkeiten rund ums Internet (Google, Firmen-Homepages, Jobbörsen, etc.)
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17. Ausbildungskampagne
- Kommunikationskanäle -
Interne Kanäle Online &
Mobile Medien
Kampagne
Messen Print
Schulkontakte
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18. Ausbildungskampagne
- Kommunikationskanäle -
Interne Kanäle Online &
Mobile Medien
Kampagne
Messen Print
Schulkontakte
Seite | 18

19. Ausbildungskampagne
- Online & Mobile Medien -
Seite | 19

20. Ausbildungskampagne
- Online & Mobile Medien -
Seite | 20

21. Ausbildungskampagne
- Online & Mobile Medien -
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22. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!